第3章-消费者行为理论.pptVIP

郭广迪：《西方经济学》 第五章《消费者行为理论》 第三章 消费者行为理论[Theory of Consumer Behavior] ——需求曲线的背后 第一节 消费者行为与效用 第二节 边际效用分析 第三节 无差异曲线分析 第四节 价格和收入的变化对消费者均衡的影响 第五节 不确定性和风险【*】 第一节 消费者行为与效用一、效用概念 效用[Utility] ——是指商品满足人的欲望的能力，或者说，是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 　　是心理感受，而不是客观用途。 　　同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。 二、基数效用与序数效用 　　基数效用[Cardinal Utility] ——效用的大小可以计量，因而可以用基数表示； 　　序数效用[Ordinal Utility] ——效用的大小不能计量，因而只能用序数表示。 三、消费者的选择 消费者的选择由两个因素决定： ①消费者的偏好； ②消费者的收入水平和所购买商品或劳务的价格水平。 效用最大化[Utility Maximization] 第二节 边际效用分析 ——基数效用论的分析一、边际效用概念 总效用是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。 边际效用[Marginal Utility] ——消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用