如何用新闻造企业品牌形象(曹立平.ppt

四. 企业新闻传播的五项基本原则 5、编制传播预算 编制传播预算需要考虑企业的整体营销战略、区域营销目标等因素。不同的企业有不同的预算方法。 四. 企业新闻传播的五项基本原则 原则二： 企业和媒体的利益均衡原则。企业利 益和媒体利益往往并不一致，在企业利益 和媒体利益之间寻找到平衡点，找到媒体 和企业共同的话题和诉求点，是企业新闻 传播需要解决的问题。 四. 企业新闻传播的五项基本原则 　 企业与新闻媒体合作技巧 四. 企业新闻传播的五项基本原则 一、和媒体交朋友 　 1. 引起关注：企业要学会制造一些具有新闻 价值的事件，引起媒体的关注。 　2. 建立联系：与媒体良好沟通并与媒体人士 保持长久、稳固联系的企业会吸引更多的新 闻报道。 3. 邀请媒体采访：向记者们展示目前的工作 情况等十分重要。 四. 企业新闻传播的五项基本原则 　 二、吸引媒体报道 1. 了解新闻报道。 　 2. 发布新闻宣传稿。 3. 制作媒体包裹。 　 4. 举办新闻发布会。 四. 企业新闻传播的五项基本原则 　三、接受媒体采访 　接受媒体采访要做好充分的准备，接受采访可为你和所在公司塑造良好的专业形象。 　　1、为采访做好充分准备。 　　2、处理棘手问题。在面对棘手的问题时，永远也别说无可奉告。 四. 企业新闻传播的五项基本原则 　四、跟踪媒体新闻报道 　　 保留每次与媒体接触的记录，追踪新闻报 道，评估效果。有相当多的企业还没有这种习 惯和意识。在一些企业里甚至拿不出一份记者 名单，更不要说什么跟踪媒体新闻报道了。 四. 企业新闻传播的五项基本原则 　 原则三： 事件优先传播原则。事件最具有传播 力，在没有事件的情况下，如何制造新闻 事件，并借助这个新闻事件进行传播，对 企业新闻传播人是一个严峻考验。 四.企业新闻传播的五项基本原则 　原则四： 契合热点事件传播原则。利用热点事 件开展借势传播，是新闻传播的重要策 略，巧妙借势可以达到四两拨千斤的效果。 四.企业新闻传播的五项基本原则 原则五： 与广告协同原则。新闻传播和广告投 放的关系，是相辅相成的关系，就像人的 两条腿，缺一不可。 四.企业新闻传播的五项基本原则 　 没有新闻就制造事件， 没有事件就制造概念。 事实证明，将这一策划应用在企业新闻传播上是非常有效的。 五.做好企业新闻传播的基础要素 五. 做好企业新闻传播的基础要素 　 1. 企业领导从战略上高度重视，才能做好新闻 传播。 2. 建立健全工作组织、工作机制，企业新闻宣 传才能事半功倍。 3. 提高新闻从业人员素质，才能保证企业新闻 宣传落到实处。 4. 严守新闻和宣传纪律，是做好新闻宣传的重 要前提。 5. 办好必要的企业媒体，是营造良好企业舆论 环的必要载体。 谢 谢！ * 企业如何做好 新闻传播 《人民邮电》 曹立平 概 要 一. 企业新闻传播的本质是什么？ 二. 新闻传播对品牌建设的优势作用 三. 新闻传播要解决的两个核心问题 四. 企业新闻传播的五项基本原则 五. 企业做好新闻传播的几个要素 一.企业新闻传播的本质是什么？ 一. 企业新闻传播的本质是什么？ 企业的新闻宣传， 新闻是形式，营销是本质。 一个口号： 没有新闻就制造事件! 没有事件就制造概念! 一. 企业新闻传播的本质是什么？ 有越来越多的企业重视新闻传播在市场推广及品牌建设中的作用，许多企业成立了职能部门负责市场推广、媒体宣传及企业形象建设。 当前，企业在新闻宣传上，已经从广告单兵作战走到广告宣传与公关传播等多种手段协同作战的时代。 二.新闻传播对企业品牌建设的