天恒基品牌推广媒介策划案.pptVIP

接触过哪些网络广告类型？ 电梯平面媒体接触率达到87% 我们的媒体投放行程 广告储势阶段 报纸+电台 广告强势阶段 楼宇分众媒体报价 亚心网广告媒体选择 天山网广告媒体选择 天恒基媒体媒介计划建议 2011--09 万卷书香书媒传播机构 目 录 目标人群触媒分析 媒介目标 媒介对象及区域 媒介策略 媒介运用和选择 广告投放行程 媒介排期 乌鲁木齐地区25岁以上男性接触媒体习惯 报刊媒体接触习惯 数据来源：CMMS2000.8-2001.6 楼宇、报刊、户外大牌和车身为接触较高的媒体 新疆日报 Index Reach% 数据来源：CMMS2000.8-2001.6 消费者晨报 新疆都市报 新疆都市报 乌鲁木齐晚报 经常阅读报纸的哪些内容？ Index Reach% 数据来源：CMMS2000.8-2001.6 看过哪些户外广告？ Index Reach% 数据来源：CMMS2000.8-2001.6 经常收听哪些节目？ Index Reach% 购物/特卖信息 Index Reach% 旗帜 娱乐报道 移动商标 按钮链接 % 15 地铁内平面广告 21 地铁内液晶电视 15 大厦墙面外/楼顶动态大屏 23 卖场/超市内液晶电视 18 大厦墙面外/楼顶静态广告 23 候车亭广告 29 互联网广告 28 杂志广告 42 公交车内液晶电视 64 楼内液晶电视 43 公交车身广告 106 N=729 49 报纸广告 99 电梯平面广告 92 电视广告 基数：所有被访者 我们的媒介组合策略 媒介组合策略：空中媒体和地面媒体进行充分的拉动，让其互补发挥更好的效果； 常规电视：电视媒体可迅速建立品牌的形象，但由于广告分流率比较大，所以很难收到好的到达率； 报纸：充分利用新疆主流报纸媒体进行覆盖面的推广；另增加一些经济类的报纸媒体投放，提高目标群体的接触频次； 电台：针对目标群体有较经常接触电台媒体特点，可适量考虑可增加天恒基广告的到达率； 户外：利用现有的广告位置，增加目标群体的接触； 杂志：针对性较强，利于产品的高起点传播的定位，可适当考虑一些经济类和管理类的杂志； 网站：适当的考虑一些门户网站； 报纸覆盖率面宽，读者广泛、稳定，遍及社会各阶层，阅读丰富，广告宣传范围也很广。 广告制作较简单，广告成本较低，费用亦较经济。 广告时效可达一日或更长，到达率相对提升。 平面广告，可用较长篇幅描述产品特性。 优点 传播速度较电视更慢，同时随着传阅率逐渐降低。 平面广告，缺乏动感画面及音响效果，吸引力较电视广告弱。 报纸张数多，广告又常分版，故其中的报纸广告极易被读者忽视。 缺点 报纸媒体的特点 杂志能长期保存，传阅率高，可使杂志广告的持续效果达到长久。 发行面广，不受时间、空间、地域的限制。 印刷精致，图文并茂，广告版面集中，能较好的表现商品的特征。 广告成本较理想，费用较少，广告制作比较简单。 优点 平面广告只有画面，缺乏动感、声音，吸引力较弱。 一般来说发行面有限，直接订户的范围有一定的限制。 时效性较差，周期较长，缺乏灵活性。 消费者对杂志的阅读率低，广告接触度低于电视、报纸。 缺点 杂志媒体的特点 面积大，广告醒目，加之灯光、色彩等的影响，注意度高。 广告成本较低，广告费用较经济。 广告期限长，能造成印象累积效果，容易刺激购买。 以简单文字、特殊图案构成，能让人一目了然，易于记忆。 优点 受场地的限制，收看范围较小。 文字简单，不能详细描述产品特征。 由于管理方面规范性较差，在目前发布时常有所变更。 缺点 户外媒体的特点 传播速度快，可以同步进行。 制作较为简单，花费较少。 广告播出的收费以月计，广告价格较低，投资较少。 优点 只有声音，缺乏影像，无法认识产品的外观特征。 收电台收听范围限制，广告覆盖的区域较窄。 收听群体较为集中，传导效果较差。 缺点 电台媒体的特点 媒体接触群体的层次较高,适于档次较高品牌、产品宣传。 视觉效果较好，但在目前也朝听觉方面发展。 广告形式多种多样，容易引起消费群体的注意。 受众较为被动，适用于广告的主动攻击。 优点 目前网络媒体的发展集中在城市，全面覆盖仍有一定困难。 网络限制较多，在媒介发展中常常有难以预见的情况发生。 上网群体集中在较为年轻一族，整体性较差。 缺点 网络媒体的特点 广告延续阶段 广告强势阶段 广告储势阶段 10月 11月 12月 1月 媒体： 报纸+电台 媒体： 报纸+户外 媒体： 报纸+电台+户外 广告频次提高，广告长度及版面加大 10 频次 2,000 15秒 8-11/14-17/ 19-01 时间 3TA+/5TA/2A 有车族套餐 时段 FM103.9频率半轮播套餐 户外选择 12800元/周 5秒 A网60次/日 420次/周套播 22800元/