智能手机告策划书.ppt

营销提案 媒 介 策 略 OPPO在品牌推广中，媒体组合以电视、网络和活动为主，报纸杂志户外等其他为辅。以特定消费群为中心，通过视觉媒体与听觉媒体的整合，短暂媒体与长久媒体的整合。 营销提案 创 意 说 明 沿用OPPO的以往的产品推出广告宣传，用时尚元素，张扬青春活力，唤起音乐的力量，吸引年青消费者的眼光。通过对“我的音乐我做主”的广告宣传口号的推广。将完美音质比作爱情的纯净，用冰雪之纯来表达。 营销提案 广 告 设 计 广告情节是一位年轻的少女拿着自己oppo 手机，在人多的公共场合尽情的听这音乐，跳 着舞。沉迷于自己的世界，完全忘记了周边的 场合，引来众人的观望。 创意设计提案 OPPO户外互动广告 在城市的大街道设置一个可触控的电子屏幕，这个可触控的电子屏幕能够帮助人们了解城市并查看城市地图。但在每次使用前，必须得回答一道关于OPPO公司相关的题目才能使用，这样就达到了OPPO与消费者互动的目的。 创意设计提案 手机包装盒的外观设计 新包装采用一个以视觉错视的原理构成的环形作为主图案，简约而富有活力，代表了瞬间释放的激情和多彩。符合年轻人的审美情趣，提升产品的层次感。 创意设计提案 公 交 站 广 告 公交车站是目标消费者接触概率极高的地方，利用他能产生最直接的传播效果。利用公交车站装有透明玻璃的特点，使广告画面和实际景物，配合广告语“我的世界，因我不凡”。将OPPO精神内涵的核心概念最有效，直接传达给消费者。 创意设计提案 电 梯 广 告 电梯是目标消费者经常代步的工具，尤其对于职场中的白领，更是每天必经之地。本方案充分结合电梯的本身特点，利用电梯的开合制造出一个忙碌的白领从职场中脱离出来，充满自信，大胆地表现自己，并在电梯上附有“我的世界，因我不凡”广告语。 广 告 海 报 创意设计提案 广 告 海 报 创意设计提案 媒介投放及预算 媒介 媒介选择 内容 投放时间 网易，新浪微博，人人网 腾讯QQ 网络 杂志 户外 数码宝贝 电脑爱好者，故事会 公交站台，城市的大街道 宣传OPPO做的公益活动 宣传OPPO产品的设计亮点 宣传OPPO的文化内涵 2014年5月-2015年1月 持续投放 2014年5月-2014年10月 置顶于首 2014年5月-2015年3月 持续投放，每周三次 附录 问卷调查 OPPO智能手机市场调查问卷 智能机是是现今手机市场的新宠，智能机市场也是如今国内和国外各大手机品牌制造商所青睐的，为了瞄准年轻人这一消费市场，了解相关市场环境以做出相应的广告策略，此次市场调查是必要的，感谢被调查者的支持。被选选项打勾即可。 ? 问卷调查 1.您的性别: A.男 B。女 2.您的年龄： A.16-25 B.26-35 C.36-45 D.46-55 3.您现在的职业是： A.学生 B.企业员工 C.事业单位员工 D.个体 E.其他 4.您最喜欢的手机品牌： A.苹果 B.诺基亚 C.三星 D.索尼 E.黑莓 F.HTC G.OPPO H.其他 5.您喜欢这些手机的原因是什么 （可多选) A.强大的扩展性???B.可视电话??C.高清录像、拍照???D.时尚? E.身份的象征? F.越来越多人的选择?? G.其他? 问卷调查 6.?您希望您的手机是? A.直板 B.滑板?? C.翻盖? D.侧推? E.全触屏?? F.按键 7.?您对手机外形的要求是?（可多选)?? A.时尚??B.轻薄???C.商务??D.酷炫?? E.其他 8.?您主要购机的途径是? A.网购??B.?去卖场???C.私人营业厅??D.?就近???E.其他? 9.?影响您的购机选择的主要因素是?????????????????? A.时机??B.促销员的促销? C.?地理位置???D.?收入? E.其他??? 10.?如果更换您现有的手机，您会更换成哪种类型的手机? A.智能机????????B.非智能机? 11.?您理想的智能机价位???????????? A.1000以下 B.?1000—2000???? C.?2000—3000??????D.3000以上 问卷调查 12.?购买智能机时考虑的最主要的因素是?（可多选) A.外观??B.质量??C.