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冬奥会会徽设计审美价值研究 　　摘要：文章采用文献资料、比较分析等研究方法，以历届冬奥会会徽作为研究对象，从符号学、美学的视角解读冬奥会会徽中的奥运人文精神，并进一步探讨冬奥会会徽的审美发展趋势，丰富冬奥会视觉形象系统的理论研究，为冬奥会在视觉形象设计上更好地体现自身审美价值和社会功能提供新思路。 　　关键词：冬奥会；会徽；设计；审美价值 　　中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1008-2808（2013）05-0058-05 　　冬奥会的视觉形象系统包括：会徽、海报、吉祥物、奖牌、纪念品以及具有时代特色的奥运建筑景观等多种艺术形式，其中会徽是核心，也就是说冬奥会视觉形象系统中的其他艺术形式都要围绕会徽的设计而展开，它向世界传递着主办国的民族历史文化观和审美价值取向。同时冬奥会会徽通过生动的艺术形象体现了奥林匹克体育运动的性质、目的及其精神价值，并展示奥林匹克独特的价值取向和文化内涵，传达出奥运精神的视觉意象。通过查阅文献，发现对夏季奥运会会徽的研究居多，对冬奥会会徽的研究只是做了初步论述，并多以文化学视角研究冬奥会会徽，未能对冬奥会会徽的审美价值进行深入研究。此文结合符号学等相关理论，以体育美学、艺术美学的研究视角解读冬奥会会徽这个特殊的视觉标志，探析奥林匹克运动的精神内涵和价值取向，并在此基础上研究冬奥会会徽的美学特征和未来会徽设计的发展趋势，以便为我国将来举办冬奥会时在会徽的设计上提供有益的参考。 　　1.符号化解读冬奥会会徽 　　会徽就是奥运会视觉形象的高度符号化，也是视觉形象中的核心部分，是由各种具有意象的符号组合而成，符号作为人类认识世界的一种重要信息载体，也是实现信息交换和储存的工具。通过符号人们可以较好地实现知识的传递和情感的交流。 　　图案是构成奥运会会徽符号的主体元素。色彩分明、内涵深刻的图形不但向人们传递着震撼的视觉效果，而且能够让人们清楚地了解到主办国、主办城市对奥运精神的理解和民族意趣等。会徽所呈现的符号元素包含了奥林匹克五环、火炬、山脉、太阳、雪花、旗帜以及主办地标志性建筑??。通过这些个性化的符号去表现举办国和举办城市的形象。除第1届冬奥会外，其余的历届冬奥会均出现了五环的图案，这是因为《奥林匹克宪章》规定了作为奥运会会徽重要组成部分的五环标志必须在会徽上有所体现。从表1中可以看到，有4届冬奥会以山峰、山脉作为图案的主元素。以山作为图案主元素，凸显了主办国作为世界滑雪胜地的地位及冬奥会与滑雪有关的项目特点。另外，冬奥会会徽选择山做背景的原因还在于它是连接天地的，是众神的居所，它们遍及古代世界。宇宙学说认为，这些圣山还是宇宙的中心和轴心。山脉的峦峰有时是太阳和月亮的居所。因为山脉是水和丰饶的最终源泉。雪花出现的频率最高，共出现过9次，晶莹雪花明示举办冬奥会的冬季特征及奥林匹克冬季运动项目。太阳出现过3次，太阳展现了冬奥盛会的盎然生机与活力。在第9届冬奥会上，太阳还巧妙意指国名（日本）。火炬出现了1次，火炬象征生命之火，真理之光和太阳之火。在希腊一罗马艺术中，火炬常常成为其中的主题元素，各种形式的火炬形成各种各样不同的寓意。在奥运会的众多活动中火炬传递仪式是重要的组成部分，它象征奥运精神生生不息，因此，火炬成为奥运形象的代表。旗帜出现过1次，旗帜表明奥运会主办国的地位独一无二。运动员出现了3次，用运动员来表示冬季运动项目及特征，同时也表明运动员才是赛场上真正的英雄。主办地建筑出现了5次，主办地建筑突出建筑风格，彰显东道主的地域特色。 　　2.冬奥会会徽的发展及审美传承 　　冬奥会会徽作为传递奥运精神、展现主办国民族传统文化和艺术风格的审美符号，牢牢地扎根在特定的历史时代背景下，它是时代共性下的民族文化个性的体现。在特定历史背景下，人类拥有共同的审美理想，那就是对生命和谐美的追求。冬奥会会徽的设计在观念和风格方面的变化与整个时代的变迁有着密切的关系。这是因为时代的变迁往往意味着社会生活方式和社会文化的变迁，它直接影响承载社会、文化思考任务的哲学思想以及表达审美主张的变化。 　　2.1冬奥会会徽的形成期（1924-1956年） 　　冬奥会的诞生晚于夏季奥运会，在会徽的设计上也继承了夏季奥运会会徽的设计理念。从第1届冬奥会到第7届冬奥会，这一时期的冬奥会会徽就像招贴画一样，以前现代主义风格为主。主要特征是写实性、唯美性，风格简单而朴实。从表2中可以看到，第1届冬奥会会徽的主图案是五人雪橇、雪山和展翅的雄鹰，这些展现了法国式的风情，充分地体现了当时注重写实的特点。 　　这一时期的冬奥会会徽受写实主义艺术设计风格的影响，在形式上主要以当时的平面传媒一封面插图和海报为主；在内容上主要以传播奥林匹克思想的信息为主；在风格上体现了前现代主义艺术与设计的主要特征。 　　2.