深航关爱留守儿童活动方案及媒体反馈课件_1.ppt

“新体验·心感动”深航爱心感动社会 —— 08关爱留守儿童家庭公益活动 活动架构 心系－“十五家书”征文活动 家书征集（时间：5、6月） 宣传渠道： 深航网站 报纸媒体 新闻发布会 投稿方式： 在深航主页上开设投稿专栏，参与者通过网络投稿并填写个人资料 将稿件寄往指定的报纸媒体，并附上个人资料 备选征集方式： 由合作报纸媒体推荐典型案例，通过采访对象，整理其口述资料， 帮助撰写符合要求的家书，并刊登 家书评选（时间：6月） 评委组成： 由深航及报纸媒体推荐专人进行后台评选 评选标准： 内容切合实际，具代表性，真实感人 刊登家书（时间：6、7月） 刊登时间： 6、7月在合作报纸媒体上刊登15篇获奖作品（每周2篇） 媒体建议： 《中国少年报》 《深圳特区报》 中稿奖励 奖励形式： 中稿家书的家庭可参与后续系列活动 可到深航领取十五周年纪念品一份 可享有一次购票折扣优惠，有效期一年 活动形式： 现场捐赠：与《中国少年报》合作，从“十五家书”征稿活动中稿的15个典型案例中选择一位留守儿童所在学校，现场捐赠一定数量的报纸 现场表演： a、现场赠阅，表达对留守儿童身心健康的关爱、引导 b、深航爱心姐姐表演，丰富留守儿童娱乐生活 c、机长演讲，培育留守儿童树立远大志向 媒体合作 媒体报价 总体概算 “十五家书”征集新闻发布会 15万 留守儿童报刊现场捐赠活动 15万 《深圳特区报》媒体合作费用 35万 《中国少年报》捐赠费用 另计 “团圆十五”欢迎及互动 计入周年庆费用 活动策划及管理服务费 10万 各阶段活动执行细案及公关新闻传播策划 合作媒体洽谈及过程管理，选刊案例审定 各阶段新闻传播策略、稿件撰写及媒体稿件沟通投放 新闻发布会及现场捐赠组织执行 阶段性及整体活动总结 备注：深航15周年综艺晚会合作平台备选 深航李昆总裁TV访谈沟通反馈 TV访谈工作推进流程 确定意向的访谈合作栏目，与节目编导洽谈 确定概略的访谈播出时间，协调节目组时间进度 策划访谈话题及对话内容，形成详细执行方案 编制访谈执行手册，如：QA、形象设计、预案等 内部访谈预演及培训 电视栏目访谈录制参与 后期媒体剪辑沟通，协调最终播出时间 播出效果监测总结 TV访谈媒体节目组初步沟通反馈 TV访谈沟通说明 TV访谈并非广告投放范围，因此须透过前期的沟通，引导节目组选定与深航相关的访谈话题，才能促成领导人的登台访谈 根据具体访谈内容的策划，以及商业信息曝光的多寡、节目组的配合程度，会造成媒体合作的费用具体金额变动 建议选定合作栏目，并透过沟通引导节目组确定栏目合作后，出具具体执行方案，确定双方合作形式及需求，才能形成较为确定的预算标准 * 深航规划发展部品牌管理中心 * 深航规划发展部品牌管理中心 据2000年五普资料显示，我国农村留守儿童近2000万人。有专家推算和保守估计，近年14岁以下的留守儿童至少在4390万以上。在一些农村劳动力输出大省，留守儿童在当地儿童总数中所占比例高达18-22%。父母双方都外出流动，儿童不能与父母在一起生活的情况在全部留守儿童中超过了半数，比例高达56.17%。因人口流动引发的农村留守儿童问题已经成为不可忽视的社会问题。 “十五家书”征文活动 征集在外工作的家长写给留守儿童的家书 在其中挑选15组家庭作为典型案例，在媒体上 刊登其家书 心系 《中国少年报》捐赠仪式 现场捐赠 深航爱心姐姐表演 机长演讲 心爱 “团圆十五” 在农历八月十五（9月14日，中秋节），接待 15位留守儿童飞临深圳与父母团聚 邀请留守儿童家庭参加深航15周年庆典晚会 心欢 1 活动时间：2008年5、6、7（共3个月） 活动对象：留守儿童家庭 活动流程： 1 2 3 4 家书征集 家书评选 刊登家书 中稿奖励 1 2 3 12 11 10 9 8 7 6 14 13 12 11 10 9 8 5 4 3 2 1 7 6 5 4 3 2 1 26 25 24 23 22 21 20 28 27 26 25 24 23 22 19 18 17 16 15 14 13 21 20 19 18 17 16 15 六 五 31 四 30 三 29 二 28 一 六 五 四 三 二 30 一 27 29 日 日 7月份 6月份 2篇 2