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创意文化视角下中国篮球产业发展 　　摘要：采用文献资料法、逻辑分析法，从创意文化的视角着眼，审视中国篮球产业发展中存在的管理体制不健全、产权不明、责权不分、市场营销手段和策略匮乏等问题，并提出创新产品设计、加强媒体合作、引入创意思维等针对性发展对策。以期为中国篮球产业在现代社会中的创新发展提供理论借鉴和实践参考。 　　关键词：篮球；产业；创意；文化 　　中图分类号：G80—05 文献标识码：A 文章编号：1008—2808（2013）04—0041—04 　　物质条件的改善，使人们的文化需求日益扩大。一般而言，具备文化内涵的事物更容易为人们所接受和认同；具备文化内涵的商品更容易赢得消费者的青睐；具备文化力的企业能够获取更多的经济利润。魅力四射的文化力，可以使国家、城市、企业在竞争中处于有利地位，成为制胜的必要因素。当代社会，经济快速发展，人民生活水平日益提高，越来越多的人对产品和服务提出了更高的要求。篮球产业历经十几年的发展，尽管已初具规模，形成了良好的产业发展格局，但是也存在体制不健全，市场营销手段单一等一系列问题，亟待注入新的产业发展活力。创意文化是现代社会的产物，以创新性思维为核心理念，具有鲜明的时代特征。因此，从创意文化的视角审视中国篮球产业的发展现状，提出产业发展对策，为篮球产业的提供崭新的发展思路，促进篮球产业的可持续性发展。 　　1 创意文化 　　随着全球化进程的加快，现代社会已经成为信息化的时代，各种文化之间的交融和渗透日趋频繁，传统文化的价值观受到了前所未有的挑战和冲击。一种新的文化范式，创意文化应运而生，并与其衍生出的创意产业一起取代了传统文化及其根植的经济基础。 　　创意是一种文化传承，是在原有文化和固有模式的基础上加以创新改造，使之成为适应现代生活的一种方式和想法。创意文化是相对于传统文化而言的，是在“文化经济化”和“经济文化化”的时代背景下出现的。此时，文化已不再仅仅是经济的附属品，而是直接介入生产流通领域、介入经济发展领域，成为经济增长的重要推动力和创造力。 　　2 篮球产业的界定与分类 ???　厘清篮球产业的概念和分类，需要从体育产业的概念和分类人手。目前，学界对体育产业的界定和划分主要有集中在以下几个观点，譬如，将体育产业等同于体育事业，认为体育产业是体育事业中盈利的那一部分，还有学者将体育产业划分为体育主体产业、体育相关产业和体育内部产业。尽管对体育产业的概念和分类存在不同的观点，但学者们一致认为，体育产业与其它产业一样，关注市场效益和经济收益，又有其特殊性。首先，它是依托体育项目而发展的；其次，它在追求利益最大化的同时，还肩负着提高人民体质，发展体育事业，振奋民族精神和促进和谐社会的重要作用。 　　篮球首先是一种体育项目，具备一般体育的属性和功能。它不仅是体育事业的重要组成部分，同时也创造了骄人的产业业绩。因此，从现有的任何一种体育产业界定标准来看，它一直践行着产业化的发展道路，并且具备广阔的市场前景。可见，篮球产业兼顾体育产业的一般特征和篮球的项目特点，它是体育产业的一个重要分支。鉴于此，文章认为篮球主体产业应为篮球赛事，篮球培训和球员的转会、引进等；相关产业包括篮球服装、器械和场地，以及篮球博彩等。 　　3 中国篮球产业发展存在的问题 　　3.1 管理体制不健全 　　我国目前的篮球管理体制是国家篮球管理中心组织联赛、地方篮协承办比赛、俱乐部出资经营。国家篮球管理中心集政府、社会、企业、协会为一身，其职能介入计划和市场之间，采用行政指令和法规约束等管理手段，存在以权代法、以权压法的现象。绝大多数俱乐部认为篮管中心管得太死，缺乏自主经营权。作为篮球产业主体的俱乐部仅仅具有发言权，而最终的决策权却在篮管中心手中。现行的篮球管理体制无法迎合产业市场运作的需要，一方面，导致产业系统中利益分布不合理，挫伤了篮球产业投资者的信心；另一方面，篮球的相关政策和法规成为一纸空文，无法真正落实。甚至出现比赛未开始，球队的座次已定，联赛缺乏悬念，观费性下降，无法激起球迷的热情，致使球市萧条。 　　3.2 产权不明、责权不分 　　篮球俱乐部是篮球市场的主体，但目前大多数俱乐部都是由地方体育局、体委专业队与企业联合组建的。组建初期就没有明确产权的归属问题，管理中更是出现了多头领导、交叉领导、责权不分的现象，合作过程中各方的利益无法从法律上得到保障。企业投资较多，但财产权与经营权无法达到统一，表现在联赛中不能完全体现投资者的意愿；俱乐部无论经营效益好坏，经营者照样有工资，风险主要集中在投资者一方。俱乐部的自主经营权和收益权受到限制，严重影响了俱乐部投资者的热情，导致俱乐部缺乏造血功能。 　　3.3 缺乏高素质的篮球产业经营与管理人才 　　当今社会是人才竞争的社会，人才已经成为了企业