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形式美广告作品中的应用
规律中的优雅 ——形式美在广告作品中的应用 我们先来看几幅广告作品 异中求同 我们可以看到前三幅图中是来自于不同品牌手机的广告 虽然是不同的品牌，广告的色调和结构也不尽相同 但是，他们都同样运用了美学原理中的形式美 Innosteam 例如这第一幅，是innostream今年推出inno55时所作的平面广告 我们很容易的看出，这是应用了比例协调的美学原理：巨大的人物脸部作为背景，与手机较小的形状对比，整幅画面采用了黄金分割的比例 使画面呈现美感，以及突出了产品的较小的特性 Mon fly 右图为Mon fly新品v15的平面广告 整幅画面充满了节奏感 产品突然打破整幅画面的规律出现在消费者的眼中 于是产品本身被凸现出来 Sony Ericsson 我们可以看到的是在索爱这一款的手机平面广告中，应用的是美学原理中最基本的“对称均衡” 同一部手机的正面和背面，以相同的形势在蓝色，充满工业化和幻想的背景中 充分表现了产品本身及特性 其它手机广告平面 从平面中追求形式的美 以上的任何一幅平面广告，我们可以看到，或多或少都应用到了美学种形式美的原理 单纯齐一 对称均衡 调和对比 比例协调 节奏韵律 多样统一 形式美和平面广告 广告中的形式美 一方面可以增加平面广告的美感 另一方面可以突出产品本身 在平面中大量应用形式美 是有助于消费者记忆的 有效方法 * *
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