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中国游客对东南亚旅游市场影响分析 　　【摘 要】本文探讨了中国出境游市场总体特征，分析了中国游客对东南亚旅游市场的影响，认为中国游客可以缓解东南亚地区旅游业发展的二元结构失衡以及促进其可持续发展。 　　【关键词】东南亚 中国游客 出境游 　　【中图分类号】F590.8 【文献标识码】A 【文章编号】1674-4810（2013）14-0191-02 　　自1990年开始，随着中国采取ADS（Appointed Destination Status）政策，对国民出境旅游逐步开放，特别是东南亚国家为较早列入ADS的国家，因此中国游客到东南亚的出境游市场发展最早，已成为中国游客重要的旅游目的地之一。 　　一 中国的东南亚出境游市场总体特征 　　1.边境游发达 　　东南亚国家中缅甸、老挝和越南三国均与中国毗邻，因地理邻近、陆路交通开发较早及签证便利形成边境旅游，促使我国边境地区早期开发团队旅游线路，也促使了后期开发的自驾车边境游和自行车边境旅游项目的发展。 　　中越两国间的旅游合作就是由边境旅游逐渐发展起来的。早期中国与越南旅游合作的区域很小，由于政策的限制和交通的不便，两国吸引对方游客所到的地方都是相邻的省市区，如我国到越南旅游的主要目的地是河内、下龙湾一带的北部地区，而越南赴华的游客也主要到广西、云南等交界的临近地区。双方游客往来不仅地域狭小，而且人数也不多。但经过多年的发展，越南在中国出境游市场中的影响力越来越大，特别是越南在1996年成为中国出境旅游目的地以来，越来越多的中国游客开始把越南作为出境旅游的首选目的地。 　　2.发展速度快 　　中国游客到东南亚旅游的出境游市场发展较早，其中以新加坡、马来西亚和泰国为代表。泰国的中国入境游客1997年有452510人次，2007年上升至907117人次，除了2003～2005年受“SARS”的影响中国游客有所下降外，十年间的升幅近一倍；中国到新加坡的游客从1991年的42333人次十年间以超过10倍的升幅达2001年的497398人次，此后逐渐升至2008年的1078742人次；到马来西亚的中国游客2005年是352088人次，2006年则上升至439294人次。东南亚其他国家入境的中国游客也有较快的增长。 　　3.旅游形式多样 　　总体来看，中国游客???东盟的旅游市场以大众旅游市场为始，从多目的旅游线路，如传统的“新马泰”旅游组合，转变为较固定的线路，形成单一的目的地，且多为度假观光胜地。 　　首先，在经济较为发达的国家和地区中，泰国的旅游形式最为多样，但是以海滨休闲度假为主，购物和餐饮为辅，包含宗教崇拜、森林探险、泰式按摩、人妖表演和大象表演等旅游活动；新加坡的旅游形式以会议旅游为主，购物餐饮和城市观光为辅；马来西亚的旅游形式以观光休闲为主，主要集中在吉隆坡、马六甲和槟城三大旅游城市；印度尼西亚以海岛、海滨休闲度假为主，尤其以巴厘岛闻名；文莱的旅游形式以历史文化观光为主，停留时间短。 　　在经济较为落后的国家和地区中，柬埔寨的旅游形式多以观看吴哥窟为主的单一旅游；越南的旅游形式主要是边境旅游，包括自驾车旅游、自行车旅游等；老挝也以边境旅游为主，多为到琅勃拉邦观光休闲的单一旅游路线，也包括自驾车旅游；缅甸的旅游形式也主要是边境旅游，由于缅甸特殊的政局因素，中国游客到缅甸旅游限制为团队旅游，以观光为主。菲律宾虽然经济比老挝等国强，但是旅游形式单一，主要是海岛、海滨旅游，旅游活动包括潜水、休闲度假等；也有游客以越南、老挝或柬埔寨作为东南亚旅游的始发站或者末站，开展或结束东南亚多国之旅。 　　4.与欧美游客存在时空差异 　　中国游客赴东南亚旅游的旺期如国庆等黄金周，正是欧美游客的出行淡季（其旺季一般在圣诞假期等）。而且在旅游活动的空间选择上，中国游客集中在大众旅游线路上，而欧美散客倾向于小众线路上且乐于开拓新旅游点。并且中国游客在同一个目的地停留的时间较短，欧洲游客会在一个目的地停留较长时间，中国游客选择的住宿点多为三星级酒店，而欧美游客主要集中于高星级酒店或度假区或当地小旅馆，因此形成空间上轨迹相异以及空间停留的差异。这种时空上的差异填补了东南亚各国的旅游淡季，使其旅游收入得以平衡和稳定，同时保证了当地不同地域人口的就业。 　　5.散客游、自助游成为重要力量和未来发展的趋势 　　随着旅游信息的高度流通和廉价航空线路的出现，东盟成为中国游客进行散客游和自助游的主要旅游目的地之一。根据笔者多年对亚航、虎欣航空等廉价航空公司的关注，许多中国自助游客到东南亚各国的机票很便宜，比如2009年从广州往返吉隆坡的总票价平季为400元人民币，2008年到泰国的单程票价平季低至300元人民币。由此可见，廉价的航空费用的确对逐步发展的东盟自助游带来了促进作用。散客游