葛佬凉茶传统包装品牌推广策划案.ppt

葛佬凉茶（传统包装）品牌推广策划案  目录： 中国凉茶市场分析之受众定位 中国凉茶市场分析之十大凉茶品牌 竞争对手之王老吉分析 竞争对手之和其正分析 葛佬凉茶（传统包装）竞争力分析 葛佬凉茶（传统包装）准确定位 葛佬凉茶（传统包装）之创意方案 葛佬凉茶（传统包装）TVC广告片之投播建议 其他推广建议 一、中国凉茶市场分析之消费群体定位 凉茶是中草药植物性饮料的通称。除了清热解毒外，凉茶还可去湿生津、清火、明目、散结、消肿等，还可治目赤头痛、头晕耳鸣、疔疮肿毒和高血压，夏天完全可以当清凉饮料饮用。 传统凉茶的销售受地域和季节的限制。两广地区，对凉茶认知度高，凉茶文化历史悠久。随着国人对凉茶的普遍认知的提高，以及对于传统消费方式的转变， 凉茶的消费群体幅度明显扩大。除了本身对于凉茶功能的追求外，新的健康的消费 行为受到追捧。凉茶的消费群体主要有： 上班熬夜、通宵加班者 易上火人群 饭店常客  高血压等病症人群 高频户