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浅析电视相亲节目走红 　　[摘 要]现如今电视相亲已经成为了大众解决单身问题的宠儿。电视相亲，令人耳目一新，迅速成为人们街谈巷议的热门话题，形式多样，内容丰富，给剩男剩女更多的接触外界的平台。在参加这类节目过程中，男孩女孩能够有更多的接触机会，节目里的男孩女孩有着各种身份，各种才华，也是为什么现在电视相亲类节目会受到广大老百姓的喜爱。节目策划契合社会热点，紧抓受众眼球，创新节目内容与传播形式。 　　[关键词]电视相亲节目；节目策划；创新节目内容；传播模式的多元 　　[中图分类号]J905 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2013）01 — 0092 — 02 　　1998年7月16日湖南卫视《玫瑰之约》，最早开了大陆电视媒体婚恋节目之先河，创下了湖南卫视《玫瑰之约》第一期的收视奇迹，掀起了一股“玫瑰狂潮”。几年后，2010年以江苏卫视《非诚勿扰》为代表的新型电视相亲节目重回荧屏，不仅赢得了高收视率，也再次掀起了新的一轮电视“相亲潮”。据不完全的数据统计，仅省级卫视中，就有江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《我们约会吧》、山东卫视的《爱情来敲门》、浙江卫视的《为爱向前冲》、东方卫视的《百里挑一》、《谁能百里挑一》及安徽卫视的《周日我最大之缘来是你》等多档相亲交友类节目热闹登场。以《非诚勿扰》为代表的电视相亲节目的走红，不仅是因为此类节目与当下社会普遍关注的“剩男剩女”现象有关，也与它本身节目形式和内容的创新有巨大关联。节目形式的多样化，主持人的幽默调侃，嘉宾老师的风趣点评，都对这类节目的成功起到了助推的作用。 　　但在此类节目受到各种追捧褒贬之时，2010年6月9日，国家广电总局下发了《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》两份文件，对相亲类电视节目进行整改。是什么让一度销声匿迹的电视相亲节目重新变成了荧屏的宠儿？本文将从传播模式的角度分析电视相亲节目的走红，并希望能为电视相亲节目的长足发展贡献自己一份微薄之力。 　　一、节目策划契合社会热点 　　每年的电视荧屏总是???不停地制造流行风尚，各类综艺节目你方唱罢我登场，“快男”、“超女”各领风骚一两年，受众的审美疲劳总是显得来得太快，电视节目策划必须与时俱进。毋庸置疑，“剩男剩女”是当下社会的热点问题之一。《非诚勿扰》制片人王刚在接受采访时说：“电视台研发的时候，策划组坐下来，拿选题，要求每个编导报社会热点，几乎每个人报的社会热点里都有剩男剩女。”而对社会热点的筛选、把握，也是深层次上对大众传媒所处环境及受众心理的把握。从“剩斗士”、“必剩客”、“齐天大剩”之类戏谑式的剩女级别称呼中，编导们敏锐地发现了这个选题，准确地挠到了时代的痒处。无论是打着“中国第一档单身潮人交友互动真实秀”旗号的《我们约会吧》，还是最初自称“冲关类交友节目”的《非诚勿扰》，从制作方的角度而言，它们只是契合社会热点成功进行了节目策划。此类节目推出后的轰动效应，也验证了传媒对社会热点“把关”的成功，实现了传媒的议程设置与公众的议程认知之间的高度统一。这正符合了传播学四大先驱之一哈罗德·拉斯韦尔在《社会传播的结构和功能》一文中提出的“五w模式”，即“谁，说了什么，通过什么渠道，向谁说，有什么效果”。这一模式“第一次将人们每天从事却又阐述不清的传播活动明确表述为由五个环节和要素构成的过程，为人们理解传播过程的结构和特性提供了具体的出发点”。也就是拉斯韦尔模式中的“谁”，指的是传播者，与之相对应的研究即传播主体的研究，传播学中称之为“控制分析”。 　　二、紧抓受众眼球创新节目内容 　　从传播内容而言，相亲只是内容表层，大胆跨界与创意混搭真人秀表演才是内容的本质，也是如今的相亲类节目迥异于十年前的相亲节目的关键所在。清华大学的新闻与传播学院教授尹鸿指出在真人秀节目中，“真”是特色、“人”是核心、“秀一是手段。①作为“真人秀”类节目，这些诸如《非诚勿扰》的节目恰恰就把这几个特点发挥淋漓尽致。同时，《非诚勿扰》的主持人以及嘉宾的形象已经逐渐在观众心里扎根，形成了一种习惯。 　　“真人秀节目作为一种电视艺术，同所有的再现艺术一样，为人们提供的不过是关于外部世界的幻象。但是由于它所具有的视听音画即时传真的特质，所提供的幻象让接受者感到更亲切、更真实、更像生活的原生形态。这种类似生活原生形态的呈现型果，满足了人们观照现实的外部世界，并由此实现对自我生存状态的理解和评价的本能需求，因而愚产生出精神上的愉悦” ①。纵观《非诚勿扰》节目整个过程，没有任何事先设计好台词，相亲结果也完全取决于相亲双方主观意愿，事件的发生过程是完全无法预料的。法国哲学家博德里亚的“消费社会和大众传播理论”认为，现代社会物质丰盛，精神状况却