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稳中求进新加坡广播 　　摘 要：面对来势汹汹的新媒体，新加坡广播仍能保持稳定的收听率和极高的渗透率，首先归功于新加坡深厚的广播传统，更得益于新加坡广播从未放缓转型发展的步伐。新加坡广播仍在坚守“内容为王、节目取胜”的准则，打好“网络”与“室外”两张牌，不断总结经验，酝酿下一次的技术变革。 　　关键词：新加坡广播 本土竞争机制 新媒体技术 多媒体融合 　　【中图分类号】G219 【文献标识码】A 　　自从网络深入到人们的生活，面对来势汹汹的新媒体，唱衰广播的论调也屡见不鲜。然而，多年来实践证明，新媒体并没有给广播带来致命一击，相反给重塑广播带来新的技术和发展动力。城市国家新加坡的广播文化极具特色，尼尔森公司的收听数据显示，大约每10个新加坡人中就有9个每周至少听一次广播①，在新媒体时代，广播依然保持着稳定的收听率和高渗透率。 　　一、新加坡广播事业现状：行业垄断下本土竞争机制的引进 　　1959年“新马分治”后，新加坡广播事业在相当长的一段时间内都处于国有垄断状态。在经历了国家电台、法定机构政府广播局等阶段后，到20世纪90年代逐步改组为如今的新加坡最大的广播集团——新传媒集团（Media Corp）， 在媒体发展局（MDA） 的监管下尝试商业化运行。2000年，新加坡政府放松了对媒体的管制，允许新加坡最大的报业集团——新加坡报业控股（Singapore Press Holding）也进入电台领域，以求仍在政府控制这一大前提下，通过内部竞争提高新加坡广播的国际竞争力。 　　引入本土竞争机制后的新加坡现有三大广播公司为听众提供广播服务，分别是新传媒电台、新加坡武装部队战备军人协会电台及联盟传讯。其中，在新加坡电台的免费频道中，新传媒电台拥有12套国内广播、1个国际频道；新加坡报业控股旗下的联盟传讯开办了3家电台；战备军人协会电台拥有2套频率为军人服务。 　　二、新媒体技术冲击下广播稳中求进 　　随着以数字化、网络化为代表的现代传播技术快速发展，新媒体迅速崛起，抢占传统媒体的生存空间。无可否认，新媒体的出现确实导致新加坡传统媒体的渗透率下降，但电视、电台、报纸仍是新加坡???三大主流媒体，如图1所示。 　　图1：2011年尼尔森公司针对新加坡媒体渗透率调查报告② 　　尼尔森公司近年来关于新加坡15岁以上成人定期收听广播（每周至少一次）比例的调查数据显示：2007年每周至少收听一次广播的成年人比例高达95%，2009年调查结果没有变化同样维持在95%，虽然2011年降至93%，但仍具有极高的收听率，可以说几乎所有新加坡人都在听广播。③ 　　三、传统广播新媒体化生存之路 　　面对来势汹汹的新媒体，新加坡广播从未放缓的转型步伐：利用多媒体技术拓展传播渠道；采取多媒体融合策略，以发挥协同效应、扩大市场；精确定位受众需求，提升节目附加值。 　　1.深厚的广播传统 　　新加坡第一家广播电台于1936年6月1日开播，在那个电视还没有出现的年代，最受欢迎的休闲娱乐活动便是用收音机收听音乐、各种方言的武侠故事和侦探故事广播④。广播可以说从那时起就已成为新加坡人生活中必不可少的一部分。新加坡家用电器行业公会仍署名为“新加坡收音机暨电器商公会”，充分体现了广播当年的辉煌以及延续至今的强大存在感。 　　车载广播和手机广播的诞生则激发了新一轮的广播潮。新加坡的上班族通过收听广播获取道路交通信息和天气预报，同时还能缓解交通堵塞时的焦虑情绪。在新加坡搭乘公共交通工具时，会发现许多新加坡人都带着耳机通过手机收听广播。 　　新加坡传媒业有个有趣的现象：在印刷媒体中，英文报的销量和读者最多；在广播电台方面，华语电台的收听率最高。收听率全国排名前三的华语电台分别是醉心频道（Y.E.S.FM93.3）、love频道（FM97.2）和城市频道（FM95.8），都属于新传媒集团。新加坡还设有马来语、泰米尔语和印尼语电台，用来满足不同种族的听众需求。居住在新加坡的外国人也可以通过新传媒集团开办的国际FM96.3频率收听日语、德语、法语三种语言的广播。 　　2.新媒体技术下传播渠道的拓展 　　以数字化、网络化为代表的现代传播技术将世界带入新媒体时代。面对立足于技术革新而迅速崛起的新媒体，对抗并不能解决问题，利用新媒体技术和传统广播的优势，实现新旧媒体的融合才是唯一出路。 　　新加坡广播界的领头羊——新传媒电台早在2000年便开始涉足新媒体领域。新传媒旗下12家电台都开设了电台主页，并通过不断完善在线收听、网络社区等功能， 形成了完整的电台网站构架。 　　以醉心频道（Y.E.S.FM93.3）为例，电台主页下设8个专题页面提供DJ简介、节目简介、歌曲排行榜等服务并且还提供在线收听服务。作为一个24小时音乐电台，醉心频道的在线收听页面分为歌