DIY个性机美工坊创业项目计划书.doc

第一部分 企业组建，人员管理 1、企业介绍 1.1企业基本信息 *投资安排 启动资金 12（万元） 法律形式 合伙企业（普通合伙） *拟建企业基本情况 企业名称 炫彩DIY个性手机美工坊 经营范围 手机美容产品或服务 地址 哈尔滨市松北区哈尔滨师范大学综合服务楼 联系人 赵岚 联系方式 经营空间 15平方米 *资金来源及经营模式： 4人共同出资12万，每人3万元，无需贷款。采用订立合伙协议，共同出资经营、共负盈亏、共担风险企业形式 布局设计：小规模企业，成本有限，店内设计无需太过豪华，壁纸装饰，给人一种整洁明亮、舒适优雅的感觉，设施设备摆放时代感即可。 *企业设施设备： 美壳衣族智能一体机1台（11000元），惠普彩色喷墨打印机1台（1500元），得力标价机1个（35元）台式电脑2台（2200元/台），展柜1个（300元），顾客用的桌椅2套（300元），计算器2个（100元）。 1.2 企业宗旨 *企业宗旨：洋溢创新灵感，实施创新战略。 *企业文化：满怀激情，勇于创新由热爱而引发的激情，无尽的动力，去开拓去创新！创新给我们带来的喜悦和刺激，手机美容从萌芽到一个专门独立行业的出现，直至迅猛发展成现在这样非常成熟的第四代手机美容技术，是人们对美的追求天性驱使下在张扬个性突出自我的个性化审美需求的推动下诞生的，是随着手机的普及而发展的。随着手机拥有量的迅猛发展,手机的功能已由以前单一的通讯工具演化成了人们随身携带的具有通讯功能的集听、读、写、拍等多功能于一体的娱乐物品和心爱的装饰物品。飞速增加的手机拥有量给我们手机美容业带来了庞大的客户群，蕴含着无比巨大的商机，可以预见不久的将来，手机美容店将会像大街小巷的礼物精品店一样普及，所以手机美容业是大有作为的。手机壳借着的契机开始盛行发展前景，使得手机壳的生产厂家如雨后春笋一般涌现出来这些公司以各种材料生产手机壳，同时也重手机壳的美观、个性，以及品质。迅速庞大的市场让整个手机壳产业的竞争变得日趋白热化。 *网络销售竞争状况 短短几年时间，手机美容产业飞速膨胀扩张。仅以淘宝网为例，2011年年中，淘宝上只有5000家网店从事相关生意，到了2013年5月，这个数字上窜到了14万家，仅搜索“iPhone5手机壳”的宝贝数就达到了220万。 *实体店销售竞争状况 与线上市场相比，线下市场同样火爆，在中国最大的手机集散地深圳华强北市场，从一楼到顶楼，除了苹果手机，就是手机壳。华强北市场的“转型”，事实上正是上游厂商“转型”的最直接表现。为了争夺市场份额，不少商家走上了低价路线处在产业链中上端的批发商，靠跑量还能赢得相对可观的利润，最终端的经销商 *竞争厂商情况分析 现在市场上的手机壳生产企业众多，但主要分为三大类： 第一类是量产型生产企业，他们主要批量生产成品手机壳，根据不同的手机型号，生产已印有图案和色彩的手机壳，并直接对外批发，他们处于产业链的上游，赚取了大部分利润。 第二类是小型分销企业，他们主要充当中间商的角色，从生产厂商处进货，在转销售给消费者，赚取中间的差价。 第三类是小型制作企业，这类企业数量不多，直接面对终端消费者，根据消费者的需求，从事手机壳贴膜、镶钻、立体装饰等服务。 *市场选择及SWOT分析 现有市场的竞争厂商，多数仍停留在手机壳的保护和装饰功能上，没有满足消费者对手机壳个性化的诉求。卖手机饰物的小店或摊位并不少，在很多小商品市场都有专门的摊位。但真正完全为手机做“美容”的店还不多，随着科技的迅速发展，时尚IT品牌多元化发展。美国市场研究公Strategy Analytics发布的最新数据显示第三季度全球智能手机保有量突破10亿大关，达到10.38亿部。 伴随着智能手机的普及，手机壳契机开始盛行。其种类也随着手机品牌和功能的增加而呈多样化，手机壳发展到，已不再是单纯的实用商品。随着手机在年轻群落中的普及，几乎每一个追求时尚的年轻人都希望拥有一部独一无二的手机。给手机美容逐渐成了他们展示个性的一种方式。为了迎合这种趋势，手机保护套生产商推出做工更为精良，色彩图案更加别致的产品使手机的类型更加多元化 目标市场：手机美容个性定制市场，即根据消费者的需求，为消费者制作能够彰显其个性和特点的手机壳等。拒绝千篇一律的样式，为消费者提供特色服务，如：个人照片、手绘、DIY等。 目标顾客：对3C产品感兴趣；追求个性、时尚的中高收入家庭成员或个体消费者，这部分消费群体年轻、时尚、追求个性、喜欢独树一帜、愿意支付更高的体验成本，青睐只有自己拥有的特色商品。 *市场定位 由于资金和实力的限制，本企业的市场定位采用避强定位策略。避免与强有力的竞争对手发生直接竞争，而将自己的产品定位于另一市场的区域内，产品与