市场调查技二版5.pptVIP

第五章 抽样技术第一节 抽样在市场调查中的作用 一、市场普查 （一）市场普查的意义 市场调查所研究对象的全体称为调查总体，它是市场调查所研究的各个体单位的总和。 市场普查是以市场调查总体中的第一个个体单位作为研究对象的。 第五章 抽样技术第一节 抽样在市场调查中的作用 （二）市场普查的局限性 从理论上讲，市场普查取得的资料最为全面、最为准确、最有价值。因为，市场普查应该成为市场调查最常用的形式。但实际上只有在总体较小或有某些特殊要求的场合，市场调查才采用普查的形式。这是因为市场普查存在不少局限性。 第五章 抽样技术第一节 抽样在市场调查中的作用 （1）市场普查要耗费大量的人力、物力、财力，绝大多数企业和研究机构要经常普遍地采用这种方法是难以承担的。 （2）市场普查需要花费较长的时间，这和市场调查的时效性往往发生矛盾。 （3）市场普查要受到地理、气候、政治、经济、心理等一系列自然的、社会的可变因素的影响。 第五章 抽样技术第一节 抽样在市场调查中的作用 （三）市场普查的困难 市场普查还往往在可操作性方面碰到困难。 第五章 抽样技术第一节 抽样在市场调查中的作用 二、抽样调查 （一）抽样调查的意义 抽样调查是指从总体中抽取能代表总体的一部分，即样本，进行调查，然后根据样本中所包含的信息对总体的状况进行估计和推算的一种市场调查方法。 第五章 抽样技术第一节 抽样在市场调查中的作用 （二）抽样调查的优越性 （1）抽样调查由于只对总体中的部分个体逐一进行调查，所需费用显然大大减少，为一般企业所能够承受。 （2）抽样调查由于样本容量较小，调查所需的时间也较短，这就能够在不长的时间内完成资料收集及数据统计工作，保证调查的时效性。 第五章 抽样技术第一节 抽样在市场调查中的作用 （3）抽样调查由于样本容量较小，调查工作量较少，在调查实施过程中只需较少的访问人员。这就便于精心组织，可对访问员进行更好的训练，更好地控制调查过程，以确保调查质量。 （4）抽样调查也易于增加调查深度。在调查时可以对调查对象进行更全面更学入的了解和研究，可以获得更有价值的信息。 第五章 抽样技术第一节 抽样在市场调查中的作用 （三）抽样调查的基本概念 1、总体和样本 总体指的是市场调查所研究对象的全体。 样本由从总体中抽取的部分个体所组成。 第五章 抽样技术第一节 抽样在市场调查中的作用 2、总体指标 总体指标就是调查的目标量，也就是总体的有关参数。这些总体参数在抽样调查中是可以通过有关样本指标来估计的。 3、抽样单元和抽样框 抽样单元是指对总体进行划分后得到的每一部分。在抽样时，必须掌握所有抽样单元的有关资料，如名单、地图等等，这称为抽样框。 第五章 抽样技术第一节 抽样在市场调查中的作用 4、抽样误差和非抽样误差 抽样误差是指用样本估计总体产生的误差。抽样误差一般用估计量的均方差或方差来表示。 非抽样误差是指在抽样调查中由于人为差错所造成的误差。这类误差应采取一定的管理措施加以控制。 第五章 抽样技术第二节 随机抽样技术 一、简单随机抽样 （一）简单随机抽样的方法 1、简单随机抽样的方法 简单随机抽样是指从含有N个抽样单元的总体中，一次抽取n个单元，使全部可能的种不同的结果，每种被抽到的概率都等于1/的一种抽样方法。这时所得到的样本称为简单随机样本。 第五章 抽样技术第二节 随机抽样技术 从总体中逐个有放回地抽取单元，使在每次抽取一个单元之前，总体都恢复到原来的状态，使每一次抽取与上一次抽取都是相互独立的，那么这种抽样称为非常简单随机抽样，这是一种有重复的抽样。这时的样本称为非常简单随机样本。 当总体的单元数N非常大，所抽取的样本单元数n相对又比较小，有放回和无放回的柚样几乎是一样的，否则两者还是存在差异。 第五章 抽样技术第二节 随机抽样技术 2、简单随机抽样的抽签法 抽签法可以如下操作：先把总体中的每个单元编上不同的号码，写在签上。将签充分搅拌均匀，从中任意抽取一个号码，将对应的单元选入样本，直到抽足预先规定的样本数目n为止。实际操作时也可以同时抽取几个签。 如果抽取一个签后，记下号码后又放回总体，再随机抽取下一个，这样每次抽取都是相互独立的，这时得到的将是非常简单随机样本，其中可能出现同样的样本单元。 第五章 抽样技术