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探讨生源紧缩下高职院校招生宣传工作 　　【摘 要】高职院校作为我国高等教育事业的重要组成部分，为推进我国高等教育大众化进程作出了突出的贡献。随着近年来出现的生源紧缩的情况，高职院校的招生工作更是举步维艰。文章针对生源紧缩下高职院校的招生宣传工作问题进行了探讨。首先就高职院校招生面临的严峻考验进行了归纳与分析，进而结合工作实践，提出了做好生源紧缩下高职院校招生宣传工作的对策。 　　【关键词】生源紧缩 高职院校 招生宣传 　　【中图分类号】G647 【文献标识码】A 【文章编号】1674-4810（2013）21-0041-02 　　随着我国高等教育近年来的快速发展，高职院校数量不断增加，其招生规模已占据高等教育招生人数的很大份额。然而，从近年来全国参加高考人数的总体形势来看，呈现加速下降的趋势。许多国外教育机构、大学进入我国高等教育市场，加入到对生源的竞争当中，加剧了高职学院的生源竞争形势。面对生源紧缩的形势，为了保证争取到高素质的考生，在扩大办学规模的同时提高办学水平，做好招生宣传工作显得尤为重要。 　　一 高职院校招生面临的严峻考验 　　1.高考毕业生人数减少 　　近年来全国参加高考的人数呈现逐年减少的趋势，各省份的生源都有减少的趋势。对比2008年和2013年高考报名人数，可以明显地看到生源数量的紧缩已成为高职院校面临的现实。 　　2.新生报到率低 　　随着市场经济的发展，以及高等教育的大众化、普及化，录取而不报到的现象从无到有，从个别发展为普遍。从笔者了解的情况来看，近年来，高职院校特别是民办高职院校普遍存在新生报到率低的情况，给学校造成了教学资源浪费，对学校的经济效益有很大的冲击，直接关系到学校的发展前途。 　　3.社会知名度不高 　　一方面，由于目前能获得较高社会声誉的高职院校并不多；另一方面，人们传统的观念并没有改变，高职教育在不同程度上仍然受到歧视。可见在这种情况下招生，对一些办学历史不长，或学校条件一般的高职院校来说，实为艰难。 　　4.就业形势严峻 　　对于多数考生而言，考取大学其最终目的在于今后能有一个好的出路，也就是希望能获得较好的就业机会。因此，在填报志愿时就基本上考虑了就业形势，那么对于高校的选择，因此会对职业教育产生偏见。很多家长宁愿让孩子复读也要考一个好的学校，而不愿轻易“低就”，导致高职院校的报到率大大低于普通高校，使招生工作难上加难。 　　二 做好生源紧缩下高职院校招生宣传工作的对策 　　针对当前生源紧缩的形势，高职院校做好招生宣传工作，不仅是学生不被市场竞争淘汰的必要手段，而且是提高办学质量，扩大社会声誉的出路。笔者结合工作实践，就做好生源紧缩下高职院校招生宣传工作的对策谈以下认识与建议： 　　1.做好招生宣传工作应遵循的基本原则 　　第一，招生宣传要实事求是、恰如其分。高职院校在综合各种途径进行招生宣传时，一定要实事求是、恰如其分。高职院校发布的招生信息必须全面、真实地反映学院的情况，让学生自己进行比较、鉴别，从而做出理性的选择。 　　第二，要全面、突出特色、有针对性地宣传。招生宣传的过程中，应突出学院的特色、强调自己院校“你无我有，你有我优”的部分。 　　第三，招生宣传要注重实效。招生宣传，一般都要用学校的一定预算，同时要占用招生宣传人员大量的精力。在招生宣传中，一定要注重实效性，避免招生宣传人员应付差事、不懂宣传内容的事情发生。 　　2.做好高职院校招生宣传工作的具体措施 　　第一，精心细致地策划好当年招生宣传计划。从一般招生宣传工作内容来看，主要包括确定宣传目标、宣传规模、成本控制、不同生源地的宣传策略。要确定宣传的具体方式，如招生简章邮寄、平面媒体登载、网络宣传等内容，掌握好各种宣传工具的使用方式和达到的效果，才能更好地完成宣传目标。此外，对宣传要做好评估工作，从而不断改进不足，积累经验。 　　第二，做好对招生队伍的建设工作。招生宣传是一项政策性强又严肃的工作，对人员的素质要求较高。对于高职院校而言，加强招生队伍建设工作尤为重要，这不仅会影响招生宣传的效果，甚至会影响到学校声誉。概括地说，作为一名合格招生工作人员，至少要做到以下四点：（1）对本校的专业内容进行全面掌握，了解学校办学情况，学科特点、专业特点、就业情况等。（2）要具备高校教育管理专业知识。（3）要掌握国家和地方的招生政策，以及纪律、录取办法和程序等。（4）实事求是、客观地回答考生和家长的咨询，对考生进行正确引导。 　　第三，坚持主动出击的原则。从近年来笔者参与的招生工作来看，不仅仅是高职院校面临着生源紧缩的困境，地方院校的二本，甚至一本院校，也进行生源“抢夺”，积极开展招生宣传工作。在这种形式下，高职院校对外的招生工作，必须坚持主动出击、走出去的指导思想。在高考结束后不仅