微电影 植入广告新出路.docVIP

微电影 植入广告新出路 　　[摘要]随着国内植入广告的泛滥，让植入广告变得越来越显眼，逐渐失去了植入广告本身所必备的隐蔽性特征，并让观者觉得反感，降低了对影视剧的好感。在这种情况下，植入广告不得不以另一种形式出现。凯迪拉克拍摄的微电影《一触即发》开启了我国植入广告形式的新纪元，让微电影成为植入广告的新载体。 　　[关键词]植入广告；微电影 　　中图分类号：K99 　　文献标识码：A 　　文章编号：1006-0278（2013）04-247-02 　　吴彦祖前去酒店进行交易，突遭神秘黑衣人跟踪，吴彦祖打开跳伞，从高楼上纵身一跃，驾驶性能卓越的凯迪拉克SLS赛威2.0逃逸，与敌人斗智斗勇，展开殊死斗争，躲避敌人的袭击。故事峰回路转，吴彦祖撕下人皮面具，出现一张女人的面孔，而另一边，真正的吴彦祖利用调虎离山计已交易成功。这就是2010年12月，凯迪拉克拍摄的号称中国第一部微电影——《一触即发》，从此“微电影”这个词正式出现在人们的视野。 　　一、微电影概述 　　（一）微电影定义 　　微电影是指专门运用在各种新媒体平台（各种具有视频功能的手持移动设备，如3G手机，手机电视等）上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”（30-3000秒）、“微周期制作（1-7天或数周）”和“微规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频“类”电影短片。 　　（二）微电影的特征 　　目前我国的微电影正在火热地发展着，广告主们纷纷尝试这一新兴的营销方式。让我们走进微电影，深刻剖析其特征： 　　1 结构紧凑：微电影虽然采用的是传统电影的叙述结构与情节设置，但一个完整的故事用短则几十秒，长则三四十分钟的时间来演绎，故事结构紧凑，能让观众在短时间内得到影音体验。 　　2 收看便利性：互联网平台和具有视频功能的手持移动设备均能收看，适合于移动状态和短时休闲时间里观看，充分利用碎片化时间段，满足人们的短时娱乐消遣。 　　3 互动性强：观众在观看微电影时，可以直接分享，并进行点评，抒发个人见解，与其他观众和发行方进行讨论。 　　4 项目周期短??短小精悍的微电影决定了它不必像传统电影那样耗时耗力，缩短了筹备和拍摄时间，资金回笼快。 　　二、微电影广告的推广技巧 　　我国网民习惯于免费的服务模式，而微电影目前还没有像院线电影一样需要付费观看，而要收回微电影投资拍摄的成本，那么植入广告就是必须的，所以微电影带有广告的色彩是必然的。如何才能让微电影植入广告更出彩，扩大广告效果？ 　　1 创意为王，情节制胜 　　华影盛视CEO赵雨润曾说“微电影就像是舞台上的小品，它的特点是小而美，而优势则是同时满足了企业的品牌宣传需求与观众的娱乐休闲需求。”微电影要想让受众主动的点击观看，首要条件是必须具备精彩的故事，引起受众的注意力，只有这样微电影植入广告才能让受众感知，所以微电影的故事情节必须紧紧的抓住受众的心。 　　微电影如何在内容上创新？ 　　首先，编剧要具备创新思维，根据现下的热点问题、目标受众关注的话题进行深层挖掘，发现其中的娱乐因素，以受众喜闻乐见的形式表现出来，让微电影表达一种思想和风格。如果微电影不突破内容选材，那么只能淹没在信息海洋里，达不到预期的效果。内容上的突破和创新才是抓住受众眼球的根本方法，让受众有点击观看的欲望，这才是微电影植入广告获得成功的起点，让受众以欣赏的眼光的接受广告所传达的品牌精髓和企业理念，从而才有受众自发转发、收藏、评论的行为。 　　其次，微电影的情节必须和广告紧密结合，微电影广告不是简单粗暴地追求商品形象的曝光率，而是借助精彩的视听语言，把产品信息、企业文化渗透进去，使植入广告更加软性，让受众在观看微电影的过程中不知不觉地接收产品信息、品牌内涵和企业精神，达到“润物细无声”的效果。例如，张艺谋拍摄的《山楂树之恋》让山楂树成为了纯爱的象征物，而作为其中拍摄地点之一的宜昌也抓住这一契机，推出了微电影《相约山楂树》，来宣传宜昌旅游。在观看《相约山楂树》的时候，感受男女主角的情感发展过程的同时，也展现了宜昌市丰富的旅游资源。所以微电影中的广告是情节发展的必要因素，让受众以欣赏电影的心态来接受广告所要传达的信息。 　　2 全程推广，制造热点话题 　　微电影要想获得极高的关注度，不是靠一时的宣传发布，而是需要具备一个完整的链条来策划推广，引发网友的讨论热潮。微电影的策划推广链条可分为三个阶段：预热——加热引爆——收尾维护。（1）预热阶段即宣传推广的前期，确认主演、导演和发布宣传海报等，以敏感的话题来挑战大众脆弱的神经，引发关注和讨论热潮。（2）加热引爆阶段，投放微电影的精彩片花，引起受众的好奇心，并让知名影评人的抢先观影，造成圈内的轰动效果，提高受众