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基于对凡茜品牌微博营销研究 前言 随着互联网行业的快速发展，网络营销也如火如荼的进行中。2010年06月08日的《中国互联网状况》白皮书中更是明确指出建立了电子商务系统的大型企业已超过50%，通过互联网寻找供应商的中小企业超过30%，通过互联网从事营销推广的中小企业达24%等数据。当今的中国已经进入了网络营销大时代。不管是生产型、贸易型、服务型、技术型都通过使用网络营销来消除与客户之间的时间以及空间的局限性，达到更大的传播效果和企业销售收益。 到2013年时，全球网民总数量(以独立访问用户量为标准)将超过22亿，大约全球总人口的三分之一位居全球第一。巨大的上网人数，带来了巨大的商机。在欧美国家，90%以上的企业都建立了自己的网站；通过NNT流量网 络寻找自己的客户、寻找需要的产品，这已经成为了习惯。如果企业想购买些什么，特别是首次购买时，会先在网上进行初步的查找和选择，再进一步与供应者取得 联系。网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化，给网络营销提供了广阔的空间。网络营销的跨时空性无疑是一枚“重型炮弹”，将对整个营销产生巨大的冲击。 随着中国网络营销的发展壮大，中国企业对网络营销人才的需求不断加大。网络营销相关岗位的需求与日俱增，随之而来，带来巨大的从业机会，同时，也对从业者的技能有了新的要求。 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc376031237 1.1 B2C网络营销概述[1]  PAGEREF _Toc376031237 \h 4  HYPERLINK \l _Toc376031238 1.2 网络营销概念[2]  PAGEREF _Toc376031238 \h 4  HYPERLINK \l _Toc376031239 1.3 PRAC法则[3]  PAGEREF _Toc376031239 \h 4  HYPERLINK \l _Toc376031240 1.3.1 PRAC法则原理  PAGEREF _Toc376031240 \h 4  HYPERLINK \l _Toc376031241 1.3.2 PRAC法则作用  PAGEREF _Toc376031241 \h 4  HYPERLINK \l _Toc376031242 1.4时代背景  PAGEREF _Toc376031242 \h 5  HYPERLINK \l _Toc376031243 1.5 微博与微博营销  PAGEREF _Toc376031243 \h 5  HYPERLINK \l _Toc376031244 1.5.1微博  PAGEREF _Toc376031244 \h 5  HYPERLINK \l _Toc376031245 1.5.2微博营销  PAGEREF _Toc376031245 \h 6  HYPERLINK \l _Toc376031246 1.5.3微博营销的信息传播特点  PAGEREF _Toc376031246 \h 7  HYPERLINK \l _Toc376031247 1.5.4微博营销的价值  PAGEREF _Toc376031247 \h 8  HYPERLINK \l _Toc376031248 1.5.5微博营销的缺点  PAGEREF _Toc376031248 \h 9  HYPERLINK \l _Toc376031249 2.凡茜微博营销  PAGEREF _Toc376031249 \h 9  HYPERLINK \l _Toc376031250 2.1 “凡茜成长计划”  PAGEREF _Toc376031250 \h 10  HYPERLINK \l _Toc376031251 2.2 “我要当选凡茜女孩”  PAGEREF _Toc376031251 \h 10  HYPERLINK \l _Toc376031252 2.3 凡茜营销成果  PAGEREF _Toc376031252 \h 10  HYPERLINK \l _Toc376031253 2.4 凡茜微博PRAC法则营销  PAGEREF _Toc376031253 \h 10  HYPERLINK \l _Toc376031254 3.1凡茜品牌微博营销的内部环境分析  PAGEREF _Toc376031254 \h 11  HYPERLINK \l _Toc376031255 3.1.1 优势分析  PAGEREF _To