字体设计（一）.pptVIP

 * 一、字体创意设计的基本概念 字体：字体是文字精神造型化，处处显出及加强文字魅力。 设计：狭义地讲，设计是透过美学元素、设计者的观念与时代科技功能柔和，创造出高度建设性的，应用在各个不同要求范围的造型活动。 字体设计：是为某一具体内容而服务的，具有清晰完美的视觉形象的文字造型活动。它以研究字体的合理结构，字形之间的有机联系以及字形的排列为目的。 二、字体创意设计的基本原则 在对字体进行创意设计时，我们首先要对文字所表达的内容进行准确的理解，然后选择最恰如其分的形式进行艺术处理与表现。如果对文字内容不了解或选择了不准确的表现手法，不但会使创意字体的审美价值大打折扣，也会给企业或个人造成经济或精神的损失，那么就失去了字体创意设计的意义。 （1）表达内容的准确性 容易阅读是字体创意设计的最基本原则。字体创意设计的目的是为了更快捷、准确、艺术地传达信息。让人们费解的文字，即使再优秀的构思，再富于美感的表现，无疑也是失败的。所以在对文字的结构和基本笔画进行变动时,不要违背千百年来人们形成的对汉字的认读习惯。同时也要注意文字笔画的粗细、距离、结构分布，整体效果的明晰度。 （2）视觉上的可识性 字体设计在易读性前提下，要追求的就是字体的形式美感。整体统一是美感的前题，协调好笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律也显得特别重要。任何过分华丽的装饰、纷乱芜杂的表现都无美可言。 另外字体创意要以创新为目的，独具风格的字会给人留下深刻的印象。 （3）表现形式 的艺术性 （1）笔画变化 笔画变化是指将笔画加粗、变细、变形、添加、装饰等，在笔画自身上做处理的表现手法。 笔画变化主要是指点、撇、捺、挑、钩等副笔的变化。而在字中起支撑作用的主笔一般变化较少。笔画形态变化不宜太多，整体风格变化手法要统一。 三、字体创意设计的变化范围 ◆笔画变化 1、运用统一的形态元素（即在每个字的某一笔画中添加统一形象元素） ◆笔画设计的3种形式 2、在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。 ◆笔画设计的3种形式 3、拉长或缩短字体的笔画。 ◆笔画设计的3种形式 ◆笔画变化 ●由于汉字外形基本上都呈正方形，所以汉字外形变化最适宜长方形、扁方形或斜方形等。圆形、梯形、三角形等形状因违反方块字的特征，可识性较差。所以除适于一些标志设计外，一般应谨慎使用。 ●汉字外形变化除加强自身特征，还可以进行排列变化。除横排和竖排外，还可以作斜排、放射形、波浪形、扇形的排列。这些排列方式打破了呆板、单调的传统格式，取得了新颖生动的艺术效果。 （2） 外形变化 ◆外形变化 第一，强调文字外形的特征，使得方者更方、圆者更圆，长者更长，特征更鲜明。 ◆外形变化 第二，在字体的外形中加进一些如曲线或直线等局部点缀，使字形外部产生微妙的细节变化。 ◆外形变化 第三，在外形角度上作斜形、弧形、波浪形、放射形等变化排列，造成一定的动感。 ◆外形变化 第四，用文字大小的合理组合造成外形整体的节奏变化。 （3）结构变化 ●为了使字体设计产生新颖、别致、多样化的效果，在字体创意设计时，可以打破标准字“结构严谨、布白均匀、重心稳定”的绘写习惯。可夸大或缩小字的部分结构，也可以移动字的笔画，改变字的重心，在保证可读性的前提下增、减笔画。总之，这种结构变化的方法是在破坏传统字体的基础上进行的，故字数不宜过多。 ◆结构变化 ◆结构变化 （1）字体的创新设计 笔画变化是指将笔画加粗、变细、变形、添加、装饰等，在笔画自身上做处理的表现手法。 笔画变化主要是指点、撇、捺、挑、钩等副笔的变化。而在字中起支撑作用的主笔一般变化较少。笔画形态变化不宜太多，整体风格变化手法要统一。 四、字体创意设计的变化类型 1、把握风格 字体应用的范围决定了字体的风格，而字体风格又对文章内容起到直观的说明性作用。比如：笔形粗直、转折处棱角分明的字体显得硬朗，适用于严肃的场合以表示鲜明态度；而笔形细柔、转折处呈曲线形的字体则感觉温和，适用于表现优雅抒情的文章。 2、统一笔形 字体的笔形应依照整体风格，在起收笔方式、行笔中，粗细程度的变化、转折处理和装饰形的变化等方面都应一致。 3、统一结构 字体的笔形应依照整体风格，在起收笔方式、行笔中，粗细程度的变化、转折处理和装饰形的变化等方面都应一致。 4、调整细节 对结构过于特殊的字，在把握整体风格的基础上，可作微妙调整。 三、字体创意设计的类型 ●形象设计是中国汉字最主要的特征。人类早期的图画文字就是形象化文字。运用这种手法将字图结合，形象地表达字意，有着很好的视觉效果。 ●根据字或词的含义添加具体形象。这种形象化的设计手法增加了直观性、趣味性，给人印象深刻。它包括笔画形象化、整体形象化、添