打败宝洁的品牌秘笈!.docVIP

打败宝洁的品牌秘笈！ HYPERLINK 中国管理传播网（域名： HYPERLINK ） 作者： HYPERLINK /ShowAuthor.asp?ChannelID=1AuthorName=李玉国 \o 李玉国 李玉国　来源：本站原创　时间：2006-9-7 8:10:35 　　打败宝洁？白日做梦！简直是开玩笑吧！因为，在专业人士和消费者眼里，宝洁实在是太强大了-- 　　自创立至今近168年的大多时间里，宝洁一直是美国声誉卓著的公司之一：它的品牌家喻户晓--比如1946年推出的“汰渍”和1961年推出的“帮宝适”；它的营销充满创新--在1880年代，宝洁是美国公司里率先做全国性广告的公司之一，在1930年代，它在广播剧“MaPerkins”中插入广告的做法是“肥皂剧”一词的由来。 　　它的管理方法也成为业界的标杆：在1930年代，宝洁发展了“品牌管理”的概念。它更长期被视为美国商界的黄埔军校--通用电气公司CEO伊梅尔特、3M公司的CEO麦克纳尼、eBay的CEO玛格丽特·惠特曼和微软的CEO巴尔默均出自宝洁。 　　宝洁在05年收购了男士护理品牌--吉列，这样公司05年营业额超过了650亿美元，并且有10％以上的纯利润！简直是洗化行业的超级航空母舰！宝洁拥有21个品牌的销售额突破了10亿美元！在很多品类中拥有压倒性的优势地位！ 　　因此，宝洁一直被视为中国品牌的