欢乐海岸广策略1213.ppt

户外 围墙 软硬广 整体专题 商业专题 软文 电视广告 3—4月；软硬广；共6篇 创想篇： 以华侨城的创想实践角度出发，对欢乐海岸进行整体介绍 城市篇： 多角度地介绍项目与深圳城市的联系，建立项目的城市高度 时尚篇： 重点介绍项目的购物中心等商业板块，描绘未来的潮流时尚生活 娱乐篇： 重点介绍项目的娱乐板块，及其未来将带给人们的欢乐生活 文化篇： 从企业“文化+旅游”的基因出发，介绍项目文化板块，展望美好未来 生态篇： 着重描写项目的生态理念与环境，以及如何让生态与商业娱乐有机结合 媒体建议：《南方都市报》《深圳特区报》《深圳商报》《南方周末》 第一阶段广告运动 网络 户外 围墙 软硬广 整体专题 商业专题 软文 电视广告 华侨城创想 都市娱乐目的地 系统全面地介绍项目，内容涵盖华侨城的创想实践、项目与深圳城市的联系、项目的生态理念与环境、项目的文化基因和文化板块、购物中心等商业板块、娱乐板块等，展望项目未来将带给人们的欢乐生活。 3月；整体专题；1篇 媒体建议：《和谐之旅》《周末画报》 第一阶段广告运动 网络 户外 围墙 软硬广 整体专题 商业专题 软文 电视广告 欢乐海岸，创想中国的商业地产新模式 从商业模式的创新，商业价值的角度介绍欢乐海岸。强调其阅读性、内涵性、专业性。 华侨城的商业创想和深圳新起点之作 与众不同的欢乐海岸，大创想，大综合 华侨城在旅游、文化以及休闲类商业的经营经验，让项目成为深圳首屈一指的休闲娱乐目的地； 来自政府的大力支持，具有城市示范性的欢乐海岸，是不可多得的品牌高地； 领先国际的商业管理团队； 项目的基础建设优势、自然环境、对高端人群的吸引力等等。 媒体建议：《新周刊》、《南方航空》、《三联生活周刊》 第一阶段广告运动 3月；商业专题；6连版 网络 户外 围墙 软硬广 整体专题 商业专题 软文 电视广告 欢乐海岸形象广告，长度为60秒、45秒、30秒与15秒四个版本，在具有影响力的国内、国际电视媒体进行投放。 内容规划：以欢乐海岸整体形象为主，全面展示欢乐海岸的规划特色，以及板块构成。片尾发布全球招商信息。 展现内容涵盖欢乐海岸购物中心、曲水街、欢乐海岸中影国际影城、创意设计型酒店、SOHO办公及公寓、华·会所、华侨城湿地公园、OCT创意展示中心、深圳华侨城旅游信息中心等。 媒体建议：《凤凰卫视》、《深圳卫视》、《中央二台》 第一阶段广告运动 3-4月；电视广告 网络 户外 围墙 软硬广 整体专题 商业专题 软文 电视广告 网络 软文主要用以配合重大工程节点以及活动，以新闻性的报道形式对项目持续炒作，保持市场关注度。 如北湖海洋生物蓄养站工程进度；创展、影院、精品酒店等的工程进度；水秀安装完成报道；全球招商发布会等。 媒体建议：《南方都市报》《深圳特区报》《深圳商报》《南方周末》 第一阶段广告运动 1-4月；软文 户外 围墙 软硬广 整体专题 商业专题 软文 电视广告 网络 媒体建议：新浪网、腾讯网、雅虎网、豆瓣网等 第一阶段广告运动 网络 网络是极为重要的媒体之一。网络舆论的掌控，对于欢乐海岸的推广十分重要。 将具有影响力的门户网站，如新浪、腾讯等，与专而精的小众网络结合起来，如开心网、豆瓣网、高校网站等，形成全面覆盖的网络攻势。 网络传播方式： 1、硬广+网页专题 形象及欢乐海岸官方宣传 2、BBS+博客+微博等 话题引导：欢乐海岸，大运会献礼之作 欢乐海岸的几个深圳第一 欢乐海岸，深圳最值得期待的地方 …… 第一阶段公关活动 1月中 ● 新年媒体答谢会 借新年之际，举办媒体答谢活动， 建立良好媒体关系， 为品牌的成功落地以及后续项目的持续推广运营做好铺垫。 3月 ●欢乐海岸整体推介会暨全球招商发布会 作为欢乐海岸新年首个重量级活动，是全年项目传播极其重要的一环。 此次招商发布会也是项目的整体推介会， 脱离欢乐海岸整体，其商业便缺失了城市的高度，创想的气质， 因此，以整体推介会为名，将欢乐海岸整体价值演绎呈现， 解析究竟何为“华侨城创想，都市娱乐目的地”， 让客户对欢乐海岸有全面了解， 在传递价值、建立城市高度、制造大众关注的同时，促进招商工作的开展。 1月中 新年媒体答谢会 New year, New sea 欢乐海岸2011新春媒体联谊会 新的一年，新的城市，新的海岸！ 2011年，深圳即将迎来举世瞩目的大运会，而作为大运会的献礼之作，欢乐海岸也即将于这一年璀璨绽放！ 新气象，新展望，让我们对这座未来之城充满无限期待！ · 3月 全球招商发布会 City·Sea 城市创想！ 欢乐海岸整体推介会暨全球招商发布会 这是一座滨海之城，是城市中汇聚欢乐的海洋，是华侨城描摹大海、献