对假新闻“深圳最美女孩”反思.docVIP

对假新闻“深圳最美女孩”反思 　　【摘 要】从新闻诞生的那一天开始，假新闻也就伴随而生。假新闻的危害不言而喻，但媒体一边高喊要坚持新闻专业主义，一边又无法杜绝假新闻的继续产生。在新的全媒体环境下，假新闻衍生出了各种不同表现形式，产生更加深远的影响。本文籍此对假新闻的形成进行反思，并试探讨其对策。 　　【关键词】假新闻 媒体 传播 反思 　　此前，一篇名为《深圳90后女孩当街给残疾乞丐喂饭》的配图新闻出现在3月25日中新社报道中，并被《人民日报》、中央人民广播电台等多家媒体官网转发，同时该新闻也迅速在网络上热传，不少微博加V的名人转发了这一新闻，一时间，大家对这个90后女孩冠以“最美90后女孩”的称号。 　　然而，在不少网友为这一体现“正能量”的事件大声摇旗呐喊之时，有媒体记者在微博爆料称该新闻系假新闻，照片实际拍摄地点与文中所说不符。经过媒体记者调查发现，该图片为摆拍图片，整个行为是某商业展的炒作。一时间，受众有了一种被愚弄，被消费的感觉，各大媒体又是一片打假声。 　　一、假新闻在媒介融合背景下的表现形式 　　1、多媒体互动 　　喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现象和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。 　　各个媒体间从各自为营的竞争，转化为在竞争中合作，在合作中竞争。以这次的假新闻为例，首先由中新社发出，随后具有极高媒体公信力的权威媒体《人民日报》、中央人民广播电视台等媒体转发，在网络媒体中，以微博为营，也在不断转发评论，瞬间引起了无数人的关注。网络媒体在转载的地址中不断明示或者暗示其来源为权威的传统媒体，传统媒体将网络媒体的受众反应展示出来，于是，各媒体之间又形成了互动。 　　2、传播范围和影响力空前 　　如果说传统媒体的传播范围受地域等客观因素的限制，传播时效受播出时间及发行时间的限制，那么，网络媒体则形成了全球化、全时效的传播优势。以往，单靠传统媒体传播，若是出现了假新闻，其影响远远小于现在多媒体时代的传播效果。 　　“深圳最美90后女孩”事件之后，笔者在百度搜索“深圳最美90后”得到约234，000个结果，而在微博中也被转发了数十万次。而且在微博传播过程中，形成了无数个二级传播过程，名人和一些媒体的官方微博毫无争议地成为了意见领袖，直接导致追随名人的粉丝们成为魔弹瞄准的目标。由此可见，在媒介融合背景下，尤其是网络媒体的新闻源得到传统媒体的印证后，各个媒体联手为公众设置的议程能够产生不可估量的影响。 　　3、传播过程中二次加工 　　传统媒体承担传播者的角色，他们决定着传播的内容、频次、舆论导向等。受众被动的单向的接受信息内容，只能对传播内容进行选择，而不能改变自己的身份，让自己成为新闻的加工者。 　　在自媒体大放异彩的今天，每个拥有自媒体的受众都兼具受众和传播者的双重身份，他们在接受信息之后可以利用自媒体平台发表自己的意见、评论，甚至可以凭借合理想象对传播内容进行二次加工，尤其是对这种符合受众内心向善期待的正面新闻，更是不顾一切的加以美化和赞扬，一时，舆论呈现一边倒的趋势。于是，一夜间，这个所谓的来自湖南新化的90后女孩成为了网友们眼中的“最美女孩”。 　　二、假新闻屡禁不止的原因初探 　　假新闻从未淡出过人们的视线，可以说世界上出现了新闻的那天，也就同时出现了假新闻。假新闻为了生存，也愈渐在内容和表现形式上逼近真的新闻。以“深圳最美90后女孩”假新闻为例，新闻中不仅出现了具体的时间、地点、人物，还配合图片来证明其真实性。然而，最后被证实事件是假的，照片是摆拍的，地点也不对。那么，造假者为什么要极尽能事去造假呢？ 　　1、市场经济体制下，商业利益的驱动 　　在市场经济体制下市场需要什么经济主体就生产什么，在新闻行业中，受众需要能反映人性“真善美”的新闻，因此，这则新闻也就应运而生。它符合受众的内心期待，因而也就鲜有人去怀疑它的真实性。此外，在媒介的不断竞争中形成了强大的眼球经济，眼球经济是依靠吸引公众注意力获取经济收益的一种经济活动。通常，媒介在传播新闻信息的过程中将受众的注意力打包销售给了广告商。作为“深圳最美90后女孩”这则假新闻的新闻通讯员的深圳专业商业策划人石金泉（音译），在接受媒体记者的调查采访中承认是他为了给某商业展进行炒作，而策划了“文芳”街头喂饭一事。就是因为有商业利益的驱动，才有人明知不可为而为之，以期达到预期目标。 　　2、消费主义盛行 　　消费者的欲望对商品交换价值的实现具有越来越大的作用，马尔库塞、弗洛姆等人