第八讲：旅游地空间竞争.ppt

旅游地空间竞争 主要内容 旅游地空间竞争的含义和特点 国内外旅游地空间竞争研究 旅游地空间竞争理论 决定区域旅游竞争优势的五个基本因素 旅游地空间竞争的应用研究 1. 1 旅游地空间竞争的含义 旅游地的空间竞争是由于多个旅游地在同一地域内出现引起的，当多个旅游地在同一地域出现时，它们各自的吸引力往往会出现此消彼长或同步增长的动态变化和地域旅游市场结构的再组织。 旅游地空间竞争的特点 旅游地的空间竞争主要是同类型旅游地之间的竞争； 不同类型的旅游地在同一地域出现，主要产生互补作用； 两个旅游地对客源地的竞争力，与他们的吸引力成正比例关系，与客源地到旅游地的距离成反比例关系。 2.1 国外旅游地空间竞争研究 旅游地空间竞争以竞争理论为理论基础，作为区域旅游的一部分，其研究始于区域旅游研究的近期发展时期。国外在这方面的研究始于20世纪60年代，方法上主要是从引力模型、概率旅行模型和价格需求交叉弹性入手进行。 在不同的阶段，研究的焦点也不同： 最初研究的焦点是旅游资源的区域禀赋和品质，人们注重通过开发特色旅游产品来扩大旅游地的吸引范围，从而提高区域旅游空间竞争力； 20世纪70年代以来，研究者开始关注旅游者与旅游目的地之间的社会文化价值差异、旅游地环境容量限制、旅游管理与政策等对旅游地竞争力的影响，研究的地域范围从单一景点走向区域整体，跨地区旅游空间竞争成为研究的热点，并开始系统应用行为理论解释旅游者的消费行为； 进入80年代，强调旅游需求成为旅游竞争研究的主旋律，提高客源市场份额是旅游空间竞争的目标，围绕旅游系统各要素及其整合所形成的相对比较优势，开展旅游空间竞争研究，成为常用的方法，同时80年代区域旅游空间竞争研究引入空间的概念，更多地开始关注旅游区域的竞争力。 在旅游研究中引入旅游区的概念，既可以了解区域旅游要素的整合程度，又可详细认识到对一个地区旅游发展重要的区域关系和区域特性。一般地，决定区域生产能力的因素有两个方面，一是区域内部生产要素的专业化分工程度或空间结构组合方式，二是区域对外贸易与区域间生产要素的流动，或者说区域增长是区域专业化指数和区域关联度的函数。 旅游活动既可以理解为一种服务输出活动，通过与区际服务交流，不断增加区域旅游竞争力；也可以理解为是生产要素对外交换的一种形式，交换强度表示其竞争力强度，而交换强度又与旅游专业部门的专业化程度呈正相关。 90年代以来，区域旅游空间竞争研究在逐步完善理论的同时，出现了一些新的变化趋向： 一是可持续旅游发展成为人们研究的热点，认为一个旅游地的竞争力不仅体现为暂时的旅游流的增加，而且是一个地区旅游业长远的发展能力，应从更为综合的角度理解旅游发展，必须充分考虑旅游地的承载力； 二是开始注意到信息流对旅游消费者行为的指导作用； 三是引入竞争优势理论。 总之，区域旅游空间竞争研究的重点基本是循着从旅游资源产品、市场需求到区域旅游环境区域行为这样一个由简单到复杂、由单因素到多因素的多元化道路前进。 2.2 国内旅游地空间竞争研究 我国学者对旅游地的竞争研究基本上是在20世纪90年代初期开始的。张凌云、保继刚等对有关理论及不同类型的旅游景点的空间竞争问题进行了有益的探讨。总的来说，早期我国关于区域旅游空间竞争问题的研究，主要以资源供给导向型和市场需求导向型的研究范式为主。随着研究的进一步深入，我国区域旅游空间竞争研究开始走向多元化，逐渐与国际研究走势接近。 2.3 旅游空间竞争研究的趋势 （1）强调可持续旅游发展，研究旅游区域竞争力时，必须充分考虑旅游地的承载力； （2）旅游地形象策划（CI）与促销作为提高旅游地竞争力的一个有效手段，受到研究者和开发者的重视。李蕾蕾从认知学角度提出要建设我国区域旅游形象设计的理论框架,并建立了旅游目的地进行形象策划的模式——TDIS模式； （3）将“竞争优势理论”引入到旅游竞争战略和竞争力的研究中。沈钢运用波特的行业竞争分析框架，对上海旅游饭店业存在的五种竞争力量进行了有益的尝试性探讨。 （4）在对旅游地研究中引入生命周期概念，将旅游地生命周期划分为起步、发展、繁荣、巩固、停滞、衰退或复兴等阶段。一般地，旅游地在不同阶段的发展速度有快有慢，可以跳过某些发展阶段超常发展。由于影响旅游地发展的阶段因素复杂，对于一个旅游区域来说，区内旅游景点并不一定都处于同一阶段，因此可以针对不同旅游景点可能处于不同阶段这一事实， 在微观上和宏观上努力发展，特别是旅游地规划和能力建设，扩大并保持旅游地竞争力和效益。 （5）将旅游空间竞争与合作相结合进行研究。一定空间范围的旅游是一个开放的系统，这个系统与其环境有着物质、能量和信息的交换，区域之间自然地理特征、自然资源及发展水平等方面参差不一，各有长短，既有差异性又有互补性，如果一味强调竞争，往往容易出现过热