《市场调查和预测》(第3章).pptVIP

第3章 市场调查方案设计 【学习要点】 ? 市场调查方案设计的重要性 ? 市场调查方案的主要类型 ? 市场调查方案的主要内容 ? 市场调查方案的可行性分析与评价 3.1 市场调查方案设计的重要性 3.1.1 什么是调查方案设计 1．调查方案设计的含义 调查方案设计就是根据调查研究的目的，恰当地确定调查客体、调查内容，选择合适的调查方式和方法，确定调查时间，进行经费预算，并制定具体的调查组织计划。 2．调查方案设计中应注意的问题 调查方案设计中，需要把已经确定的市场调查问题转化为具体的调查内容，通过调查指标的方式表现出来，并对调查指标做出明确定义。调查设计能够体现出调查人员对所研究的问题在定量认识方面的广度和深度。调查设计中还会面临一些具体的选择。此外，在调查过程中，有许多因素影响调查结果的准确性，但是，对于不同的问题和不同的调查方法，这些因素的影响程度是不一样的。在调查设计中需要对这些问题进行判断权衡。 3.1.2 设计调查方案的基本原则 1．科学性原则 2．可行性原则 3．有效性原则 3.1.3 市场调查方案设计的意义 市场调查是一项复杂的、严肃的、技术性较强的工作。具体地说，市场调查方案设计的意义有以下几点： 1．从认识上讲，市场调查方案设计是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段 2．从实践操作上讲，市场调查方案设计是整个调查过程的行动纲领 3．从实际要求上讲，调查方