河南卫视突围之路.docVIP

河南卫视突围之路 　　【摘 要】改革开放以来，随着经济的发展，文化产业特别是电视传媒业的变化尤其引人注目。除央视外，湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等各大卫视都对市场虎视眈眈，竞争激烈，形成诸强争霸的局面。面对这一情况，笔者深入分析河南卫视的现状、所面临的困境及其根源，在此基础上探讨河南卫视的突围之路。 　　【关键词】河南卫视 现状 创新 突围 　　一、河南卫视的现状 　　1、我国电视版图发展的不平衡 　　我国电视传媒的发展极不平衡，大体上呈现出南强北弱的发展格局，并且这种差距还有进一步拉大的趋势。 　　湖南卫视一直在省级卫视的竞争中位居前列，其王牌节目，如：《快乐大本营》、《天天向上》以及其自制金鹰独播剧场都保持着很高的收视率，近期推出的《爸爸去哪了》更是引起网络上一片赞誉声，可谓美誉度和收视率双丰收；浙江卫视凭借《中国好声音》等音乐选秀类节目迅速崛起，创造了一股“好声音”的热潮，收视率与影响力与日俱增；江苏卫视除《非诚勿扰》外，其他节目如《一站到底》、《非常了得》等，都有自己固定的节目收视群体，形成了稳定的收视保障；东方卫视一直坚持以“新闻立台”，新闻节目要强于其他卫视，更有《中国达人秀》、《今晚80后脱口秀》等口碑、收视都不错的节目。 　　细细盘点之后发现，所有在全国有较大影响力的节目，几乎都出自以上几家卫视，他们处在了国内传媒竞争的第一梯队，资金、技术、节目影响力等都明显优于其他卫视。河南卫视虽奋起追赶第一梯队，但却总差那么一截，在省级卫视的竞争中逐渐落在了后面。 　　2、河南卫视所面临的困境 　　首先，河南卫视的收视率一直不太理想，据央视索福瑞公布的收视数据来看，河南卫视全天的收视率仅有0.15%，相当于湖南卫视收视率的三分之一左右，而河南是全国人口大省，河南卫视作为河南省级上星卫视，其覆盖范围包括全省以及全国各大中城市。而这较低的收视率则说明河南卫视做得还不够好。由于河南卫视的收视率不太理想，厂家广告投入有限，而现代电视媒体财政收入主要来自于广告收入，因此造成河南卫视与湖南??视、浙江卫视等一些收视率较高的电视台相比，资金投入少。 　　其次，河南卫视由于之前一直以庄重严肃的形象出现，受众对这种现象已形成了心理定势，很难改变。直到现在，一提起河南卫视，还是给人一种严肃呆板的形象。而扭转受众心理定势是一个长期的艰巨的过程。 　　3、河南卫视传统品牌栏目的现状 　　河南卫视的一些传统品牌栏目，在近年呈日渐式微之势。如《梨园春》：在八九十年代时曾红极一时，独占省内市场，最高收视率更是达到35.7%，创造了河南卫视的收视神话。但近年来，栏目由于受众年龄偏大，而对于新生代的80、90后则缺少吸引力，收视率有所下降，再加上近几年文化领域空前繁荣，快餐文化从国外传来，各种选秀、相亲等娱乐节目层出不穷。在猎奇心理的作祟下，受众对新鲜刺激的娱乐节目更加青睐。在这种情况下，博大的中华戏曲文化也很难再维持曾经的辉煌。一些品牌栏目由于没有及时进行改革，已失去了生机和活力，很难再引起人们的注意。 　　二、河南卫视收视困境的成因 　　1、资金投入少，来源渠道单一 　　电视台的财政收入绝大部分来源于电视台的广告收入，而广告收入又与电视台的收视率有关。因此，收视率高的电视台，也就拥有了更好的广告资源，其资金也就越充足；而收视率较低的电视台得到的广告收入明显要少于收视率高的电视台。而电视行业的发展需要大量的资金投入，无论是机器设备的采购，还是电视节目的引进和购买，都需要强大的经济实力作为后盾。因此，收视率较低的电视台想要发展变得更加困难。 　　随着改革开放的深入发展，传媒产业的市场主体地位已经逐渐确立，传媒业的经营方式以及资本来源日趋多样化，传统的传媒资本运营模式已经不再适合当前社会的发展形势。传媒产业也开始进行市场化运作，发展产业经营，已经有多家广电集团进行了市场化的改革，如湖南电广传媒、上海广电等。而河南卫视在传媒资本运营中，主要资本来源为电视台的广告收入。因此河南卫视在同市场化程度较高、资金充足的传媒产业集团竞争时，自然力不从心，逐渐落在了后面 　　2、制播一体化，缺乏创新 　　目前，我国的电视台大都采用的是采编播一体化的生产模式，自己制作的节目自己播出，由于没有引入一定的竞争机制，节目创新乏力，质量低下。 　　河南卫视除电视剧外大部分节目都采用的是制播一体的生产模式，虽然也有像《梨园春》、《华豫之门》等品牌栏目，但是节目创新乏力，跟不上时代发展的步伐，近年来收视率持续走低。另外，由于制播一体，缺乏竞争，大家都抱着吃大锅饭的心态，严重限制了节目水平的进一步发展，造成电视台运行效率低下，精品栏目少，电视台整体节目水平不高。制度的缺失，创新的匮乏，使国内电视台不得不花大价钱从国外购买节目版权，而国外版权