2009年第二季度中国液晶电视市场分析.doc

2009年第二季度中国液晶电视市场分析 万维家电网 【原创】 作者：万维家电网 中关村在线 陈晶晶 编辑：李乐 09年08月31日  一、市场概述及主要观点1、市场概述??? 2009年第二季度，在国家政策的扶植下，国产品牌继续占据领先地位，合资品牌不得不加大降价促销力度与国产品牌争抢市场份额。而液晶电视价格的持续下滑和各种优惠政策极大的刺激了消费者的购买欲望。??? 具体而言，2009年4月，继清明节小高潮之后，“五一黄金周”的促销战役提前打响，液晶电视市场的关注度较3月提升26.0%。5月，“黄金周”的促销活动达到高潮，再加上月底的“端午节”助推作用，液晶电视厂商在5月赢得盘满钵满。??? 6月初，国家又推出了“节能产品惠民工程”和“以旧换新”活动，其以补贴的形式再次激发消费者的购买热情，液晶电视卖场出现火爆的销售场面。虽然合资品牌暂时未加入“以旧换新”的行列，但是迫于国产品牌的强大攻势，合资品牌已经加大了降价产品的规模和力度。??? 那么，在第二季度的液晶电视市场，主流品牌的关注度格局如何？何种类型的液晶电视最受欢迎，人气最旺？何种类型的液晶电视表现出较强的销售潜力？液晶电视未来发展趋势如何？互联网消费调研中心ZDC推出的2009年第二季度中国液晶电视市场研究报告来解答这些问题。 2、主要观点??? 通过对2009年第二季度监测数据的分析，ZDC得出以下主要观点：??? 从品牌结构的角度来看：??? ?国产品牌以55.7%的关注度占据明显领先优势，合资品牌关注度仅为35.6%。??? ?创维、海信的关注度遥遥领先于索尼、LG等四大合资品牌。??? ?第二季度，海信的关注度上升幅度最大，索尼的关注度下跌幅度最大。??? ?三星液晶电视的人气在稳步回升，第二季度提升1.58个百分点。??? 从区域结构的角度来看：??? ?华南地区对液晶电视的关注度最高，西北地区关注度最低。??? ?华中地区的关注度上升幅度最大，华北地区的关注度下跌幅度最大。??? ?创维液晶电视在七大区域市场的关注度排名均位居首位。??? ?在区域市场中，合资品牌索尼、夏普、LG的最好排名是第三。 ??? 从产品结构的角度来看：??? ?42英寸液晶电视是时下的消费主流，32英寸在其后紧追不舍。??? ?合资品牌势力的削弱使昔日的关注度季军40英寸退居到第五名的位置。??? ?上半年，42/32英寸液晶电视的关注度震荡下行，急需拉动提升。??? ?上半年，55英寸液晶电视的关注度持续攀升，表现出较强销售潜力。?? 从价格走势的角度来看：??? ?8000元以下液晶电视占据市场81.9%的关注份额。?????3000元以下液晶电视在6月份的关注度骤然提升2.9个百分点。??? ?第二季度虽然有新品提升价格，液晶电视市场均价仍然向8000元逼近。??? ?主流尺寸中，37英寸液晶电视市场均价下滑幅度最大。 ????二、市场结构研究(一) 品牌结构 （图1）2009年第二季度中国市场最受用户关注的十大液晶电视品牌分布 2009年第一季度 2009年第二季度 排名 品牌名称 关注比例 排名 品牌名称 关注比例 1 创维 20.2% 1 创维 21.9% 2 海信 12.0% 2 海信 15.3% 3 索尼 11.4% 3 索尼 9.1% 4 夏普 8.8% 4 LG 8.7% 5 康佳 7.7% 5 夏普 7.5% 6 LG 7.4% 6 三星 7.0% 7 TCL 5.45% 7 长虹 6.24% 8 三星 5.42% 8 康佳 6.16% 9 长虹 5.3% 9 TCL 6.1% 10 飞利浦 4.8% 10 飞利浦 3.3% ??? 2009年第二季度，创维以21.9%的关注度领跑液晶电视市场，海信在其后紧追不舍，关注比例为15.3%。索尼和LG的关注度相差不多，分别为9.1%和8.7%。三星和夏普的关注度较为接近，彼此之间仅有0.5个百分点的关注度差距。??? 康佳、长虹、TCL更是难分高下，长虹虽然以0.08个百分点的微弱优势领先，但是很容易被康佳反超。排名相对靠后的TCL又对康佳虎视眈眈。飞利浦从昔日的关注度冠军一直滑落到第十名的位置，第二季度又下滑1.5个百分点。??? 在关注度十强中，国产品牌占据五个席位，在数量上与合资品牌平分秋色，但是在关注度份额上，国产品牌以55.7%的关注比例占据明显的领先优势。合资品牌虽然拥有35.6%的关注份额，但是单个品牌的关注度不超过10%，领导力较为单薄。??? 与2009年第一季度相比，关注度上升幅度最大的是海信，涨幅3.3%。其次是创维，再次是三星。而关注度下跌幅度最大的是索尼，跌幅2.3