浅议新媒体时代网络编辑角色定位.docVIP

浅议新媒体时代网络编辑角色定位 　　【摘 要】新媒体时代，信息不再是稀缺资源，信息的传播渠道也更趋社会化和分众化。本文描述了新媒体的发展现状，探讨了网络编辑在新媒体时代如何更好地定位好自己的角色，吸引受众注意力，扩大媒体品牌影响力。并就网络舆情引导、突发性事件报道方面网络编辑应具备的素养等进行了简单阐述。 　　【关键词】新媒体 网络编辑 角色定位 　　一、新媒体现状及特点 　　网络技术和数字技术的发展催生了新媒体，自新媒体诞生以来，它的发展速度及规模超出了人们的预期，并渗透到人类社会的政治、经济、文化、生活等各个领域，影响着人们的日常生活及思考方式。对于新媒体的界定，目前尚无定论，笔者更倾向于认同以下观点：新媒体是基于数字技术产生的，具有高度互动性非线性传播特质，能够传输多元复合信息的大众传播媒介，主要包括网络媒体、手机媒体和数字广播电视媒体等。① 　　今年5月份，新华社发布了《崛起的中国新兴媒体—中国新媒体发展报告（2012-2013）》，该报告显示，2013年我国互联网普及率已超过42%，网民达到5.64亿，手机用户突破11亿户，平均每10人拥有8部手机，已经是名副其实的世界新兴媒体用户第一大国。 　　与传统媒体相比，新媒体丰富了传播渠道、传播内容和传播形式，扩大了传播范围，增强了传播的交互性，提高了传播的便捷性，表现在两个方面： 　　传播渠道趋向社会化：社会化网络不仅能让用户获取精准的信息内容，并且能将信息主动推送到用户终端设备上，网民由主动访问，被动获取信息，到信息围绕网民而组织，这是信息获取方式的重大进步。 　　分众传播趋势明显：借助社会化平台，用户可以随心所欲找到自己所需要的信息，个性化的垂直服务纷纷出现，为优化信息资源，规避信息同质化，通过媒介融合集中各种媒介优势，对信息进行分类加工，以不同的渠道传播到特定的人群中，满足了受众个性化需求，迎合网民时间碎片化的需求。随着工作生活节奏的加快，人们的可用时间呈现碎片化趋势，新媒体的出现满足了大家无论何时何地都能方便获取信息，并参与互动交流的需要。 　　二、??媒体时代网络编辑的角色定位 　　1、网编是新媒体的建设者与发展的促进者 　　内容和信息是新媒体的灵魂，它直接反映着新媒体的运作水平，也决定着它的生存与发展。而将内容信息整合设计、推向读者的任务恰恰是由网编来完成的。在内容为王、时间至上的新媒体时代，网编既是技术平台的运用者，也是信息价值的发掘者，要同时做到选题准确和及时推出殊为不易，其作为新媒体建设者的重要性和价值不言而喻。 　　谁能最早感知到新媒体技术发展的方向？笔者认为是网编。在网编日常工作中，除了搜集整理、归纳提炼、聚合相关信息资源，以设立专题、网络调查、媒体互动等形式向读者推送等本职工作外，每天都“泡”在网上，思考如何能更好迎合读者的兴趣，怎样才能更方便地将信息以更便利的渠道第一时间送达，怎样才能够有效的与读者互动。网编的优势在于通过沟通能第一时间获取到用户的需求，了解用户需要什么样的服务，并及时向新媒体开发者反馈，从而促进新媒体向符合大众需求，更有利于传播、有利于沟通的方向发展。 　　2、网编是信息的发掘者与组织者 　　新媒体时代信息的特点是海量、全面、碎片化。要在海量信息中找出最受读者关注的新闻事件，并能在第一时间做出反应，将相关信息及时、准确、富有吸引力地呈献给读者，需要编辑学会运用逻辑推理、合理假设等科学的分析方法，并应具备较高的信息发掘、采集和整合组织能力。 　　在具体工作中，一是需要网编把握对新闻题材的认知，通过对事件的整体把握进行创新选材，挖掘出整个新闻事件的重点报道内容，拟定报道计划，从全局出发，力求反映整体新闻事实，避免事件失真。二是编辑过程中要系统划分结构层次，根据事件所反映问题的轻重缓急进行合理的页面设计，把大型的新闻事件细分化报道，使内容更具有层次感。三是在编辑过程中准确把握新闻六要素，抓取新闻要素中的重点要素，找出新闻爆炸点进行突出报道，从而赢得更大的社会反响，并根据要素的侧重不同，充分利用手中的信息资源，力争向多方向进行新闻扩展、分类报道，以达到丰富报道内容的目的。四是根据事件走向，及时调整各版块的功能和作用，延长整个报道的生命周期。 　　3、网编是网络民意表达的引导者和倾听者 　　新媒体时代，只要有一台终端联网设备，每个人都可能成为传播信息的渠道，都可成为意见表达的主体，从过去“一个声音喊到底”，到现在“人人都有麦克风”，新媒体改变了信息传播的途径，重构了信息传播的结构，信息的生产和传播不再是单向的，而是在由数据织成的网络上，每个人都是一个节点，每个人都可以向这张传播的网络推送数据和信息，互联网成为不同利益群体进行利益表达，特别是弱势群体维护基本权益的发声平台。诚然，网络利用好了是一个很好的监