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浅谈中国房地产广告中色彩设计 　　摘要：随着中国房地产业的飞速发展，产生了很多优秀的富有感染力的房地产广告。其中关于色彩的如何设计也被设计者们重视。本文通过阐述色彩在房地产广告设计的重要作用，并结合搜集的房地产广告作品及评析，讨论了色彩设计在房地产广告中的几种表现方式，还有自己对现代房地产广告的色彩设计趋势的浅层分析，并且总结了色彩设计在房地产广告设计中的几个注意事项，以便在以后的设计中更好的设计色彩。 　　关键词：色彩设计 房地产广告 广告设计 　　有效的色彩设计是优秀的房地产广告产生的重要因素。因为色彩最直接的刺激着广告受众的视觉神经。“据调查，人们在首次接触到一个人、一个环境、一个商品后，90秒内就会做出一个潜意识的判断，而这种判断的依据有62%-90%是依靠色彩感受。”①所以说色彩设计最直接的决定这个广告是否能吸引受众，是否具有感召力。 　　房地产广告设计一般包含三个主要元素：色彩、图像、文字。这三个元素中，以色彩最为重要，因为它是第一时间传达到消费者那里。消费者对色彩是相当敏感的，当他们看到这个广告时，最先被吸引注意力的就是色彩。如果被吸引住了，才会看图片，最后才是广告文案。这是个循序渐进，一环扣一环的过程。所以在竞争激烈的房地产行业，要是一个楼盘广告有明显区别于其它楼盘的视觉特证和富有促使购房者付出行动的诱惑力，那就成功了一大半了。提高购房者对此楼盘的品牌意识能力，或者想创造出一个品牌，都离不开有效的色彩设计。 　　一、色彩在房地产广告设计中的重要作用 　　色彩在房地产广告中是不可缺少的重要因素。色彩能给设计增添了活力，它能引起人们的注意，并激起受众的情感反应。它能帮助设计师在页面中组织元素，将人们的视线从一处带到另一处，将元素按类划分，将性质相仿的单元组织到一起，解读信息中的某种文字并有助于观者获取他们想要的信息。② 　　1、色彩能吸引受众对广告的注意力，色彩最先刺激人的视觉神经，提高记忆效果。有关统计资料表明，彩色广告的注目率是黑白广告的15倍。消费者对彩色广告的注意力要比黑白广告的注意率高很多，其中暖色调较之冷色调更宣有吸引力。所以色彩比文字更绘声绘色，更能吸引人的注意力。其中暖色调较之冷色调更富有吸引力。有效的色彩对房地产广告具有很强的装饰性，常常能吸引受众能长时间的注目。即而把广告中所想要传达的信息，传达给受众。 　　2、色彩不是孤立存在的，它与很多因素关系密切。好的色彩既要体现出楼盘的特色，展示出楼盘的最美一面，通过色彩感受刺激消费需求；又要与当地环境、气候、欣赏习惯等方面相适应，比如说青岛这个地方的天空很蓝，如果是户外广告牌就应尽量避免使用接近天蓝色的大色调；还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律，使广告更富于层次感和美感。 　　3、广告色彩具有象征作用，它能体现楼盘的特色。通过分析和设计适合楼盘的色彩，使消费者更易辨识和产生认同感。从广告中产生一种真实感，促使受众对广告中所宣传的内容产生好感。借助色彩的魅力就可以达到宣传广告主题的作用和目的。使消费者一看广告的色彩，就能想起相应的楼盘。 　　二、色彩设计在房地产广告中的表现方式 　　1、单色式设计。所谓的单色设计并不是说用完全单一的色彩，一般是设定一个主要色彩，也就是底色。然后再根据楼盘特色选取配色。不同的颜色会传达出不同的视觉效果，它会影响消费者对楼盘的印象度和记忆度。用这样的表现方式在色彩上能够较容易地掌握整体统一性的问题，使楼盘的形象更为鲜明，使广告更具视觉冲击力。纵观很多房地产广告，很多用此表现方式。一般来讲设计者大多用沉稳、易于被人接受的色彩，而强烈、艳丽的色彩很少被用到。 　　代表楼盘广告：中建文化城；金康·熙城 　　中建文化城广告的设计者用淡淡的黄色的主色，再结合红色为配色。很贴合的反映出“文化城”的文化韵味，色彩的准确设计能更好的传达客户想要传达的主要信息以及更易被人们理解。 　　金康·熙城广告的设计者用沉稳、高贵的深蓝灰为主色体现写字楼的商务性，浅灰色体现写字楼的高贵大气。 　　2、调和式的设计。调和是色彩经过处理，使杂乱的矛盾的色彩形成谐调统一，呈现出色彩的丰富美与和谐美。调和是对色彩对比而言的， 没有对比就无听谓调和， 画而上相互对立的色彩必须经过艺术的处理， 使杂乱的矛盾的色彩形成谐调统一， 才能呈现出色彩的丰富美与和谐美， 色彩的调和便是呈现和谱美的手段。③调和的色彩往往会给人以赏心悦目、和谐、柔和的感觉。在温和性、柔软中传达我们想要传达的信息。 　　代表楼盘广告：海信·都市阳光；新城绿洲 　　3、对比式设计。用对比的手法一般是为了突出楼盘，以吸引顾客，促进销售。设计者一般对设计的底色与文字色、商标色等做出繁简对比、华素对比、冷暖对比等，采用不同的对比方式能取得不同的视觉效果。形象色彩的对