2011年度1月22日,外展点揭幕庆典暨恒大落户广西新闻发布会活动直播预案.doc

广州恒大外展点揭幕庆典暨恒大落户广西新闻发布会 电视现场直播预案 一、电视直播目的 广州恒大进入广西市场已有一段时间，鉴于项目尚在筹备，并未正式推向市场，所以公司还没展开过大型的、全面的、系统的品牌宣传，恒大的品牌实力和品牌影响力在广西市场还没真正体现。此次活动是广州恒大携项目，面向全区的正式亮相，需要一个高端宣传平台和各种强势宣传方式，以求快速建立其品牌认知，发挥品牌效力，并且和当地原有品牌做一个有效区分。彻底将恒大全国性的高端品牌形象完美树立。 本次恒大先期启动的是南宁之外的项目，更加需要完善的品牌支撑，和全区性的宣传覆盖。项目实体在异地，南宁外展点的开放要求除了品牌信息传递外，也需要给受众关于项目的一些直观信息，电视手段在这类宣传上的优势无可比拟，各种视频手段的综合运用可以令外展点展示和项目实地展示无异，甚至更扬长避短。而且除了南宁本地受众外，更须籍此向全区辐射，为恒大下一步南宁项目的启动，和区内其他城市项目的启动做好品牌预热。 考虑到上述因素，我频道建议采用当前比较先进的电视直播模式，直播将发挥电视媒体及时、准确、直观、生动等传播优势，第一时间向全区电视观众传递恒大落户广西的盛况。直播过程中不但有活动仪式和现场内容的及时反映，还融入特邀嘉宾的访谈、相关资料短片等，让观众在领略活动盛况的同时，加深对恒大项目的了解，提高“恒大”品牌的知名度、美誉度。 二、电视直播频道、时间 广西电视台都市频道 2011年01月22日 （10：00—12：00） 三、直播主要内容 活动原有的程序流程，和主办方的仪式环节。（具体参照恒大的活动执行细案） 设计四组现场专访，穿插在活动各环节当中，提升活动档次感和专业度。四组访谈内容分别拟订为： A、有关经济学专家或者政府主管方关于项目地点钦州的地域分析和前景展望，提升整个项目的区域价值 B、恒大高层主管和品牌专家对广州恒大的品牌介绍和品牌分析，展示恒大的品牌实力 C、项目各方负责人针对项目特点优势做的项目介绍，体现恒大的产品优势 D、在外展点内安排客户或受众的现场采访 结合恒大产品的风格和特点，设立主题，设计三场主题超模秀，完美展现产品本身的高端特质和产品传导的生活理念。 先期到项目实地拍摄主题短片，结合项目的三维宣传资料，制作成活动背景资料，于表演同时播出。（项目的特点和设立的模特秀主题，待主办方提供了产品资料后，双方再具体拟订） 同步分会场直播。在对外展点现场直播的同时，对另一地点的新闻发布会进行同步直播。 拍摄制作各种项目实地的实景宣传片和恒大的品牌宣传片，在活动现场和对外播出中穿插展示。 活动开场和结尾以及串场使用的主题歌舞。全部采用区内一线专业表演机构，体现北部湾大势和区域风情的主题节目，凸显出项目的地域优势。 四、直播大纲 （具体表演流程须结合主办方活动流程再行拟定） 10：00——10：05 直播正式开始 电视直播总片头（15秒） 开场歌舞 主持人开场白（直播内容及现场情况描述） 10：05——10：15 宣传短片播放，第一场模特秀 资料片——此次活动宣传片（2分钟） 主题风情秀 10：15——10：20 主办方领导发言 10：20——10：35 主题歌舞， 第一组访谈 主题歌舞，具有代表性的，体现北部湾大势的时代歌舞 播出展望北部湾，钦州实景视频（2分钟） 相关经济学专家或者政府主管方代表两至三人，谈北部湾经济前景和钦州区域分析 10：35——10：45 舞狮采青，主办方领导揭幕 该项完成后，领导们前往发布会分会场（暂定南宁饭店） 10：45——11：00 第二场秀，第二组访谈 资料片——恒大企业宣传片（2分钟） 主题风情秀 主办方领导或者品牌宣传负责人谈恒大的企业理念和品牌优势 11：00——11：15 第三场秀，第三组访谈 资料片——恒大钦州项目宣传片（2分钟） 主题风情秀 项目各方面负责人谈恒大的产品理念和产品特点 11：15——11：30 主题歌舞，第四组采访 第四组采访，在外展点室内现场客户采访，谈对恒大品牌的感觉，购房情况或者活动感受等，受访人事先安排，受访题目事先沟通。（安排4——6人） 11：30——11：50 主持人转场，画面切至发布会现场 发布会内容 11：50——12：00 切换回活动现场，进行抽奖 活动结束歌舞 结束辞 宣传片 五、直播前期筹备事宜 1、特邀嘉宾 A、技术、设计、工程、规划方面负责人 B、集团某负责人 C、经济学专家或者政府相关主管 D、相关客户6人 （主办方需派专人与电视台对接，现场组织落实直播采访对象） 2、直播用电视资料片