会展概论电子教案第七 会展业.ppt

第七章 会展业 学习目标 开章语 主要内容 本章小结 思考与练习 学习目标—— 了解会展业概念及构成 理解会展业发展具备的条件 了解中外会展业的管理机制 学习目标—— 掌握会展业发展的SWOT分析方法 对我国会展业相关政策法规有基本的认识 开章语 会展业的巨大综合效益使会展市场成为世界各国竞相争夺的热点。在我国，会展业还是一个新兴产业，对会展业的相关理论研究也在不断深入，其内容主要包括会展业的基本概念、构成、性质、作用、管理机制及会展业发展的条件等。一个国家或地区会展的发展程度取决于其与会展相关的各种条件，因此运用科学的方法来评价会展业的发展条件，并制定相应的会展发展战略十分必要。 主要内容 第一节 会展业的概念与构成 第二节会展发展的条件和SWOT分析 第三节 会展业的管理 第一节 会展业的概念与构成 一、会展业的概念 二、会展业的构成 一、会展业的概念 产业: 生产同一性质产品或劳务的经营单位的集合。 会展之所以能成为产业，是因为具备了下列条件： （1）会展行业部门的独立化。 （2）会展相关行业多且门类齐全并形成规模。 （3）形成新职业，其劳动具有职业性、有偿性。 （4）资本和劳动力自由流入并实现组合。 （5）强大的市场需求拉动，充分吸纳会展相关产品。 会展业 为会展活动提供产品与服务的一系列相互联系，相互作用、相互影响的同类企业的集合。 会 展 节 演 赛 二、会展业的构成 （一）直接会展企业 1．会展专业举办企业 2．会展场馆经营企业 3．会展设计与搭建工程及会展服务公司 二、会展业的构成 （二）间接会展企业 间接会展企业指会展活动涉及的企业如交通运输、消防、保险、保安、酒店、网站、设计装潢、广告、礼仪、表演、模特等，另外，海关、税务、工商虽非企业，却是与会展业密切相关的部门。 二、会展业的构成 （三）会展组织 会展组织主要指会展协会组织、会展研究机构及会展教育培训机构。 会展协会 各地会展协会的宗旨通常为：联合起来，共同维护会展业的良好声誉，维护会员企业的合法权益。加强企业与政府、社会大众间的联系，宣传会展业及会展经济对城市经济的带动作用，学习与交流国内外会展方面的经验和会展管理技巧，研究和探讨会展业发展过程中的问题，培育及推广有特色的会展项目，促进地方会展业的共同进步。同时，作为企业与政府之间的桥梁，协助企业向政府反映发展中所出现的问题和困难，接受政府委托，对会展企业进行指导、协调和管理。 专家视点：我们需要怎样的会展协会？ 会展协会至少应该要具备以下几个条件： 　第一，要适应我国会展产业管理体制的变化。 ??? 第二，能在一定程度上协助监管会展市场。 ??? 第三，要有一定的市场调控能力。 ??? 第四，要有一定的权威性。 ??? 第五，行业协会本身的定位要合适，要管理行业，更要服务于行业。 第六，要有行业基础，不能仅仅是政府某一部门的职能延伸。 上海会展行业协会 德国展览与博览会协会（AUMA） 德国展览与博览会协会是德国展览业的权威组织，1907年成立，现有会员78家，主要是德国展览公司和展会组织者、德国工商大会、德国各大行业协会、对展览感兴趣的专业协会、与展览业有关的专业协会、出国展览执行公司等。 AUM A作为德国展览业唯一的行业组织，其主要任务是维护德国展览业在国际国内的共同利益，负责与议会、政府各部门和其他行业组织进行沟通；协调所有在德国举办的展览及德国在国外组织的展览活动，对外宣传德国展览市场，吸引外国企业来德参展及来德举办展览会，积极支持会员开展国外展览业务；致力于改善展览市场透明度，平衡参展商、参观者和展会组织者的不同利益；对展会进行调查和评估；出版和发布展览指南，提供与展览有关的咨询服务和培训等。 德国展览与博览会协会（AUMA） AUM A一个服务和协调机构。展览业协会数据库包含了全球5500多个展会的信息，且不断更新。研究、评估和维护迅速膨胀的数据库也是展览业协会的主要任务之一。 　AUMA是国际展览联盟（UFI）的成员，代表政府和德展览业参加国际展联大会。在协调和确定每年的官方出国参展计划，特别是争取增加出展预算、改进扶持的范畴及实施方式、提高扶持计划和资金使用效率等方面，AUM A都发挥着积极的作用，并与相关的联邦部一起担任国外参展项目的主办单位。协会内具体负责协调政府与经济界在国外参展事宜的是出国参展工作委员会，委员会由德展览业协会、德国主要行业协会、联邦主管机构（如经济与劳动部、消费者保护、食品与农业部、外交部和联邦新闻署的代表组成。 会展研究机构 （1）从事会展业发展研究； （2）组织和开展国际会展业务与高级管理人才培训； （3）参与国