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基于日本女性时尚杂志中拟声拟态词考察分析 　　摘 要： 通过对日本女性时尚杂志化妆品和护肤品广告中使用的拟声拟态词的考察，发现所出现的拟声拟态词大致分为六类：ABAB式、AっBり式、Aっと式或ABっと式、ABり式、AんBC式和ABん式。其中「AっBり」形式的拟声拟态词出现频率最高。且拟声拟态词在化妆品和护肤品广告的使用方面具有以下三个特点：一是不同形式的拟声拟态词用于描述相同的动作；二是为了突出产品特点，数个拟声拟态词并列使用；三是拟声拟态词后接感叹号起强调作用。 　　关键词： 拟声拟态词 「AっBり」式 语言修饰效果 　　引言 　　日语中存在大量的拟声拟态词，其数量之多，应用范围之广，使用频率之高，在世界其他语言中是极其少见的。这些拟声拟态词不仅能增强语言直观性、形象性和生动性，还能刺激人的五官感受，促使人们对语义产生象征性联想。比如：“雨がザーザー降ってきて、ビュンビュン風が吹き付ける”。从“ザーザー”、“ビュンビュン”这两个拟声词就很容易联想到“风雨交加，大雨倾盆”的画面。因此，日语从日常交际会话到漫画、影视等文艺作品，再到广告、商品名等各种场合，人们为了丰富语言的表现力而大量使用拟声拟态词。 　　本文选择包含众多化妆品和护肤品广告的日本女性时尚杂志为调查对象，考察其中拟声拟态词的使用情况，从而揭示拟声拟态词在化妆品和护肤品广告中的语义功能和语言修辞效果。 　　1.先行研究及本文的研究目的 　　由于日语中的拟声拟态词无论从数量、应用范围、使用频率都高于其他语言，众多学者对拟声拟态词展开了研究。开始主要是对词汇的研究，此类研究的历史可追溯到1974年，最早的拟声拟态词典为天沼寧编著的『擬音語·擬態語辞典』（東京堂出版，1974）。此后许多学者从语音、形态、词性等诸多方面对拟声拟态词进行了研究。近年来此类研究的代表有三上（2002）、田守（2002）、丹野（2005）等。关于拟声拟态词，也有相关书籍已出版。但是这些研究大都集中在语言学及第二言语习得方面，对拟声拟态词在广告、标语等商业宣传活动中的使用情况研究还较少。 　　与电视媒体广告不同，杂志中的广告要向读者和消费者宣传商品特点，不能借助声音及画面，必须通过唯一的传递媒介——语言完成商品的宣传。而不仅能增强语言直观性、形象性和生动性，还能刺激人的五官感受，促使人们对语义产生象征性联想的拟声拟态词必然在杂志广告中占据举足轻重的位置。本文旨在从日本女性时尚杂志中考察拟声拟态词在化妆品和护肤产品广告中的使用情况，并分析所出现的拟声拟态词的形式特点，探讨拟声拟态词在化妆品和护肤品广告中的语义功能和语言修辞效果。 　　2.研究方法 　　本文选择日本女性时尚杂志《mina》的2012年第5，7，9，11月期作为调查对象。凡在有关化妆品和护肤品的标题及句子中出现拟声拟态词的，均将其筛选出来。关于拟声拟态词的判定，本文以现已出版的拟声拟态词词典为依据。近年来，中日两国出版的关于拟声拟态词词典主要有以下五本： 　　①『現代擬音語·擬態語用法辞典』 　　飛田良文·浅田秀子（2002）東京堂出版 　　②『暮らしのことば擬音·擬態語をたのしむ』 　　山口仲美（2003）講談社 　　③『日本語オノマトペ辞典：擬音語·擬態語4500』 　　小野正弘（2007）小学館 　　④《日语拟声拟态副词词典》 　　金慕箴（2007）商务印书馆 　　⑤《新日汉拟声拟态词词典》 　　郭华江（2012）上海译文出版社 　　以上词典中收录的拟声拟态词词汇量从①～⑤分别是1064词、2000词、4500词、2100词和1917词。不同学者对拟声拟态词的定义和分类拥有不同的观点，为了尽可能地扩大调查范围，本文在拟声拟态词的判定上，主要参考了词汇收录量最大的小野正弘（2007）的『日本語オノマトペ辞典：擬音語·擬態語4500』一书。 　　3.结果与考察分析 　　调查结果显示，日本女性时尚杂志中不论是化妆品及护肤品的介绍文，还是在商品的广告文中，均大量使用拟声拟态词。所调查的《mina》2012年第5，7，9，11月期杂志中，总计119页出现化妆品及护肤品内容，其中83页均有拟声拟态词出现，且出现的总频率为189次。常见的形式有以下几种。 　　（1）ABAB式（如ゴワゴワ、きらきら、さらさら、チョンチョン）。 　　（2）AっBり式（如ぴったり、あっさり、しっかり、うっとり）。 　　（3）Aっと式或ABっと式（如スッと、サッと、ふわっと、さらっと）。 　　（4）ABり式（如さらり、とろり）。 　　（5）AんBC式（如ほんのり、ふんわり）。 　　（6）ABん式（如つるん）。 　　表 词汇分类统计 　　从上表可以看出，虽然ABAB式的词汇量最高，但是AっBり式的词汇出现总