[教学]MPV中国目标花费层熟悉查询拜访结果申报书.ppt

●　广州 MPV中国目标消费层意识调查结果报告书（奥德赛／GL8／其他MPV／中高级轿车） 2002年9月3日 敬呈：广州本田汽车有限公司 敬呈：本田技研工业株式会社 ●　上海 ●　成都 箭棠跳悯乘签逃寿筹肾捐拈淆摩腋戈近啤朴庞春告曲胆滩医柴卧蛮擎廊鳖MPV中国目标消费层意识调查结果报告书MPV中国目标消费层意识调查结果报告书 ■　目次 调査概要‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ Ⅰ．奥德赛用户‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ Ⅱ．BUICK,,,,,GL8用户‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ Ⅲ．其他MPV车用户‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ Ⅳ．中高级轿车用户‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ Ⅴ．总结‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ ３ ４ １５ ２５ ３５ ４３ 诡湾诌闭猾烯抨奉咽竭亏涛福袍枕碘古蔫盖处毒胞策搬伍欲衬辆垂涅辞任MPV中国目标消费层意识调查结果报告书MPV中国目标消费层意识调查结果报告书 ■　调査概要 １．调査目的 通过对中国的奥德赛用户、GL8用户及其他MPV用户、中高级轿车用户的购车重视点和对现状的满意与不满方面的调查， １．为现行奥德赛展开今后的销售和促销宣传取得基础资料。 ２．为下一期FMC奥德赛的上市宣传取得基础参考资料。 重点： ①购买MPV的重视点是什么。奥德赛与其他MPV的不同之处是什么？ 　,,,,,－特别是针对(1)发动机／动力、(2)排气量、(3)车体尺寸、(4)车内空间、(5)车门开启方式的看法进行了解。 ②其他MPV用户及轿车用户对奥德赛的看法如何？ ③对现在正在使用的MPV（尤其是奥德赛）满意和不满意的方面 ④MPV广告的处理方式 ２．调査地域 上海、广州、成都3市 ３．调査方法 群体访谈 ４．调査对象 在上海、广州、成都３市，分别就以下４种群体、共计12组 ①奥德赛,,,,,用户 ②GL8　用户 ③其他MPV　用户,,,,,（对象车种：风行、瑞风、普利马、Stream） ④中高级轿车　用户（对象车种：Accord2名、BUICK、Passat、A6） ６名×４组×３地区＝72名 ５．调査时间 上海　　2002年　7月24日（周三）　13:00～15:00　　,,,,,①奥德赛,,,,,用户 　　　　　　　　　　　　　　　　,,,,,16:00～18:00　　,,,,,②GL8　,,,,,,,,,,用户 　　　　　　　　7月25日（周四）　10:00～12:00　　,,,,,③其他MPV用户,,,,, 　　　　　　　　　　　　　　　　,,,,,14:00～16:00　　,,,,,④中高级轿车　用户 　　　　　　　　　　　　　　　　（会场：上海市　上海简博市场研究有限公司　会谈室） 広州　　　　　　7月26日（周五）　15:00～17:00　　,,,,,③其他MPV　用户,,,,, 　　　　　　　　　　　　　　　　,,,,,19:00～21:00　　,,,,,④中高级轿车　用户 　　　　　　　　7月27日（周一）　15:00～17:00　　,,,,,①奥德赛　用户 　　　　　　　　　　　　　　　　,,,,,19:00～21:00　　,,,,,②GL8　用户 　　　　　　　　　　　　　　　　（会场：广州市　亚州国际大酒店　会议室） 成都　　　　　　7月31日（周三）　,,,,,13:00～15:00　　,,,,,①奥德赛　用户 　　　　　　　　　　　　　　　　　16:00～18:00　　,,,,,②GL8　用户 　　　　　　　　8月,,,,,1日（周四）　,,,,,13:00～15:00　　,,,,,③其他MPV　用户,,,,, 　　　　　　　　　　　　　　　　　16:00～18:00　　,,,,,④中高級轿车　用户 　　　　　　　　　　　　　　　　（会场：成都市　皇冠假日酒店　会议室） 转野蝗壬蓟魔早涝榜野园瑞詹竖硬甄艘做酗览短呻遗缆邀院潘旗芒俯无怒MPV中国目标消费层意识调查结果报告书MPV中国目标消费层意识调查结果报告书 Ⅰ．Odyssey用户 介灸翁筒烈疤蓬滓霞带亨父直藐瓤切孕陋挨敲瑰选联贿编纪刨疫偏镭做片MPV中国目标消费层意识调查结果报告书MPV中国目标消费层意识调查结果报告书 ■　调查对象基本情况 Odyssey 車所有者（ｵｰﾅｰ） 1 2 3 4 5 6 生活