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快速消费品市场存在的问题及对策探讨
快速消费品市场存在的问题及对策探讨
快速消费品市场存在的问题及对策探讨
摘要:快速消费品市场门槛低、成本费用低,且资金回收速度快,
竞争激烈。如何在这个竞争激烈的快速消费品市场占据一席之地,
维持企业的可持续发展,是快速消费品企业必须考虑的问题。本文
分析了快速消费品市场存在的问题并对解决方案进行了探讨。
关键词:快速消费品 价格 渠道 促销
一、快速消费品市场存在的问题
(一)价格变相上调,价格欺诈,欺骗消费者感情
虚假标价:2011年2月22日,国家发改委公开通报:因北京、辽
宁、吉林、黑龙江、上海、湖北、湖南、重庆、广西、云南等地的
家乐福、沃尔玛超市存在价格欺诈行为,相关地方价格主管部门,
根据价格法律法规的相关规定,严格履行法定程序,分别对涉案的
19家超市门店各处以法定最高额度50万元的罚款,罚款总额共计
950万元。
虚假折价:在刚过去的五一小黄金周、母亲节等接二连三的节假
日,国家发改委在假日期间巡查北京、上海、广州、武汉等城市部
分大型百货商场发现,部分百货商场存在优惠折扣价高于原价、返
券促销价高于原价等“虚构原价”,以及不如实标示附加条件等价
格欺诈行为。同时发改委网站曝光的有北京君太百货、百盛百货、
沈阳新世界百货等知名百货公司,均被处以50万元罚款。
以上的例子都是关于快速消费品价格欺诈的,雷同现象还有很多。
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