粉丝通案例分享201303.pptxVIP

粉丝通案例分享 受众相对较小的行业可以选择更精准的兴趣关键词 高互动率客户案例 客户：沪江网外语学习 /3201561474/zlgBY7YNM?ref=http%3A%2F%2F%2Fbid%2Fgroupdetail%3FgroupId%3D2682%26customer_id%3D3201561474 日期 微博ID 微博昵称 置顶曝光量 置顶微博互动数 互动率 加关注数 转发数 短链点击数 收藏数 2013-03-04 3201561474 沪江网外语学习 1542261 6104 0.40% 1248 242 4293 321 广泛兴趣+人群属性的组合配合更适合微博的带互动和趣味性的创意，比直接的促销信息带来更好的效果 高互动率客户案例 客户：简单网 /1836430855/ 日期 微博ID 微博昵称 置顶曝光量 互动数 互动率 加关注数 转发数 短链点击数 收藏数 2013-03-05 1836430855 简单网 177015 2796 1.58% 176 18 2579 23 高互动率客户案例 客户：KHERIA凯丽娅 /3151314640/zm9ngnt0c?ref=http%3A%2F%2F%2Fbid%2Fgroupdetail%3FgroupId%3D2530%26customer_id%3D3151314640 日期 微博ID 微博昵称 置顶曝光量 置顶微博互动数 互动率 加关注数 转发数 短链点击数 收藏数 2013-03-05 3151314640 KHERIA凯丽娅 354752 1980 0.56% 1 91 1607 281 受众相对较小的行业可以选择更精准的兴趣关键词 高互动率客户案例 本地服务型客户 趣味性还是最重要的因素之一 日期 微博ID 微博昵称 置顶曝光量 置顶微博互动数 互动率 加关注数 转发数 短链点击数 收藏数 2013-03-06 2975273844 X先生密室南京店 21394 66 0.31% 0 52 0 14 客户：X先生密室南京店/2975273844/zm2iv6HRU?ref=http%3A%2F%2F%2Fbid%2Fgroupdetail%3FgroupId%3D3183%26customer_id%3D2975273844 负面并非不可避免 针对不同的人群，设定不同的定向条件和推广创意。 提升推广效果的同时必然降低负面效果 关于减低负面评论的线上实例 客户：暴走吧女人 /2778055994/zmc22pQWT 粉丝通投放优化 粉丝通投放优化 推广内容的选择 人性化、趣味性、有互动性的微博内容更易在微博平台上被关注和传播。 80%的用户更愿意和有图片的内容进行互动 短链地址+明确的动作导向如：马上领取、点击查看。。。让用户的互动转化率更好。 PS:企业微博头像和微博名称选择很重要，XXX商贸公司等冷冰冰的名字配合不相关的推广内容，让用户反感度更高。 粉丝通投放优化 设定推广人群 根据推广微博内容不同尝试不同的创意建立不同的广告组，同一广告组也可建立不同的定向计划，以便后期根据投放效果优化。 精准兴趣：对用户关注关系、个人信息等多方面表现出来的兴趣进行挖掘和分析后，得出的数万个兴趣标签。 广泛兴趣：通过精准兴趣标签人群进行汇总，得出的20个商业类目。 PS：精准兴趣不是搜索关键字，更不是产品名称，选择是应更倾向于能代表目标人群兴趣的词，如：星座、宅、技术控、代购。。。 粉丝通投放优化 竞价设置 一、如何选择CPE还是CPM经行推广？ CPM： 如果您对短期内曝光有比较高的要求，对用户群的精准度要求又较高，建议优先选择CPM竞价方式，例如：地域性较强、限时促销、新品上市推广、公关等。 如果您的推广内容是比较长期的，对曝光没有严格要求的，建议优先选择CPE方式投放。 推荐的方法： 在同一组下各建一组CPM、CPE计划，几个小时后就可以对比出实际效果。虽然CPE方式更易控制转化成本，但当转化率较高时，CPM方式投入产出比会更好，转化成本更低。 粉丝通投放优化 竞价设置 二、如何设置出价？ 推荐方法： 先设置心理价位，上线进行投放。投放后关注系统中的实时消耗数据，如果消耗不达预期，可适当调高出价。 投放一段时间后（或次日），可再根据数据调整定向人群和出价，转化率高的人群可建立出价较高的计划。 当前CPE方式竞价情况更激烈，出价需要提高多一些 系统出价参考工具正在开发中，未来提供更多出价的帮助及优化工具 计划详情中可查看到1~2小时更新一次的投放数据，可即时调整投放设置， 粉丝通投放优化 优化 您可以根据系统提供的微博/人群定向等投放数据，进行创意和定向的优化 常见问题 Q：推广预算可以自己设置吗？ A：可以，您可以对每日的推广预算上限进行设置，也可以对不同的