2009五一眉山旅游活动策划.pptVIP

二、本次项目期望（自驾游）游客的认识 First step 通过媒体传播、SP活动、形象塑造强化受众 对只缘身在此“山”中的认知 Last step 认为只缘身在此“山”中确实物有所值，并产生购买行为 Second step 达成对眉山作为五一休闲旅行的价值认同 三、怎么游？（自驾游游客在传播运动后对项目的看法） 只缘身在此“山”中！在眉山市，毗邻成都，好象不是什么大旅游项目，但听说它价格还可以，很适合我，算算还真不贵；听说那里是色香味、俱、全的旅游区，我很喜欢，真想去看一看。同时有朋友说它的活动还规划的不错，能观景、品人文、尝美味，那真巴适，简直比我以前去的地方好多了。就是周边配套还不错，交通发达，到哪里游玩都挺方便的。还是赶紧去打听一下怎么付款、办出行。交个订金，我想那笔奖金就该够了吧，哦对了，要去还得按照线路来，还带指南，真的划算……，赶快！赶快下订！ 四、只缘身在此“山”中， 在消费者脑海里意味着什么呢？ (我们试着用一串字眼来进行描述！) 好吃好玩好看的地方 色、香、味俱全 假期度假的首选 自驾游的好去处 什么都有的旅行 ······ 五、{只缘身在此“山”中} 传播概念的原则 结合目标游客的定位 —自驾游游客的休闲方式 结合项目的差异化定位 —色、香、味俱全的旅行方式 实现人文与生态、价值与满足的最佳结合 我为什么会喜欢 旅行的性价比很好 景区人文