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打造广播4D旅游节目 　　摘 要：运用创新技术和手段打造广播4D（即引导DIRECTION、深度DEPTH、参与DIY、数码技术DIGITAL）旅游节目，有效提升广播旅游节目的收听效果。 　　关键词：广播 旅游节目 4D 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】B 　　如何把广播旅游节目打造得有声有色，笔者认为：突破传统的方式方法，引进新的创作元素和技术，打造广播旅游节目的4D。那就是引导——DIRECTION、深度——DEPTH、参与——DIY、数码技术——DIGITAL。 　　一、旅游市场及旅游广播节目的现状分析 　　联合国世界旅游组织2013年4月4日发表声明指出，中国2012年已超越美国等，成为世界第一大国际旅游消费国。中国人2012年在海外旅游消费额达1020亿美元，比2011年增长了40%，创下历史纪录。自上世纪90年代至今，和我国签订公民出境旅游目的地（即ADS）协议的国家和地区由最初的6 个迅速扩展到140 多个。 　　目前，中国已经在大部分国家和地区正式开展公民出境游组团业务，这包括大洋洲、亚洲和欧洲所有主权国家和地区以及远至非洲和南美洲主要旅游目的地国家。我国公民自费出境旅游地域限制减少的同时，出境旅游目的地的选择也更加广泛，这为我国出境旅游的发展提供了广阔空间。 　　同时，国内游也大幅增长。最新统计数据表明， 2012年全国国内旅游人数是29.57亿人次，国内旅游收入22706.2亿元人民币。 　　面对如此庞大的旅游人群和旅游市场，广播又岂会坐视不理。2001年4月，整合了全国113家省、市电台旅游节目的环球旅游联盟在北京成立。目前，全国已有旅游专业频率超过100家，包括：云南电台99旅游广播、贵州电台旅游广播、河北电台旅游文化频率、厦门电台旅游广播、河南电台旅游广播、湖南电台旅游广播、广东河源电台旅游广播、海南电台国际旅游岛之声等。仅在广东省内，广播旅游频率就有9家。（见下表） 　　电台频率 节目名称 播出时间 播出时段 　　珠江经济台 　　（FM97.4） 我要去旅行 周六 12∶30～13∶30 　　广州电台汽车音乐电台 　　（FM102.7） 自游自在 周六 9∶00～9∶30 　　深圳私家车广播（FM94.2） 最爱自驾游 周一到周五 9∶55～10∶55 　　深圳电台飞扬971 （FM97.1??? 环球旅行家 周六 18∶00～19∶00 　　广东南粤之声 　　（FM105.7） 游天下 周一到周五 21∶00～22∶00 　　深圳电台交通频率（FM106.2） 朗爽自驾游 周六 10∶30～12∶30 　　佛山电台飞跃924（FM92.4） 一路乐逍遥 周一到周五 14∶00～15∶00 　　广东电台羊城交通台（FM105.2） 游乐天下 周六、日 8∶00～10∶00 　　广东电台城市之声（SUN FM爱车1036 驾游天下 周一至周五 9∶00～10∶00 　　可以说，旅游节目在广播中的占比越来越重，时段越来越显要。在实现中国梦的大背景下，如何打造让受众如临其境的广播旅游节目，如何通过最佳途径和利乐方式传递听众最关心的旅游内容，成为摆在广播人面前的一个新课题。 　　二、打造4D旅游节目所具备的元素 　　（一）引导——DIRECTION。把“引导”放在第一位，是因为媒体导向正确是至关重要的。正如培根所说：对青年人来说，旅行是教育的一部分；对老年人来说，旅行是阅历的一部分。“引导”亦有引导方向、把握趋势、掌握旅游市场脉动的含意。广播旅游节目如何实现引导的功能呢？我认为： 　　一要广泛接触旅游界人士，随时关注市场动态，成为旅游市场的参与者和策划者。如果你能做到这一点，那么你掌握的将是独一无二的信息。笔者在主持旅游节目的几年间，有幸和几位广州旅游界的前辈成为良师益友，对整体的旅游市场有了比较全面的了解，对未来旅游市场的变化有了比较准确的判断。 　　例如，2012年2月探访南极长城站时，目睹了中国游客数量激增给长城站工作带来的骚扰，当时笔者就判断长城站有可能闭门谢客，并在节目中做了提示。果然，2013年南极开游季，长城站就宣布停止接待游客登陆。随后，我们在节目中也提出了解决之道，建议长城站参考英国站的做法，开辟专门的游客接待中心，提供中国特色的纪念品和邮戳等。因为接下来会有越来越多的中国人和外国人登上南极。 　　参与各类旅游线路的设计和旅游论坛，就很容易知道来年或再下一年旅游市场将会主打怎样的旅游概念、推出怎样的市场规划。这些信息将指导广播节目做出最新的设计和播出安排，以使节目始终走在旅游市场变化的最前沿，保持持久的引导力和生命力。比如，乐活族、雅皮士、丁克族、穷游、打工换旅游、沙发客、背包客、微旅游、虚拟旅游游戏、旅游体验师、户外徒步