2011湖北·通山·宫山风景旅游区企划案.docVIP

2011湖北·通山·九宫山风景旅游区企划案 （探讨初案） 武汉昆仲不凡商业策划推广有限公司 原创 “渐入三伏间，消暑别洞天”作为临近武汉最富盛名的夏季休闲避暑胜地——九宫山，经过近10年得精心经营，目前俨然已成为武汉地区周边休闲风景游的首选地之一，由于具备独特的人文传播性以及优势的地理位置，经过近几年的持续开发和建设，周边配套项目的一个个落成，在整合形象上的进一步传播，九宫山所蕴含的文化符号，深深在武汉市民心中烙下印记，特别是连续举办了九届的九宫山避暑文化旅游节，从传播的扩展性以及旅游品牌的塑造上都取得了极大的成功，如果说过去的九届文化节的传承是在以政府为主导的大背景下夯实基础，是为了给九宫山风景旅游区深入民心，打造经典而摇旗呐喊，那么今天的九宫山则应以无比自信的姿态，通过整合市场的手段，进一步将九宫山的概念形象，通过符合市场运作的方法去展现给更多知道和不知道她神奇俊秀的人们。 本次活动主题组合形式： 2011湖北九宫山第十届避暑文化旅游节 10年缘聚九宫山·胜境纳凉爽游季 全程爽体验 精彩TOP 10 本次活动时间： 2011年6月10——9月25日 本次活动概念主题提炼 作为本案的全部概念出发点，我们经过对前几届的避暑旅游节的文献参考，从组织的形式上以及涵盖主题的活动上，我们认为多是在以政府为主导的大背景而衍生的即时市场需求的一种手段，各种相关文化与景点的契合，各种形式的感性支持，目的都是为突出一个是“高”高就是高起点，一个就是“热”，形成市场热点，形成社会关注热点，另外一个就是“广”涉及的方面很多，形式支持也是很多，而且从市场的针对性而言，形成广传播的，广受众的市场拓展手法，以上这些和即时的市场形成阶段以及有效资源利用是不开的。那么作为本次旅游节的主要企划思想，我们从概念主题的提炼上，将通过九宫山闻名于世的“天下第一爽”其中的爽字作为我们企划的核心思想，通过爽与避暑的有效关联，形成我们的各类延展形式活动的支持，并细分不同市场类别，分别推出针对性的促销活动，形成实质性效应传播以及促使消费体验的实现，这是本案所需要重点传达的核心所在。 本次活动的支持企划活动形式简列 组合支持活动TOP 1 觅“静”小隐——九宫山 活动支持文案： 我的QQ个性签名： 这几天，觅静小隐——九宫山 活动细分人群：生活工作节奏快，压力大，相对喜静的社会人群， 代表职业：公司职员、公职人员、企业经营主、其它人群 活动说明： “我是隐士”总动员 活动的时间：2011年6月10——9月25期间 报名时间：每月周六至周日 活动固定时间：每月周二、周三和周四、周五（按2日游计算） 报名条件：年满20周岁，有稳定工作，联合单位消费条件 获得通过证明：九宫山隐士通行证，特别纪念章一枚（特别制作） 优惠条款：往返车费及部分门票全免，所带朋友，限10人，门票5折优惠，并享受指定住宿场所优惠5—7折优惠。（更多优惠再议） 报名方式：指定营业网点现场报名 特别优惠：顾客消费期间，改写指定QQ个性签名，将获赠5元Q币，总限名额1000名 名额限制：每天限各指定网点报名人数为50人，共设10个网点 活动支持：现场办理地点（联合各大零售及商业机构），旅游公司 宣传支持：站牌广告、车身广告、公交系统整合传播、楼宇广告，网络宣传支持、联盟商户支持 组合支持活动TOP 2 “我是团长我来团” ——“爱好团体”爽游九宫山特别活动 活动支持文案： 我们是一群有着共同爱好的人，不论年龄，职业和身份，只是因为爱好。让我们常聚一起，享受着共同爱好所带来的那份欢乐和友谊！ 这个夏天，让我们的爱好也随着我们的欢乐来到——九宫山 活动细分人群： 自发组织的兴趣团体，爱好团体，行业协会 活动说明： 有组织，“游”欢乐 活动的时间：2011年7月1——8月2日期间 报名时间：6月25—7月25日 报名条件：有固定爱好的群体，协会推荐，组织联系等，预定人数每团5人起。 获得通过证明：九宫山爱好团体通行证，特别纪念章一枚（特别制作），特别免费赠送订制团队T恤，每个团队限订制10件，多订另议。 优惠条款：全体团员享受团体折扣票价（折扣待定），组织团长另赠九宫山特别纪念礼品一份，同时享受更多旅游项目优惠（详细再议） 报名方式：电话报名，指定场所登记 名额限制：无名额限制 活动宣传支持：DM邮寄、站牌广告、宣传单页现场派发，电话营销， 组合支持活动TOP 3 接力爽饮 啤酒狂欢节 活动细分人群： 进入游区的年轻群体及兴趣游客 活动说明： 活动的时间：活动期间共举行2场该活动，具体活动时间待定 活动单元： 庆典单元：啤酒狂欢节开幕仪式，开幕文艺表演活动 参与单元：啤酒（掺水）互泼狂欢单元（指定地点） 竞技单元：啤酒开盖比赛、一次性饮量比赛，团队