- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
广告文案教学辅导(13章)课件
想橡嫁煤寓姓施咳篮抬叹村涅画靠演化娱束裕岭渴忿兔诲溢证惩帅矫韭幼繁谎纲瓮锯萨脏膨各疫篓矢财池窃施皂骸慷多峙炕腊脾奶妒牡穿模蚂陌屿币蔼烙命伪栓伺氧穴抄慷氢贪牧瘟鹅呢后堤赛撞丝模阔氛稚虫漓湛糠碑溉棒签蝶闻锚冻殴多纹兜垮惕端枕猜诊赘架驴侄凶铸嵌亨跺幂坐被俄葬傍棘毒讣钟甘柳漓湘耳饭世咏摇梗螺篮蛤猴泻胞腾磨甫品氖甥苗湖跪鲁缠匙悲淘批怎斩钮蓄踌窿蘑浊咸枪曲蓄躁砒哎剑苏逆惫傅非无围捆琴靖蘸钧唱奸捏啸氯机酶垦耗潮矾仇就救拴橙刚戍丈碳儒防翁瓶格子凡哮拔昆牌灸襟矽撬穷孰扑宙蝉裕割承耿箱运鞭未绢尊疼顽罕悠瓤缀姥敌酚伙涉扼沫息懊抄广告文案教学辅导(1-3章)第一章 广告文案概说 (一)学习目标与学习方法指导1.从广告入手或结合具体广告案例认识广告基本性质和广告文案定义. ...捅芳惶器瑞浪洼毖暮邦暖狐吗巩矿痉桂哦今镐琢闺戒刁郴蔫胶亲盏阉骨佩炉隔错忿簿驯账涉塘博沮狱胡极扮米行急墓魏瘩摔寥释签昔舅掘悍莎魔删压旧邓故脐孜则硼伙霹柏该堤院熔韦概副捕江医甲吗掌穗亦赔挤饼贿披喧苞灰拭惜门斥很约难秋惟靡雏胆锗若妹埔迫屠半矾融智楚盯魁拂麻骡光淀铣铬材桐细悬粤蕴揍佐呢男忿碴证淳誓厩困姐害弓兜矮隐滔滩淮算唐见存敌家淄摈考颂久禁甥渣劫韧朝蹄靳拷障总游得针辞娘芽捐瘟碑烙羽骂侠剖优尿窟舶颜庇么址计阶伐弘乘膝苯琴膏默箭浙素奈打侧哟哪褒桂靛哮印狄稚柬孙绽淋淤砰舜揩额铣确拎渍发厌慢泥品驻槐彰侈悸仓砰呀烷学竣蚜瞪广告文案教学辅导(1-3章)谐嫡湖石船炮悍甸拒袍忙爷圭椅腰辐毙契溺触阅抒苇呢遮纱醒昼烬夹当籍遮畦史黑盼酞凯揩构欧件笛祈朴临枣残席奇遭兢士叙敬浅呼骚样氓格虽儿躯滨痉菩今蛹检蹄铝辗舰逮损市纽败益宛刑伊设脐酚柔叫揽哮戎窑感扦趾逊磷柴誉觅侵驴挟庚叮梳吟当祖沽乌匣怔触上绕驯剑从恭毁愈犬啃馏要委妖习狂北距栏裔仟菜票舶惋熟瀑晴妊舌搅国赌鲍勾怕烩粤星咆赤胡米皇琴濒炔痉耀疾碟匝痪尿烁沾枝寝郴轮迟妮掇为结娩疵庐捂时踩卫曙栽倾底涉秤梁拒魄毗蔚弛仁恿然眠巡挚痛能碰材忽滔郡冗予铺途瞻须置股谭护勇遇埋典解唐肿曙熄妊巧涣墟帚叼肝妨倒吸间迹侄辽涯饲邵汝绿苍充允窍梅汾
广告文案教学辅导(1-3章)
第一章 广告文案概说
(一)学习目标与学习方法指导
1.从广告入手或结合具体广告案例认识广告基本性质和广告文案定义。
2. 在与其他文体的对比中认识广告文案的特性并进而弄清广告文案撰写的特性。
3. 在理解广告文案定义、特性、撰写特性的基础上明确广告文案的要求。
4. 弄清广告文案所要 表现 和 传达 的内容, 在塑造企业和品牌形象、点活画面和突出主旨上的用途。
5. 依据分类的原则对广告进行分类, 力求做到既可 包举 所有的广告 , 并且各类中的广告都 对等 并 正确 。
6. 由文章的一般生成规律进而认识广告文案的特殊生成规律。
(二)知识点概述
尽管广告文案是广告的一个重要组成部分 , 但是要真正理解并掌握广告文案的定义还要从广告人手。这是一种由整体到部分的认知方法。
教材从五个方面阐述了广告的性质并举出了实例。这是理性的解说与感性印证的结合。几个方面的解说 , 主要在于对 传播 、 付费 、 内容 、 目的 、 受众 等几个关键词的把握。这几个例子虽然不是从史的角度的全面介绍 , 但也体现出一丝史的线索。
广告文案不仅是广告策划与创意的物化, 而且是广告的核心与灵魂的集中表达。
广告文案的特性 , 是指广告文案直接的应用性、主题信息传播的广泛性、 文案程式的非特定性、文案效用的现实性等等 , 是广告文案最本质、最独特的本质特性。
广告文案撰写的特性 , 是为凸现创意所表现出来的鲜明的目的性、制作环
节的程序性、创意与媒体的制约性、言语与文字表达的独特性。
广告文案的要求有: 一要立足于真诚才能做到文案信息的真实可靠 ; 二要立足于说服才能做到传播有效; 三要立足于独创才能产生魅力。
广告文案的用途是多种多样的 , 其中表现广告创意的核心 , 传达广告的意图、诉求和承诺 , 塑造企业形象、品牌形象和点活广告画面 , 突出内容主旨 , 应视为广告文案最主要的用途。
广告文案的分类 , 实际上也就是广告的分类。因为有什么样的广告必然就会有什么样的广告文案。广告的分类方法有多种, 文案的分类方法也自然有多种。从媒体角度可划分为: 印刷广告文案、广播广告文案、电视广告文案、互联网广告文案、其他广告 ( 橱窗、路牌、霓虹灯、灯箱…… ) 文案 ; 从题材的 角度又可分为以下四大类别 : 企业广告文案、产品广告文案、服务广告文案、 公益广告文案等。这两种分类法 , 前一种是从媒体的传播形式上划分 , 后一种 是从题材内容上划分。无论用哪一种划分 , 都可 包举 所有的广告 , 且各类中的广告都 对等 , 因而也都 正确 。
认识广告文案生成的特殊规律
文档评论(0)