手机消费者季度研究4126-1.ppt

—实用档次族 细分市场对手机ID及功能的需求分析 全键盘、手写键盘、2.6和3.5寸以上（屏幕）市场占有率均不能满足用户需求，建议厂商加强关注。 手机看电视的市场占有率和满足度最低，是未来手机开发的重点。视频通话和即时通讯市场占有率超过20%，但是满足度很低，需要重点关注。 市场占有率 市场潜力 % 关于功能应用的需求饱和分析 % 市场占有率 市场潜力 关于ID的需求饱和分析 AVERAGE AVERAGE —商务品味族 3.5 寸以上（屏幕）的市场占有率与消费者的期望差距最大，其次是全键盘，建议厂商加强相关产品的研发和推出。 商务品味族在看电视、手机炒股、视频通话和即时聊天的满足度较低，建议厂商在推出商务手机时，更加关注用户在休闲娱乐方面的需求。 2.4寸以下 细分市场对手机ID及功能的需求分析 市场占有率 市场潜力 % 关于功能应用的需求饱和分析 % 市场占有率 市场潜力 关于ID的需求饱和分析 AVERAGE AVERAGE —品质追求者 ID方面，全键盘、2.4寸、2.8寸、3.2寸和3.5寸以上（屏幕）的市场占有率不能满足品质追求者的需求。 功能应用方面，看电视、手机炒股是满足度最低的应用，其次是即时聊天和视频通话。 细分市场对手机ID及功能的需求分析 市场占有率 市场潜力 % 关于功能应用的需求饱和分析 % 市场占有率 市场潜力 2.4寸以下 关于ID的需求饱和分析 AVERAGE AVERAGE —基本应用型 基本应用型用户对2.6寸、3.5寸以上（屏幕）和全键盘的期望要远远高于当前的市场占有率，同时，手写键盘虽然市场占有率超过30%，仍然不满足需求。 在功能应用方面，看电视是预装最低，也是满足程度最低的应用。 细分市场对手机ID及功能的需求分析 市场占有率 市场潜力 % 关于功能应用的需求饱和分析 % 市场占有率 市场潜力 2.4寸以下 关于ID的需求饱和分析 AVERAGE AVERAGE —低价敏感型 低价敏感型市场里，2.6寸（屏幕）和全键盘的市场占有率最低，与用户的期望差距也最大。 功能应用方面，看电视和视频通话是需要进一步提高市场占有率的应用。 细分市场对手机ID及功能的需求分析 市场占有率 市场潜力 % 关于功能应用的需求饱和分析 % 市场占有率 市场潜力 2.4寸以下 关于ID的需求饱和分析 AVERAGE AVERAGE 用户关于新兴ID设计的偏好 关于新式设计，消费者最为偏好的是透明键盘，其次是多向滑盖和侧滑盖。 透明键盘 多向滑盖 侧滑盖 重力感应 声控功能 一键实现功能 弧度设计 长条大折叠 用户关于新兴ID设计的偏好 % 用户关于手机功能和软件的偏好 视频通话是用户最为偏好的应用，其次是在线看电视和即时聊天。 消费者对于软件的偏好，即时通信最为关注、其次是音乐播放。 消费者偏好的应用业务 % 消费者偏好的应用软件 % —国产机用户与国际品牌手机用户对比 除了听音乐、即时聊天和看视频，国产机的大多数应用的市场占有率低于30%。 相对国际品牌，国产机用户在浏览网页、视频通话、看电视和手机定位方面的满足度有待进一步提升。 国产机与国际品牌用户功能需求对比 市场占有率 市场潜力 % 国产机需求饱和分析 市场占有率 市场潜力 % 国际品牌需求饱和分析 AVERAGE AVERAGE 不同价格段手机功能需求分析 % 随着价格上升，各类应用的预装率明显提高。 400元以下手机各类功能预装率大多不超过30%，而3000元以上手机的预装率平均保持在50%以上。 各类应用的预装率 不同价格段手机功能需求分析 % 大部分手机在听音乐和看视频上的功能预装可以满足用户需求，但是看电视的功能预装均低于用户期望。 400元以下手机仅仅在听音乐方面基本满足期望，其他业务应用均不能满足需求。 1501-2000元的手机在视频通话和手机炒股方面需要提高预装率。 各类应用的满足情况 未满足需求 满足需求 400元以下 401-700元 701~1000元 1001~1500元 1501~2000元 2001~3000元 3000元以上 待情绪稍微冷静后，阿元才略带平稳的语气地说：“没错。他是个小有名气的铸剑师，也是个酒鬼，”她说着解开头上的围巾，一条暗红色骇人的疤痕从脖颈根部一直延伸到锁骨中心，同阿元白皙的肌肤形成对比，但她很快又把围巾重新围上，说：“那天晚上我和他发生了争执，酒气熏熏的他不知用什么东西把我打昏。后来，虽然我被一个医生救活了，但是我的心却死了。那个男人不仅给我留下了这条疤痕，还带走了我的女儿……”阿元的语气冰冷，与之前温和的样子截然相反。 “带走？”白术不解。 “我醒来后，别人告诉我，我的丈夫和女儿都失踪了。所以我猜测，可能是被他带走了，也可能是被他杀掉了。” “也有可能是你的女儿自己逃跑了。”白术接下去说。