汽车总动员策划案.docx

《汽车总动员》策划书——节目篇节目宗旨：《汽车总动员》想要做成一档有态度、有情怀的专业汽车节目。可以说广播节目的绝大部分受众都是司机，而作为有车一族加上对汽车的热爱通过我们的节目一方面增长见闻，另一方面为大家推荐物美价廉的汽车用品组织自驾游等活动等。节目受众：25岁——40岁1、有车一族——拥有了属于自己的私家车迫不及待的了解与汽车相关的知识2、热爱汽车的朋友，对汽车具有一定的知识储备通过收听我们的节目获知到更多的专业知识节目构想：《汽车总动员——十万个为什么》节目ID：汽车答疑大使板块时长设计版块内容风格备注十万个为什么5分钟挑选回答微信公众号留言的问题一本正经，尽量用大白话解释出原理为提高粉丝粘度可以和一些汽车用品商合作置换粉丝福利。《汽车总动员——玩车大侦探》节目ID：玩车永无止境板块时长设计版块内容风格备注试驾汇报4分钟每期讲解一款试驾的车型专业视角，轻松的语言讲情怀，提高节目的品质节目思路专业知识通俗化由于汽车的配件具有许多特有名词可能这些专有名词对于我们一般的听众来说就会觉得听着很难懂节目的可听性大大降低。因此要将专业的知识通俗化来解释，便于听众的接收和反馈。节目娱乐化在这个娱乐至死的年代，如果一本正经的讲着自己试乘试驾的体验很可能会被听众果断抛弃转而打开汽车之家听着他们的讲评，所以必须要在节目中加上一些搞笑的因素。节目项目化营销与汽车4S店联系通过主持人口播的方式为赞助商消化广告试驾汇报板与4S店联系为其大力宣传与汽车用品广场联系在为听众送福利的同时推销其产品。《汽车总动员》策划书——交互篇线上活动可以设置节目主持人与听众问答互动环节，调动听众积极性，提高听众参与度，设置奖品奖励机制，持续粉丝粘度。可以设置粉丝流言互动，将听众的心声传递，实现听觉系统下的互动感，刷出听众存在感，培养听众收听习惯和参与习惯。线下活动自驾游——组织听众进行周边游活动度过愉快的周末4S店新车体验——当有新款车型进入4S店时可通过抽选名额的方式选择受众前往体验。主播探店——由节目主播每周录制一期试乘试驾的视频并发送在公众号上供于受众观看。媒体策略微博—发布征集信息、设置热议话题、扩散节目动态和收集网友回应的消息。微信—通过公众号推送和汽车有关的文章，增强节目给受众带来的专业性感受。APP —荔枝FM、映客、一直播、简书等APP提高互动率。王明阳 1501144226