让美国盖诺走进中国.docVIP

公共关系策划文案 让走进让走进一、 还在纠结在没有酒窖的家里如何合理储存葡萄酒？还要查看没有酒窖，究竟应该如何放置酒瓶，才能让软木塞发挥最大作用？对环球葡萄酒贸易运输销售链条当中产生的高量碳足迹，有些内疚，担心品酒对下一代人的地球会有破坏性结果？总是找不到开酒瓶器在哪里，面对葡萄酒总是束手无策？那么，你或许可以考虑一下用利乐纸盒来包装的葡萄酒。这种纸盒我们并不陌生，牛奶、果汁乃至调料都有这种包装，可以延长保存时间、减轻包装重量，对风味也没有影响。根据测算，葡萄酒改用纸盒包装的话，光从运输上，就可以大大减少碳排放量。因为新包装可以更便利地利用空间， 纸盒也比玻璃瓶要轻很多。一卡车的纸盒葡萄酒，用以前的玻璃瓶装的话，要运25卡车才能运完，由此节约的燃料和少排放的二氧化碳当然也就可以计算出来。二、我们都知道，中国的葡萄酒市场包含了国产葡萄酒和进口葡萄酒二部分市场，即中国的葡萄酒市场不是独立的存在，开放的中国市场已经和世界葡萄酒市场相连一体。以进口葡萄酒为主导的中国葡萄酒市场可以说是汹涌之势，引发了中国酒文化的新主流趋势，得到了市场的高度关注。为扩影响，加强从几个方面做了调查和分析，以便于更好的分析 1、市场供给方面在国产葡萄酒方面。根据2010年1月份国家统计局公布的数据，2009年全年葡萄酒产量为96万吨，增速27.63%，较08年回升3.8个百分点。从单月来看，葡萄酒12月产量为13.24万吨，同比上升72.78%，较11月的增速继续提升15个百分点。从2009年5月开始，葡萄酒的产量开始转正，进入四季度，葡萄酒的产量增速一度超过白酒，成为酿酒行业中的领头羊。在进口葡萄酒方面。 从2005年1月1日起，我国已经开始下调葡萄酒进口关税再次促进了进口葡萄酒的增长。进口瓶装葡萄酒除固定的增值税和消费税外，关税部分由43％降到14％，进口散装葡萄酒的关税部分则由43％下降到20％。2009年全国（不含港澳台地区）进口葡萄酒总量达171，231，332升（相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶），比2008年增长4.93%，其中两升以下包装的葡萄，比2008年大幅增长58 .31%，两升以上包装的葡萄，比2008年减少24.11%。进口总金额达441697229美元，比2008年增长22.91%。市场需求方面中国酒文化源远流长，尤其是白酒，是根深蒂固的文化意识。长期以来的“干文化”形成的酒后醉驾误事、损肝伤身的事实与社会教育引导，让社会对高酒精度的白酒形成了魔鬼化的看法，健康饮酒的主流思想加之葡萄酒本身的优良保健品质在无形中推动了葡萄酒的发展。 国政府商务部部长陈德铭近日指出，“目前我们还不是GPA成员国的时候，我们的政府采购当然要优先中国企业。但是我们同时也对其他外国企业持开放态度。这跟有些国家只买自己国货，不准外国企业参与是不同的。” 陈德铭还指出，一旦中国被接纳成为GPA成员国，中国一定会调整政策，对外国公司进行放开，而其他国家也应该同等地对中国企业放开。 三、 1. 在中国有很大的需求空间 在中国葡萄酒消费量仅占国内酒类年消费总量的1％，人均年消费仅为世界平均水平的6％，巨大的市场空间是不言而愈。 . 活动口号 潮流、年轻和愉悦。四、1. 公关目标 形象。，拥有较好的形象，但是并不是众所周知。为了扩大影响，提高知名度，可以适当的做广告。①积极参与社会公益活动，提高的公众满意度②在中国举行大型的品酒活动，让更多的人更加了解盖洛葡萄酒的美味，让很多的人都能够知道并认同这样的美味。 ⑵选择目标。为辐射，2. 公关策略 争取公众的支持。 针对，打响优质品牌。借助的，对重点宣传形象进行全面、合理、深入的报道、1. 启动仪式 我们可以在活动开幕式上邀请媒体参加，对我们的启动仪式进行电视报道。另外设计、印刷本次活动专用的宣传海报、、、、、等宣传印刷品在公共场所宣传和分发，保证活动的统一性及尽可能地扩大宣传范围 在新闻发布会上，我们把握机会全社会阐明我们活动的出发点和希望取得的成果，邀请知名人物宣我们的观点，尽可能多的邀请报纸、杂志、电视台记者出席启动仪式新闻发布会，特别为新闻媒体准备详细的资料 2. 发布会进行方式 推广红酒的健康理念，馈赠礼品，家庭消费入手，对象以中老年人、机关工作人员、高中消费水平的家庭等为主，这部分对象的认知渠道主要以报纸、电视广告打开。 ?现代意识强，商务、时尚一族。这些人群消费水平高，要求档次和品位。场所一般在咖啡厅，高档酒吧为主。他们的认知渠道一般来自网络、店内（酒店、宾馆、咖啡）POP、时尚杂志。大众消费群体，这是个真正有开发潜力的群体。以有效的媒体整合、活动炒作、大型活动冠名等等，吸引其眼球，达到人人皆想尝试一下目的，这也就为红酒的推广和普及打好基础。户外广