资料采矿网际网路与顾客价值管理.ppt

網路廣告類型 廣告類型 解釋 招牌廣告(橫幅廣告)Banner Ad 媒體網站上的廣告，通常連結到廣告主的網站。招牌廣告為網路上最常見的廣告形式。 擴張式招牌廣告Expanding Ad  網路廣告最大的版面是468*60(全橫幅廣告)，創意常受限於小空間，但新的技術解決了這個問題，只要滑鼠移到banner上就會自動擴張，有強迫記憶的功能。 穿插式廣告 Pop-up Ad 此種廣告很少見，可能出現於使用者進入一個網站，或由一個網頁連結到另一個網頁時跳出，亦可能在關掉流灠器時才出現。 網路廣告類型 把戲式廣告 Trick banner 運用創意的表現，強化使用者點選的動機。 固定版面廣告Hardwired Ad 在特定網頁、固定位置的廣告，每次與該網頁同時下載（和「動態輪替廣告」相反）。 動態輪替廣告Dynamic Rotation Ad 以輪替、隨機的方式傳送廣告（和「固定廣告」相反）。「動態輪替廣告」可讓使用者在每次下載同一網頁時看到不同的廣告，同一廣告亦可在多個網頁上出現。 插播式廣告 Interstitial Ad 指使用者在下載檔案的等待時間時，會出現的網頁廣告或廣播廣告 廣告專用術語 點閱(click-through) 在廣告上雙擊滑鼠，以進入廣告網站 CPM 每1000個曝光數成本 CRT (點選率) 有多少比例的曝光數有點選廣告，通常低於0.5% IAB (