城市旅游主形象定位探究——以苏州为例.docVIP

城市旅游主题形象定位探究——以苏州为例 摘 要本文旅游资源总体概况和主题旅游形象现状，旅游主题形象的定位与塑造，旅游主题形象的推广，旅游形象的宣传和营销存在的问题发展对策，旅游主题形象品牌化的创建进行研究，探讨最适合苏州的旅游主题形象，从而打造苏州旅游主题形象品牌化。 关键词 旅游主题形象；形象定位；品牌化； City Tourism Image Positioning Research —Taking Suzhou as an example Abstract image has become the powerful weapon for tourism market competition. Numerous domestic and foreign countries and cities almost all shape and design the tourism image of the city .All of them have loud promotional language of tourism image. Through the vivid tourism image to attract tourists, to occupied the tourism market. This article through the general survey of tourist resources and the situation of the theme of tourism image, research the tourism image positioning and shape analysis. Through the tourism theme image promotion, excavate the problems and Countermeasures of tourism image promotion and marketing and the creature of tourism theme image brand. The article make the Suzhou for example , explore the most suitable image for Suzhou tourism, to create the brand of Suzhou tourism theme image. Keywords City Tourism theme image；mage Location；Tourismmage brand；目 录 1章 绪论 1 第2章 城市旅游主题形象定位的基础和现状 2 2.1 城市旅游主题形象定位的基础 2 2.1.1 城市特色旅游资源 2 2.1.2 目标客源市场 2 2.1.3 竞争性分析 2 2.2 城市旅游主题形象宣传现状 2 第3章 城市旅游主题形象的定位与塑造分析 4 3.1 城市主题形象定位分析 4 3.1.1 整合形象定位的物质基础 4 3.1.2 旅游形象定位渗透地方精神 4 3.1.3 形象定位与地方意向的统一 4 3.2 城市旅游形象定位的要素及提升 5 3.2.1 提高形象区分度 5 3.2.2 完善城市基础建设 5 3.2.3 提高旅游产品质量和服务质量 6 第4章 城市旅游主题形象的推广 7 4.1 城市旅游主题形象推广现状 7 4.1.1 网络媒体宣传 7 4.1.2 强势媒体宣传 7 4.1.3 节庆会展宣传 7 4.1.4 公关宣传 8 4.1.5 其他方式宣传 8 4.2 旅游主题推广方式建议 8 第5章 城市旅游形象的宣传和营销存在的问题和建议 10 5.1 城市旅游形象的宣传和营销存在的问题 10 5.1.1 旅游宣传缺乏文化内涵 10 5.1.2 主题形象定位连贯性不足 10 5.1.3 各景区孤立宣传，不易于形象推广 10 5.1.4 缺乏多方合作力量 11 5.1.5 城市旅游官网页面过于单调 11 5.1.6 缺乏系统的整体旅游规划 11 5.2 城市旅游形象的宣传和营销的建议 11 5.2.1 旅游宣传要渗透本地文化 11 5.2.2 旅游定位走主题公园式路线 12 5.2.3 各大景区联合宣传营销 12 5.2.4 借助政府等多方力量进行宣传 12 5.2.5 丰富旅游官网页面 13 5.2.6 做好整体旅游规划 13 第6章 城市旅游主题形象品牌化的几点建议 14 6.1 确定凝练的主题口号 14 6.1.1 公开有奖征集旅游主题口号 14 6.1.2 专家初选旅游主题口号 14 6.1.3 网上投票筛选最佳旅游主题口号 15 6.2 设计生动的本土性旅游标志