健康护肤 丁家宜5.7-revised(精品).ppt

健康护肤 丁家宜 丁家宜品牌简介 目录 企业简介 品牌发展历程 品牌定位 产品线 主推产品介绍 附录 公司简介 珈侬生化有限公司创建于一九九五年，由台湾珈鸿公司与南京中国药科大学合资成立南京珈侬生化有限公司。公司系集科研、生产、销售为一体的日化企业，依托民族生物技术力量开创生物美白的征途 。 公司成立后，珈侬以中国药科大学丁家宜教授的“人参活性细胞”为基础，首先推出“面容一洗白”产品。 参与了国内洗面奶市场培育全过程，开创了生物美容先河，产品成功地在华南、华北、东北、西北等地推广， 获得了消费者的热烈回响，并陆续开发研制“丁家宜美白系列”产品，销售网点覆盖全国各地大小城镇。 公司简介-珈侬大事记 1996年 南京珈侬生化有限公司成立。“丁家宜面容一洗白” 上市并一炮而红 1999年 筹建占地25000平方米的苏州“珈侬工业园” 2001年1月 “珈侬工业园”第一期工程竣工 2001年 全国性市场部成立 2001年2月 吴江东方日化生产基地成立 2002年3月 公司于中央电视台投放丁家宜品牌广告，打造全 国性的品牌形象。 2003年7月 公司完成全国销售市场的整合工作，组成全国统 一管理的销售队伍及营销网络 2004年1月 “珈侬工业园区”二期厂房竣工 2004年6月 无锡珈莱生化生产基地成立 目录 企业简介 品牌发展历程 品牌定位 产品线 主推产品介绍 附录 品牌发展轨迹:生产和研发 品牌发展轨迹:营销和推广 品牌发展轨迹:广告和宣传 目录 企业简介 品牌发展历程 品牌定位 产品线 主推产品介绍 附录 品牌定位-丁家宜代表什么？ 丁家宜是一个以生物科技和自然美白为基础，倡导健康护肤的护肤品品牌 奉献的每一款产品，均以根本改善皮肤的质地为目的，根据不同肤质的特点，通过现代生物科技手段，解决皮肤问题的根源，回复皮肤天然的柔嫩白皙本质，感觉健康、轻松、自然、舒服和美丽，因而更加自信和快乐 致力于使人们以适合的价格拥有最适合他们皮肤的满意的护肤品 品牌定位 品牌个性 有亲和力，年轻的(25岁左右)，值得信任的知识女性 品牌精髓(品牌DNA) 生物技术（技术支撑） 健康护肤(品牌DNA) 自然美白（功能支撑） 品牌架构 竞争态势和价格区间－洁面类 竞争态势和价格区间－护肤防晒类 目录 企业简介 品牌发展历程 品牌定位 产品线 主推产品介绍 附录 现有产品线的形成 在丁家宜十年创业过程中，从当初的三款洗面奶开始起家，到因为销售的季节性需求，防晒系列和乳液、柔肤水以及第一瓶美白精华霜分别作为夏季和秋冬季产品进入市场，基本保证了一年四季都有产品销售，填补了季节性的空白。 随着市场发展和公司成长，新产品不断诞生，逐渐形成以洁面、防晒、膏霜三大系列為主，其它副线产品为辅的多元复合产品线。 现有产品线框架 目录 企业简介 品牌发展历程 品牌定位 产品线 主推产品介绍 附录 洁面类产品 188/100油性 188/100清凉 188/100中干 188/100滋润 防晒类产品 膏霜类产品 目录 企业简介 品牌发展历程 品牌定位 产品线 主推产品介绍 附录 洁面类（2003年） 洁面类-毛孔清透（2004年） 防晒类(2003年) 防晒类(2004年) 防晒类2005年-产品 防晒类(2005年)-宣传 膏霜类-2002-2003年 膏霜类-2004年 膏霜类-2004年终端表现 Thanks! 謝謝！ 目前要开展的工作-膏霜 2005年秋冬季膏霜规划 工作进程 5月 确定方案、概念形成 5-6月 完成广告创意、定稿 7月 开始产品生产 7月 广告制作 8月下旬 全国上市 目前要开展的工作-洁面整改 整改洁面系列产品，推进新品上市 工作进程 6月 确定方案、概念形成 6-7月 完成广告创意、定稿 7月-8月 广告制作 8月 开始产品生产 9月上旬 全国上市 * 1995 丁家宜教授发明“人参活性细胞”培养技术 2001 “丁家宜面容一洗白”诞生 合资厂成立，开始全面生产以“丁家宜”为品牌的各类护肤品 在苏州设立新厂 先有