《奇虎360》市场营销策划.docVIP

山东省工会管理干部学院 年级论文 《奇虎360》市场营销策划 学号： 姓名： 班级： 2011年 目录 一、公司简介………………………………………………..….. 二、市场环境分析……………………………………………….. 2.1 宏观环境分析……………………………………………….. 2.2 微观环境分析……………………………………………….. 2.3 SWOT分析……………………………………………….. 三、《奇虎360》公司市场营销策略及影响 3.1市场定位策略……………………………………………….. 3.2顾客满意策略，（附顾客满意度市场调查表，写在附件中，该部分仅写根据调查表结果所指定的策略）…………………………… 3.3竞争策略……………………………………………….. 3.4产品策略……………………………………………….. 3.5定价策略……………………………………………….. 3.6分销策略……………………………………………….. 3.7促销策略……………………………………………….. 3.8 预算……………………………………………….............. 3.9效果预测、评估……………………………………………….. 四、营销策略实施中的风险及对策……………………………… 五、结束语………………………………………………..…..….. 公司简介： 简360创2005年6月，是中国领先联获过鼎晖创投红资原资红点资Matrix、IDG等风险资总额达数联资 360致力于提供高质费务拥有国内规术团队360安全卫士360杀毒360安全浏览360保险360手机卫士产户好评360成为无争议络 面对联网时马软钓鱼欺诈页等胁360坚联决网络问题费动础务让民无条、无门装软第二，发杀创术户络360系列产够最发现马钓鱼马恶页护户 据艾瑞统计360安全卫士国户软2010年9月，360安全卫士盖76%的互联户过2.86亿360杀毒发仅3个为杀毒业盖达59.3%，用户过2.2亿360安全浏览盖过46%户1.75亿，软IE浏览 在移动联领360手机卫士正发2009年9月，一经发广户好评统计2010年11月份， 360手机卫士国场份额达55.6%全领 　　其中，360浏览经进国软内浏览场360保险络游戏盖81%，在游戏产业链360软经为网载软级软 此外，360奇虎公司还独创PeopleRank搜索引擎技术将术应BBS搜索。 产务360安全卫士杀马 盗号 费杀毒 360卫士当强户欢备安软费，还独杀毒软费户3亿国选装360过2.5亿360安全卫士拥有马杀、恶意软补计检马胁远360安全卫士运术杀马盗号护银游戏账号码计变鸡现誉为马的第一选择360安全卫士轻时还备开统快计运内360软还帮户轻载、级强载应软360安全浏览畅无广360安全浏览联浏览360安全卫士360杀毒软产为360产马经为当联胁90%的木马马过普浏览200万用户访问马360安全浏览拥有国恶库恶拦术动拦马诈银恶独创术访问马会360安全浏览资溃础现样拥有译图标势广过滤种实观设计典观设计最浏览经为广浏览一选择360杀毒：费强杀毒软费强杀毒软费杀毒从360开始360杀毒BitDefender引擎，拥有护彻费、无启动码360杀毒轻资杀强误杀远远杀软为计护360杀毒用领先杀术杀数，还360杀毒库时级让及时拥有360杀毒统设计对统运响独游戏还会游戏时自动运让拥有畅游戏乐360杀毒360安全卫士黄组360顽马专杀杀马360顽马专杀马的杀杀马犇鸽扫荡盘驱动器内马，360顽马专杀进杀。杀马，360顽马专杀360保险360保险盗号让马无计360保险国内费盗号软动术对盗号马进行层层拦盗号马对帮户护账号账号银账号账号账号丢导虚拟资产实资产损盗号马，当其进行盗号为时360保险够对拦给户个游戏环环360安全卫士护2.1 宏观环境分析 目前市场处于客户群和行业的饱和状态，在同质化的市场下需要有更多的创新，横向拓展自己的产业链，以公司利益最大化，并以客户为基准，在企业和政府部门还有许多的市场空缺可以填补，以供我们研发，还有许多的市场前景，例如，我们横向发展于各个公司合作推出具有特色的其他相应的游戏产品，扩展安全产品，聊天和视频通话产品，都可以，根据目前市场的实际情况，我们可以与BitDefender比特梵德公司合作，继续推出，符合中国市场的其他类安全产品，毕竟我们的引擎是用比特梵德的引擎开发的，要想做好安全产品，必须先做好核心，所以说，与核心引擎的开发公司及时的合作和沟通很有必要，其次，如果我们要在这种市场环境下生存下去，必须有自己开发的引擎作为支持，但是目前公司的技术力量还不够强大，我们需要更多的技术团队的支持，来保证开发，在发展的前期，我们靠别人的引擎来开发，之后我们要用自己的引擎开发出自己的核心产品。 2.2