地产品牌形象规划报告.ppt

期待与龙湖地产的精诚合作共创龙湖一流品牌！ Ⅱ-4 龙湖地产VI识别系统导入建议 建立统一规范的VI系统 通过VI系统，对标志元素进行统一有序的规范应用，建立整合的品牌形象 标志 基础系统 办公系统 环境系统 广告系统 …… VI是CI树之枝叶，是企业外在活力、精神风貌最直观的展现 基本设计系统 应用设计系统 构成 VI 的两大部分 VI 系统也如一棵大树 , 基本设计系统是树根 , 应用设计系统是树枝 / 树叶 常规VI细目 我们对项目背景的理解 龙湖地产历经10余年发展，凭借一贯的创新精神及专业开发优势，以其准确的市场定位、超前的规划设计以及优质的物业管理，在业内树立了良好的企业品牌声誉与形象； 龙湖已形成包括重庆龙湖地产、成都龙湖地产和北京龙湖置业三个地区公司以及各地区公司下属的物业管理公司和商业管理公司多元结构的集团化发展布局； 地产行业机遇与挑战并存，龙湖地产欲通过不断的整合、优化、提高，并加强品牌理念、文化、形象各方面的建设，力争跻身国内一流地产商行列； 龙湖地产希望通过总体的专业策划、设计，塑造全新的对外公众形象，配合整体战略将品牌进行质的提升。 龙湖地产目前需要进行如下品牌形象的提升建设工作—— 品牌标识符号的提升 品牌VI系统的整合设计 龙湖地产现有标识形象分析—— 标志英文字体过于纤细，缺乏坚实和力量感； 字母H上的图形化处理细节过多，在标志缩小使用时细节不能清晰的呈现； 整体标志也略显细小，缺乏一个集团化公司的气质； 标志的色彩不够凸显，略显沉闷； 标识与口号的组合比例略显失当，口号过于松散。 标志在实际的应用中表现较弱，分量较轻，细节体现模糊不清。 企业需要通过刷新品牌形象， 注入新的灵魂， 永葆品牌青春。 2006 肯德基近期更新品牌形象 Ⅱ-1 龙湖地产形象更新的方法建议 品牌形象更新常规的两种方法 全新设计 品牌形象更新 形象改良 方法一：基于原有标志，进行形象改良 说明：标志改良指的是保持原有标志主要视觉形态或一些可继承性的元素，对有欠缺处进行调整、修正，并针对企业新现状及未来发展目标融入新的元素。 优势 劣势 首先可以维持原有品牌受众的认知度，正因为如此更换标志方面的投入也相应较低。 正是由于品牌形象改变不是很明显，受众看不到品牌积极的、发展的一面。同时，由于是改良的折中方案，品牌形象只是起到一个修正性的提高，很多问题依然存在。 对原标识中的具有代表性的核心图形识别元素进行继承 对原标识中的具有代表性的色彩元素进行继承 方法二：全新的品牌形象塑造 说明：重新设计标志是较多品牌采用的方式。完全抛弃原有标志甚至是名称的旧元素，从整体对品牌形象进行重新塑造。 如果标志多数元素不符合品牌发展现状及未来诉求，就可以考虑采用此种方式。同时需要有品牌决策者一定的决心以及对更换品牌标志所带来的正、负面影响有充分的预想。 优势 劣势 不受原有品牌标志的约束，可创作空间较大。同时，品牌可以通过全新的形象塑造，跟进品牌发展步伐，提升品牌价值。 宣传、应用投入可能会比较大，并且应用时要保证所有对外应用点做到规范、统一，否则会造成受众的混淆，对品牌产生负面影响。 基于龙湖地产现有形象的现状，以及企业未来的发展战略，现有标志的调整设计空间较小。 在新的发展时机，企业有必要在新的历史条件下为企业注入新的生机，焕发全新的面貌。 龙湖地产品牌形象更新初步建议 无论龙湖地产的标识发生什么样的变化，只要“longhu龙湖地产”名称没有改变，依然可以建立起新老品牌的联系，不会对品牌的认知和识别产生太大的影响。 Ⅱ-2 龙湖地产标识形态设计的初步建议 常规的三种标志形态：图形标、文字标、图文结合标 直观、好记、感染力强，但设计要求高，需投入大量费用进行推广 简洁、国际化，易于呼叫和识别认知；但不利于记忆，受地域文化等限制。 融合了图形和文字的双重优势，但对设计要求高，难以进行个性化表达，容易繁琐。 国内外知名地产、物业公司标志举例 国内外知名地产、物业公司标志举例 国内外知名地产、物业公司标志举例 美国 新加坡 美国 英国 美国 英国 英国 美国 国内外知名地产、物业公司标志的特征分析 图形标或图文结合标是常用的形式 标识传达了地产的行业属性与品牌特质（稳定、可靠、诚信、生活）； 同行业的经验借鉴，个性化的图形元素与名称的结合强化了品牌形象的识别力； 龙湖地产面对各层次的受众，品牌形象应适应多元化的受众需求，直观的图形元素有利于品牌的识别和认知； 在色彩上应符合地产行业的属性，传达坚实、可靠、诚信的集团品牌形象； 因此，图形标或者图文结合标是我们认为比较适合龙湖地产的标识形态。 龙湖地产适合什么样的标志形式？ Ⅱ-3 龙湖地产标识内涵的承载与呈现 龙湖地产品牌形象的内涵传达