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难呼？易呼？电视广告
难呼？易呼？电视广告！ 哪些人不能做电视广告？ 觉得高不可攀的人 自视过高的人 不懂得市场规律的人 过于固执的人 过于艺术神经质的人 毫无生活情趣的人 续一 缺乏文学修养的人 不懂音乐的人 不懂美术的人 艺术鉴赏力低的人 冷酷的人 不善于学习吸收新知识的人 不会否定的自己、固步自封的人 写好电视广告所具备的素质 良好的心态，宽广的胸襟，广纳百川的气度 勇于挑战，不怕失败 敏锐、细腻、能迅速进入角色（坠入感） 丰富的生活阅历 游刃有余的文字驾驭能力 深厚扎实的的艺术修养 自我检查法则 创意卖点是否有创意？ １，切入点（问题的提出）是否准确抓人？ ２，解决问题的方法（产品）是否在６秒之内摊牌？ ３，承诺的利益单一突显吗？ ４，支持点的说法是否显浅明了并有新鲜感？ 续一 表现方式 有无新意？ １，避免雷同之感 ２，除了为了营造气氛，首先考虑的是场面的单一性、简练性 ３，想方设法突显一个记忆点 ４，所采用的表现方式能否再单纯些？故事可否省去？能用一个点就不要用一条线去表现。 续二 技巧性如何？ 第一句话吸引人吗？建 议用多种语法结构去改写，必有惊奇的发现； 同样，第一个画呢？用几个角度去改写，必有收获； 在未有写出能感动自己的旁白（广告语）之前，不要去构思画面； 每一画面，只表现一个动作、一个场景， 续三 多用准确的语言去描述：色彩、动作，坚决杜绝用只可意会的文学语去描写； ３０秒的节奏你能把握 吗？ 偿试过把二句旁白写成一句吗？ 风格、影调如何？ 最后，整个影片的单一性、简结性如何？标版的广告语能否一言蔽之？ * *
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