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舍得线性编排艺术实践 　　摘 要：新媒体改变了受众的信息接收模式。传统的广播电视新闻如何通过编排，实现线性传播的效益最大化，在竞争中突围？本文通过基层的具体实践案例，运用中国古典哲学思想，结合现代传播和营销理论，对线性编排的创新之路进行了归纳提升。 　　关键词：广播电视 线性编排 实践 舍得 　　【中图分类号】G223 【文献标识码】 B 　　“舍得”一词出自《易经》，意为“愿意付出，不吝惜”。舍得是一种人生智慧，有舍有得，要想得，就必须先舍弃某些东西。 　　广播电视新闻编排，从某种意义上说，也是一种舍得的艺术。“广播电视新闻传播的一个显著特点，就是受众无法按照自己对新闻价值的理解和判断去决定信息的接收，只能按照节目的既定编排逐条看（听）下去。受众对新闻信息的理解在很大程度上取决于信息接收的瞬间，而不可能像读报那样去反复阅读。”① 　　因此，你的节目播什么、不播什么，先播什么、后播什么，哪些信息要详细、哪些信息要简略，哪些新闻要组合、哪些新闻要配评论，甚至包括频率的整体构架等，都需要有机取舍、统筹考虑。 　　有一个笑话：某国城防司令检阅军队，心生疑惑，他问中尉：“前排的士兵为什么都那么高大、英俊，而矮小、丑陋的士兵都在后排呢？”中尉毕恭毕敬地行礼回答：“司令阁下，我原来是摆水果摊的。” 　　舍小取大，先入为主，很像“倒金字塔”式编排。当然，广播电视新闻编排比摆水果摊复杂得多，亦比“倒金字塔”式的码放灵活多样。微博、网络点播、宽频电视、手机电视等新媒体异军突起、飞速发展，不断改变受众对信息的消费习惯，蚕食着传统媒体的阵地，其“浅阅读、碎片化、超链接、自主式”的传播特征，更是让传统的线性传播面临着严峻挑战。 　　传统媒体的线性传播能否“翻新”？笔者认为，正如硬币有正反面一样，在信息爆炸、人人都能成为新闻传播者的数字时代，线性传播依然有其生存发展的空间。 　　其一，新媒体的海量信息泥沙俱下，不确定性因素甚至伪信息同时产生，而广播电视等传统媒体在节目生产、编排方面依然具有权威性和专业性，可以为受众???供实时验证，去伪存真。 　　其二，信息的庞杂也让受众难以适从，而传统媒体可以帮助选择、梳理，通过组合、串联、调配，让受众找到“快捷方式”。 　　其三，传统媒体借助新媒体的优势，进行融合开发，取长补短，实现跨媒体传播，“老树也能发新芽”。 　　在此基础上，广播电视新闻节目通过编排创新，艺术地包装营销，线性传播一样有市场。笔者曾担任泉州广播电视台多档栏目的责编、编审工作，实践中尝试过多种编排模式的创新，从中尝到了“甜头”，愿与同行分享。 　　一、“梨”型编排：弱势时段的差异化策略 　　梨，尖头、粗腰、宽底，呈流线型。“梨”型编排，是《新闻早报》栏目的实践。 　　《新闻早报》（7：00～7：30首播）由泉州广播、电视同步播出。它的“梨”型结构突破了常规的“本地、国内、国际”的先后顺序，栏目最精华部分“昨夜今晨（本地新闻）”被放在中间偏后的时段。这是一种“差异化”的竞争策略。 　　节目营销须先算好经济账。城市台人力、财力、资源有限，而早间时段是电视的弱势时段，广播则更讲究低成本运作，无法大手笔投入。早间新闻的“操盘手”，必须对时段和运营成本精打细算。 　　调查显示，早间新闻节目的收视收听峰谷与常规栏目不同，受众的注意力和视听率呈逐渐递增之势，高峰出现在栏目中后段。再者，我们的夜晚是西方的白天，“梨”型编排以国际新闻打头阵，既突出时效性，又不浪费资源；而更多的消费者则可以吃到“梨”最可口的部分——以昨夜今晨新闻为主体的本地新闻。 　　电视的优势是画面、形象和现场感，语言只是补充和延伸。然而，早间目标受众的生活节奏较快，多数人是一边洗漱、就餐、准备上班，一边看电视，甚至“听”电视，注意力难以集中。于是，《新闻早报》在具体操作中适当舍弃电视特色，即便是有画面呈现的新闻也加以声音解说。以广播手法做电视新闻，对应听众和观众的生活习惯。 　　早间时段的受众特点，也决定了早新闻的内容选择。为了让信息传播更有针对性，《新闻早报》主抓“两极”：大新闻，小资讯。大是震撼性，注重时效、抓爆炸性新闻，如突发现场、重要政策、重大事件；小是贴近，注重服务、提供实用生活信息。而专题、述评、背景分析和常规性报道，则大胆舍弃。 　　有舍有得，让这颗梨“皮薄汁多”。央视索福瑞调查显示，《新闻早报》收视率达到2～3%，收听率超过1%，在同时段当地落地的广播电视节目中均排名首位。《新闻早报》因此获得中国广播影视大奖“十佳新闻栏目”提名奖、“福建新闻名专栏”以及“福建广播电视新闻奖”设奖以来的首个创新奖。 　　二、“品”型编排：时政综合新闻栏目稳中求变 　　“品”型编排有三层含义：一是有品位、有层次；二是“品”型构架，动态平衡；三是“品”