车载3D显示设备企创业计划书.doc

执行概要 1.1 执行企业维京 维京3D科技有限责任公司是一家致力于打造高端车载3D显示设备的高科技企业。拥有的专利技术产品为裸眼3D车载显示设备。该车载显示设备将前沿的裸眼3D技术与车载显示设备完美融合，将为用户带来前所未有的驾驶或乘车享受，公司秉承“技术领先、质量可靠、诚信服务、共谋发展”的宗旨，致力于裸眼3D显示技术的研究和推广。 维京3D车载裸眼设备主要用于轿车里的显示器，是一种现有车载显示器的替代品。目前公司产品主要包括三种型号：VF、VB和VU。其中VF(Vision Front)是安装在中控台的显示器，主要用于导航仪的显示，VB（Vision Black）是安装在前座椅后方的设备供给后座的观看影音，VU（Vision Up）是安装在天窗位置处的显示设备。三种型号都具有时尚新颖、观看角度广、画面显示真实立体的产品优势。其中最大的利润点在于：维京3D系列的产品以前所未有的用户体验感受吸引顾客从而创造利润。在性能达到传统设备的要求下，裸眼3D专利优势将为维京3D提供极为有利的发展条件。 1.2维京的市场背景和机会 1.2.1 市场背景 车载显示器是一种传统的车内设备，是乘客在坐车过程中的不可缺少的设备，目前市场上的车载显示屏主要有：导航显示仪，后座影音设备显示仪。 但是以上设备均不能够观看3D影音，而且近年来，随随着3D电影的不断流行与发展，人们对显示屏的要求也越来越高。随着国家“十二五”规划中关于裸眼3D技术的要求与支持，裸眼3D设备也将迎来不可多得的发展机会。 。1.2.2 外部机会 (1) 市场容量巨大 2005年中国汽车保有量为3500万台，其中约18%配有车载显示设备。预计2006年全国汽车销售总量将达到650万辆，随着我国对汽车的需求量的增大，车载显示设备需求表现强劲，而带有裸眼3D功能的车载设备由于其技术的先进性自然会获得广大消费者的亲睐 竞争压力小 在裸眼3D显示方面，对于我国传统车载显示设备厂商来说，由于基本上都是从中小企业的规模开始起步，在资金、研发投入等各个方面，都显得捉襟见肘，并且大多数都处于产业链的中下游，从而只能做一些中低端的产品，无法与那些大型的国际品牌抗衡。而我公司裸眼3D显示设备的引入无疑会打破国际厂商技术的垄断，并遥遥领先国内厂商。 1.3维京的产品优势 技术国内外领先 本项目是以南昌大学机电工程学院梁发云教授（目前该技术已申请专利）为核心所带的研究团队，与南昌光电科技发展有限公司强强联合下研发出来的国内先例车载裸眼3D显示设备。裸眼3D技术的研制开发对实现经济可持续发展具有重要意义，我公司根据国内市场情况，结合国内外现有技术，研制出对人眼睛有益，观看3D效果同国内外目前戴眼镜观看3D可以媲美的裸眼3D显示器，其质量指标均符合非裸眼的要求。裸眼3D显示器对人无害;对司机及乘客在行驶途中居、均无影响，并且可以带给司机及乘客娱乐.该裸眼3D技术打破国外技术垄断格局，使我国拥有裸眼3D技术自主知识产权，从而将改变我国厂商只会做低端车载显示设备的尴尬局面 产品性能优越 第一，该设备具有裸眼3D显示效果，给人极强的视觉冲击； 第二，该设备无需繁冗的辅助设备（如专业眼镜）即可体验3D效果。 （3）产品人性化 本公司产品是利用最新高科技显示技术，利用挡紫外线保护膜合成于其中，不伤眼，无害，符合国家电子产品卫生标准，对人眼无伤害。同时该车载裸眼3D显示设备是由于是裸眼观看，无需戴眼镜，而戴上普通的3D眼睛容易造成黑眼圈，且对眼睛产生一定的伤害，特别是对于近视眼人群来说。同时该产品若超过使用期，可以回收继续利用，属于环境友好型产品。 1.4 森特普市场定位与营销策略 结合产品本身的核心竞争力与市场环境的分析，公司将初期的目标市场定位于江南地区，初期的销售主要结合汽车4s店以及汽车生产厂商。根据公司的经营管理理念和秉承宗旨，确定产品的定位策略。 1.4.1 产品定价： 产品型号 产品图片 售价 VF 9485 VU 11041 VB 12385 1.4.2 渠道策略： 企业发展初期，产品知名度低、公司经济实力有限且目标客户集中，因此维京3D公司在这 一阶段将选择直销模式，通过公司自有营销团队线上直接推和与4S店、科技城等合作来推广；而随着维京3D公司产能的提升，市场范围的扩大，公司将引入区域经销商，同时开始进入专业市场，采取直销与分销相结合的渠道模式拉动产品的销售。 1.4.3 促销策略： 由于工业品的产品技术性和专业性都比较强，需要进行有针对性的信息沟通，所以促销组合我们以人员推销为主，其他手段为辅。公司开展产品信息发布，同时进行“维京影音库”的宣传，通过在热门期刊杂志、报纸刊物上进行文字的炒作，网店推广，广播广告，配以3D行