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关于广播电视媒体平台化发展思考 　　摘要：新媒体对传统媒体带来了巨大的冲击，平台化、移动化、社会化是传统广播电视媒体发展的方向。但是，在平台化发展的过程中，传统媒体要特别强调几点：1.新技术的运用与提升；2.内容的聚合流转及衍生；3.构筑自己的“围观”效应；4.完善广播电视的生态系统。 　　关键词：媒体平台化 内容为王 产业链条 自生成内容 　　【中图分类号】G206 【文献标识码】A 　　新技术革命对传统媒体带来了深远的影响，传统新闻机构的运作模式、信息生产方式以及用户对信息的获取方式、使用方式、参与方式等都正在发生着巨大的变化。一个明显而且积极的趋势是：无论是新媒体还是传统媒体，都在向平台化、移动化、社会化的方向发展。 　　什么叫平台？一般性的解释有这样几种： 　　1.晒台； 　　2.在生产和施工过程中，为操作方便而设置的工作台； 　　3.计算机硬件或软件的操作环境； 　　4.泛指进行某项工作所需要的环境或条件； 　　5.建筑上供使用者生活或工作的水平开放式建筑空间或建筑体。 　　具体到媒体来说，对“平台”更贴切的解释应该是信息生产、传播、衍生、运营的环境和条件。这个平台的概念是伴随着社会化媒体①的兴起而被更多地提及的，特别是传统广播、电视等传媒也正在逐步成为这样开发与应用的平台，在功能上突破了过去单纯的“传播新闻”而日益成为信息传播与运营的平台。 　　传统媒体向平台化方向发展是趋势。首先，新技术革命带来了人们生活方式的改变，人们对媒体与信息的需求发生了根本性的变化，不仅个体日益成为信息接受和发布的载体，其需求方式越来越移动化、社会化；而且在新技术发展的持续催生下，新的传播形态不断涌现，推动着平台、产品、内容和终端的多层面融合和互动，使传媒业的生态与业态环境发生重大而深刻的改变，媒体日益向数字化、网络化、移动化、融合化发展。另外，传统媒体拥有得天独厚的自生产能力，“内容为王”依旧是传统媒体的优势，只是内容产品的开发利用还远远不够，渠道单一，资源整合不利，传统媒体发展诉求上需要建立更广阔的平台，以实现资源整合和产品销售的最大价值。 　　笔者认为，目前传统广播电视的产业链条正在发生着以下几种变化： 　　第一，收听（视）习惯由线性向非线性方向转变。随着生活方式的变化，人们传统的等听、等看的接收习惯正在发生改变，移动性、自主性、选择性收听（视）正成为普遍趋势。 　　第二，广播电视与互联网和手机的融合愈加深入和普及。不仅互联网广播、网络电视已经十分常见，网络也更加频繁地从传统广播电视这里获取资源、挖掘人才并分流一部分受众和广告甚至社会影响力；同时，传统广播电视对于互联网的依赖程度也越来越大，传统门户网站、专业视频网站以及微博、电商、手机APP等都成为广播电视不可不占领和利用的资源和渠道。 　　第三，视听接收终端呈现多元化、移动化发展的趋势。移动接收终端已经逐渐超越传统收音机、电视机成为最常被使用的接收终端，而且，同时使用多种终端的用户比例正在增加，固定设备、手机、平板电脑“多端同时使用”和“多端即时对接”正成为新的信息接收方式。 　　表1：2011年12月～2012年6月 　　中国网民对各类网络应用的使用率 　　从此表中我们可以看出，网络音乐、网络新闻、网络视频在网民上网应用中都占据着较大比例。随着微博、微信、社交网站等社交媒体的盛行，网络用户可以有更多渠道获取信息。更多人利用碎片化的时间和移动的方式完成阅读和收听（看）。这无疑对传统广播电视带来了不小的影响。同样，有一组数据也很说明问题：根据BBC奥运体育网的数据显示，在2012年伦敦奥运会开始的第一个星期，接收赛事的受众有56%来自电脑、33%来自移动设备、8%来自平板电脑，只有3%的受众属于电视观众。 　　其实，广播电视媒体今天所面临的困局还不仅仅是受众资源和广告市场份额受到互联网和手机终端的抢占，更加致命的是，在这背后是传统媒体向平台化转型的道路显得有些蹒跚。近几年，传统报纸的走衰已经使纸媒对平台化进程的需求愈发急迫，但是上网并不能单纯地完成平台化，它只是让传统媒体多了一个载体而已。广播电视同样如此，与互联网的融合目前还处于较为初级的线状勾连，而不是网状融合。广播电视媒体的平台化发展，并非一味走互联网公司发展的路子，新媒体的优势值得借鉴，传统广播电视的特点亦不可丢弃。 　　第一，技术是平台赖以存在的基础。新媒体平台是建立在数字技术、互联网技术和移动通信技术基础上的，并且对技术的依赖性很重。传统广播电视媒体是以卫星覆盖、有线传输、中短波调频发射等技术为基础的，传播渠道有限但固定。虽然广播电视早已意识到与新技术、新媒体的融合势在必行，也正在努力，但仅仅将传统内容转移到线上并收取费用的做法收效甚微。传统媒体必须进行渠道扩充，打通内容制作的