统一老坛酸菜面社区行方案NXPowerLite NXPowerLite.pptxVIP

统一老坛酸菜牛肉面推出市场后，深受消费者喜爱，各竞品均推出相类似产品以打压。 产品进入成长期，此阶段需改变广告宣传目标，由以建立和提高知名度为中心转变为以说服消费者接受和购买产品为中心。 通过目标消费群集中地进行售卖及品牌教 育，突出酸爽口味及正宗酸菜面概念。 背景分析 方便面主要购买地及人群： 1 校点：在校学生 工厂：工人 超市/零售店：社区居民 车站：外出人群 社区为载体，以试吃体验+游戏+舞台表演+重磅礼品 强化教 育消费者统一老坛酸菜面的酸爽口味及正宗酸菜面 活动思路 目标消费群最集中的社区 强化教育正宗酸菜牛肉面为统一老坛 切合品牌特性的游戏+表演 给消费者一个更深了解统一老坛酸菜牛肉面的平台 让消费者体验老坛带来的酸爽感觉 活动目的 目 录 活动概述 社区点调查 整体布场 游戏设置 活动流程 费用预算 活动主题：美味生活 酸爽嘉年华 -福气金坛等你拿 活动时间：9月 活动地点：厦门社区 活动天数：每周周末，预计5场 活动形式：产品展示+产品售卖+游戏互动+演出 活动概述 社区资料调查 标黄为建议活动社区 XX小区广场 xx广场 XX小区广场 XX小区停车场 整体布场图 舞台区 售卖区 试吃区 游戏区1 博饼区 堆头 游戏区2 游戏区3 礼品区 留影区 售卖区 汽模入口 售卖区 试吃区 产品展示区 以实体筒面堆成品2.2M高的金字塔形,四周缠饶LED灯 活动区域 通过活动加深消费者对品牌特性的认知 留影 区-加深消费者记忆 游戏区-每个游戏接触到品牌特性 酸爽 吸盘 老坛 夹夹乐 统一 拼图 提供各种服装供消费者选择在统一老坛酸菜牛肉面展示区内留影 参与方式及礼品设置 参与方式：凡现场购买统一老坛酸菜牛肉面两包，即可获得通关卡一张及晚会抽奖券一张，凭通关卡玩游戏，获得相应礼 品，凭抽奖券参与晚会抽奖，大奖等你拿。 游戏礼品： 过一关者：无礼品 过两关者：获统一泡面一包 过三关者:至留影 区挑选满意服饰现场获取相片一张 晚会礼品： 一等奖：1名，获价值1668金饰一份 二等奖：5名，统一泡面5包 三等奖：15名，统一泡面1包 游戏一：酸爽吸盘乐 游戏规则：游戏者可获三个球，在指定距离投球， 其中一个球吸符于背板统一老坛即可过关,吸符其它面为失败 游戏二：老坛套圈乐 游戏规则：游戏者获三个套圈，在指定位置套中一个碗面即为过关 游戏二：酸爽拼拼乐 游戏规则：利用老坛面箱制成统一老坛拚图，游戏者在规定时间将拼图完即为过关。 抽奖箱 游戏通关卡 晚会抽奖券 老坛趣味留影区 过三关即可至老坛趣味留影区拍照，获取全家福一张，并现场获取打印相片一张 赠买一箱同样可参加此活动 打印纸 老坛博饼乐 舞台流程 时间 内容 音响 摘要 08：00以前 活动搭场、活动布置 音响 08：00-10：00 工作人员及促销员沟通会 10：00-14：50 售卖、互动游戏开始，拍照区开放 晚会 17:00-18:30 音乐暖场/提醒晚会开展时间 18:30-18:40 主持人开场白,展示大奖 18:40-19:55 街舞表演 18:55-19:05 现代舞表演 19:05-19：20 互动游戏一/抽奖一 19:20-19:30 魔术表演 19:30-19:40 流行歌典 19:40-20:00 互动游戏二/抽奖二 20:10-20：20 现代舞表演 20:20-20:30 街舞表演 20:30-20:40 抽奖三/现代舞表演 20:40-20:45 结束曲 舞台互动游戏 现场抢答：主持人提问与统一老坛相关问题，观众举手回答，挑选观众上台答题，答对者送礼品 长音王：挑选若干名观众上台，共同喊“我爱统一老坛”，谁的声音最长即为获胜，得礼品 踩汽球： 挑选若干观众，脚绑若干汽球，互踩，规定时间内剩球最多的为胜者，得礼品 礼品 全场免费 汽球赠送 晚会金坛 大奖 酸爽的泡面 现场相片赠送 海报 DM单 横幅 售点宣传 横幅 海报 DM 活动整体流程 活动前 活动中 活动后 活动前 活动前一周：信息通达 确保社区周边售点铺货到位：铺货送抽奖券 挑选优质售点张贴海报/横幅 社区宣传栏海报张贴/横幅悬挂 活动前三天：活动预热 优质售点开展小型售活动，买即送游戏券及抽奖券 社区内宣传DM派发 活动中 布场 售卖 游戏 舞台表演 活动后 收场 现场卫清洁 活动总结 活动后期效果评估（见符表） 统一老坛社区活动执行跟踪表 社区名 店名 客户性质 联系电话 负责业务 社区概况 活动执行 活动前周均销量 活动周均销量 店主意见 业务意见 行程内客户 新开发客户 入住人数 人口构成 小型促销活动 路演